DMA 發布【2021 台灣數位廣告量統計報告】整體市場規模突破500億！

面對2021年持續性疫情，且台灣拉高防疫層級，政策影響人潮流動方式與量體，消費者生活方式改變，企業也進行一場實兵操練，廣告主必須以促動驅動需求，贏得市場產生真正的影響力。

致力於推動本地業界資源整合，打造健康的媒體生態的 DMA 台灣數位媒體應用行銷協會，今日發布年度【2021台灣數位廣告量統計數字】，重點數字與觀察如下:

整體市場突破500億規模，規模達544.3億，相較於2020年的482.56億，成長率回復到兩位數，成長率為12.8%，與過往情況相似，主要成長動力仍來自國際大型平台業者。

依媒體平台類型，一般媒體平台為337.7億，.社交媒體平台總金額為206.6億，成長率13.5%，高於一般媒體的12.4%。

就包括展示型、影音廣告、關鍵字、內容口碑四大主要廣告類別來看，總額分別為180.1億、147.3億，130.2億，以及84.8億。

以成長率來看，影音廣告持續保持兩位數動能，成長率為21.1%。在講求社群導購的目標下，口碑內容類的網紅直播項目，突破40億，達44.4億。

依產業別的投放，電商仍是投資金額最大的產業，投放金額為81.2億，並但成長力道略微衰退，僅較去年同期增加了8%。

疫情催生出了全球歷史上最寬鬆的資金環境，帶來資金高流動性，讓全球的資產價格創造了一波榮景，帶動包括財務金融與房地產業的投資量能，其中房地產為成長最強的產業別，成長率達62%。

2020年疫情影響，包括旅遊、電影的休閒娛樂產業受創嚴重，隨著疫情受到控制，2021年休閒娛樂產業開始回溫，成長了27.1%，同時也帶動關鍵字廣告的成長。

「行銷活動是全方位的商業決策的體現。」DMA 廣告量調查小組召集人分析，歷經過去兩年疫情，特別在2021年5月中後近三個月的三級警戒，消費者活動空間受限，「家」普遍性地成為整個消費者旅程，大家對於數位服務的依賴度日深且廣，而客戶面對消費者及消費型態的驟變，在心態上與執行上也都體認到落實數位之必要，逐漸摸索出一套應對市場變動的方法，並積極投入 MarTech 的導入，以確保廣告交易的性能、成本和成效，優化整體營運效率。

此外，疫情之下，消費者惶惶不安，愈加期望品牌必須懷抱社會目的和使命，品牌必須樹立安心、便利、健康的新標準，才能持續滿足不斷升級的消費者需求，讓品牌更容易脫穎而出贏得消費者好感，創造市場機會。

在此產業趨勢下，台灣數位行銷產業要能更快步向前，從 DMA 協會的角度，認為有三大關鍵點，值得業界一起推動倡議:

1.國際平台與本地媒體的新平衡：

台灣數位廣告近幾年的成長動能都來自國際性平台，本地媒體廣告業務萎縮，使得國際平台與本地媒體生態，呈現略微緊張的關係，政府相關部門包括公平會、國家通訊傳播委員會 NCC 都開始關注此一發展，未來需要更多的對話機制與協作，並思考建置本地數據交易平台的可行性，找到多贏方案。

2.推動人力資源新部署：

不僅是客戶端推動數位轉型，包括代理商、技術應用商，與本地媒體同樣也積極尋求新的可能性，然而，在需求高漲的情況下，加上半導體產業的搶人大戰，行銷產業普遍面臨資訊工程與數據人才不足的情況，未來需加強產學間合作，以解決人力短缺之問題。

3.建立業務新夥伴關係：

Cookieless 與隱私與議題持續發燒下，品牌端積極建置第一方數據，推動品牌會員的資產化，然而，面對技術評估與導入的挑戰，品牌端應積極與外部顧問合作，藉由正確的階段性查核點做驗收，才能發揮動態整合力，加快提供數位服務與轉型的速度。

DMA 理事長表示，在數位轉型的脈絡下，現今行銷人員的挑戰，在於如同行銷趨勢大師科特勒所言，我們正面臨服務五個世代與市場兩極化的難題，必須以數據為核心，用更彈性的服務組合，才能貼近並滿足不同世代的需求，為新生活界定生活態度、方式，以及價值準則，增強品牌偏好度，讓品牌經營與商務增長達到真正融合的目標。