（本文轉載節錄自 DMA 台灣數位媒體應用暨行銷協會）

致力於推動本地業界資源整合，打造健康的媒體生態的 DMA 台灣數位媒體應用行銷協會，昨日發布年度【2019台灣 數位廣告量 統計報告】，根據今年的報告，重點數字與觀察如下:

2019 年台灣數位廣告總量（圖片來源：DMA）

1. 整體市場規模達 458.41億，相較於 2018 年的 389.66億，成長率 17.6%。主要成長動力來自國際大型平台業者。
2. 就廣告類別來看，成長力道最強的為影音廣告，總金額達 111.11億，成長幅度為 37.2%。隨著 5G 應用將開始啟動，影音的趨勢仍持續看好。
3. 在口碑與內容行銷類別（內容置入/網紅/口碑）的次項目中，網紅業配的金額佔了其中 48.2%，將近五成之多。隨著網紅經濟日漸成熟，除了帶動網紅經紀公司興起，相關數據分析也越來越受到重視，而網紅也開始出現分層化現象，滿足品牌的不同行銷需求。
4. 依產業別的投放，電商仍是投資金額最大的產業，投放金額為 63.59億，並仍維持成長力道，較去年同期增加了 37%，排名第二。
5. 由於 2019 年適逢大選年，不論是候選人的宣傳，或是政府機構的與民溝通，都帶動了公部門對於數位行銷的投入，就產業類別的成長性來看，2019 年公部門成長幅度最高，達 64%，雖略低於 2018 年的 125% 成長率，但金額由 16.93 億增加至 27.83 億，且首度進入前十大產業，排名第六。
6. 數位廣告佔比由 2018 年的 54.6%，上升至 2019 年的 60.2%。主要推升動能來自於講求轉換成效的電商與遊戲與 App 產業；此外，由於數位行銷的平台經濟模式，能夠創造產品服務的長尾效應，帶動中小型企業（SMB）的積極投入，雖然個別公司行銷預算不若大型品牌，但仍有聚沙成塔效應。

2019年台灣數位廣告類型與平台統計（圖片來源：DMA）

「就 2019 年整體表現，數位行銷市場仍保有兩位數的成長動能，但我們也看到市場上，不論客戶端或是行銷業者端，都面臨必須推動結構性調整的挑戰，特別是今年的疫情，將加快變革的速度。」DMA 廣告量調查小組指出，主要挑戰來自三個部分：

1. 自有數據將成競爭關鍵：過去在數位環境中，最常被行銷人員所談論的就是以第三方流量為基礎的成效行銷，隨著主要瀏覽器業者已宣布，將逐步推動清除第三方 Cookie 的資料，這將使得過去數據監測點閱行為受到極大的限制，增加投放難度與精準度，行銷業者與品牌客戶如何透過更廣泛的內容比對技術，搭配自有數據建立，將公域流量轉為私域流量，將會是一大議題。
2. 本地媒體尋求價值突圍：國際大型平台挾著技術工具的優勢，在台灣數位廣告市場佔有絕對性主導地位，形成既是廣告媒介，又是銷售通路的雙元特性，推升台灣廣告市場整體量能持續保持兩位數成長，本地媒體必須重新建立「價值感」與「獨特性」，取得與消費者溝通的直接管道，才有機會爭取到消費者注意力，擴大市場。
3. 品牌與績效之間的平衡規劃：過去在數位環境中，最常被行銷人員所談論的，就是以流量為基礎的績效行銷（Performance Marketing），然而隨著消費者對於各類訊息的搜尋與辨識能力增加，電子商務投入者眾，流量成本增加，如何透過品牌力的提升，找出能與客戶展開持續性互動的接觸點，才能建立更穩固的關係。

展望未來：迎向三大關鍵挑戰

過去數位環境中，行銷人員經常談論以第三方流量為基礎的成效行銷，以及以流量為基礎的績效行銷（Performance Marketing），然而現今第三方 Cookie 的資料以逐步推動清除、消費者對於各類訊息的搜尋與辨識能力增加，電子商務投入者眾，流量成本增加，如何改善都將會是一大議題。因此，未來品牌、廣告主將會面臨「自有數據成競爭關鍵、本地媒體尋求價值突圍、品牌與績效之間的平衡規劃」三大關鍵挑戰。

台灣數位廣告歷年狀況（圖片來源：DMA）

2019年各產業數位廣告投放量統計（圖片來源：DMA）

文章出處：載節錄自 DMA 台灣數位媒體應用暨行銷協會

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