【「推」向國際！潮網科技拿下Twitter台灣廣告獨家代理】－數位時代
「推」向國際！潮網科技拿下Twitter台灣廣告獨家代理
【數位時代 / 撰文者：顏理謙】第88屆奧斯卡金像獎在台灣時間29日上午落幕。今年的典禮中，除了李奧納多‧迪卡皮歐（Leonardo DiCaprio）終於拿下最佳男主角獎之外，最受關注的焦點非種族歧視議題莫屬。尤其主持人洛克（Chris Rock）在典禮上大開三位亞裔小孩玩笑後，球星林書豪還為此在Twitter上發飆，轉推次數高達3,400次，由此可見Twitter引爆社群的威力有多大。看好Twitter在國際間的社群影響力，潮網科技今（2）日宣布取得Twitter台灣廣告獨家代理權，未來將整合Twitter社群和Twitter Audience Platform（TAP廣告聯播網）共10億曝光量，將台灣品牌推向國際舞台。
Twitter擁有3.2億全球活躍用戶，80%來自行動端。而在用戶數最多的前10大國家中，就有4個國家來自亞洲，包括第三名的日本、第五名的印尼、第六名的印度和第八名的菲律賓。其中，Twitter在日本的表現最為顯著，根據最新數據，日本月活躍用戶已經突破3,500萬人，硬是比Facebook多了1,000萬人。
Twitter大中華區商務總監藍偉綸（Alan Lan）表示，以台灣市場來說，在未來陸客來台人數可能減少的狀況之下，招攬他國旅客來台觀光顯得更為重要。此外，台灣的自行車、電子商務、科技產品等也需要走向全球，而Twitter就是一個適合做國際行銷的平台。
品牌為什麼要選擇Twitter？
Twitter在台灣的使用者以男性居多，大約占了61%。年齡方面，則以25歲到34歲占比最高，35歲到44歲排名第二，大部份集中在上班族和白領階級。受到使用者結構的影響，最受台灣使用者歡迎的類別包括科技、音樂、電影、食物等。另外，有40%的台灣使用者每天至少使用Twitter一次。
為什麼要把Twitter廣告帶來台灣？潮網科技總經理駱呈義點出其中關鍵：中國。「台灣在國際上是一個要角。基本上，台灣就是處於中國出海國際、國際進入中國的戰略地位，是一個戰略樞紐，」他表示。
而除了企業品牌的跨境行銷之外，公部門的跨境行銷也同樣適用。駱呈義以高雄市的城市行銷為例指出，潮網在去年7月協助建立高雄市官方Twitter帳號，由於目標鎖定為國際旅客，發文語言除了英文之外，還有西班牙文、阿拉伯文和日文。截至去年底，粉絲數目標達成率已達120%，推文達成比例逼近200%，北美、歐洲、澳洲等地的廣告點擊達成率最高衝到310%。
不過，同樣是社群平台，Facebook全球活躍用戶已經超過15億，品牌為什麼要選擇Twitter？駱呈義表示，Twitter的月活躍用戶數雖然落後Facebook，但是加上TAP廣告聯播網，用戶量就高達10億，「如果你用這個比例去算台灣，等於Twitter在台灣就有一定程度的影響力。」透過廣告聯播網，就算使用者本身不是Twitter用戶，還是可以從手機中安裝的其他App與Twitter用戶交叉比對，找出該名使用者的興趣，因此品牌可以有效鎖定特定受眾、精準投放廣告。此外，Facebook和Google已經有競價機制，對於品牌來說常常是「越買越貴」，因此，找到新的流量來源會是當務之急。駱呈義表示，主要客戶將鎖定遊戲業者、行動電商，以及品牌業者和公部門的海外行銷。
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