Google Marketing Live 2022 APACで最新の広告製品を紹介し、DXを成功させるための自動化ソリューションを通じて、ビジネス目標達成を支援します。これまでにない新しい組み合わせの検索が1日の検索数の15％を占めるなど、ネットユーザーが積極的にオンラインで答えを探す中で、情報の信頼性がより一層重要となっています。MAとAI技術の発展により、企業は消費者のプライバシーを保護しながら、より的確にターゲットにリーチできるようになりました。WAVENETは、ブランドが重要な瞬間をとらえ、より価値のある方法で消費者とコミュニケーションをとるために役立つ、2022年向けの最新のGoogle マーケティングツール の概要をまとめました。

GoogleがYouTube「リーチ プランナー」を開始、ライブ視聴者総数を正確に推定可能に

アジア太平洋地域の急速な経済成長に伴い、消費者動向が変化しているほか、ケーブルテレビ契約を解約し、OTTストリーミングプラットフォームやコネクテッドTVに切り替える世帯も増え、ブランド認知のカギを握るのは動画広告です。YouTube広告のリーチは、純粋なテレビ広告の30%から50%を超えることがあります。ケーブルテレビと同様にエビデンスのあるコネクテッドTVでYouTube広告を配信できるようにするため、Googleは近日中にYouTube向けの「リーチプランナー」を開始し、広告主が同じコネクテッドTVでのライブ視聴者の総数を正確に推定できるようにします。 統計によると、コネクテッドTVを使ったYouTube広告は、検索効果を最大10倍高めることができ、リーチしにくい高価値のセグメントとつながる機会があることが分かっています。

YouTube Shorts広告でブランドの認知度を上げ、コンバージョンを促進

Googleは視聴者とより効果的に対話するために、自動キャンペーンを採用し、YouTubeやその他のプラットフォームでより多くのコンバージョンを獲得できる「動画アクションキャンペーン」にShortsを組み入れました。ブランドは、自動化された広告キャンペーンを採用しながら、YouTubeなどでより多くのコンバージョンを獲得することができます。これに加えて、YouTube Shortsでは、アプリインストール広告を配信することで、インストール数を20%増やすことができます。 ほとんどのユーザーはモバイルサイトよりもアプリを好み、消費者はすでに決済情報をアプリに保存している場合もあるため、消費者と深いつながりを作ることでコンバージョン率を最大2倍まで高めることができます。

実店舗への販売促進を図りたいブランドは、「P-MAX キャンペーン」を通じてGoogle地域ターゲティングとショッピング広告を最適化し、適切なオーディエンスに適切で目を引く広告枠でリーチし、オフラインの実店舗へのトラフィックを促進することができます。 広告主は「P-MAX キャンペーン」で「来店数と店舗売上の向上」を設定することで、実店舗で最も可能性の高いお客様にリーチし、店頭での来客数や売上を効果的に増やすことができます。

Googleのリソースを活用し、価値の高いオーディエンスにいち早くリーチ

収益性とブランド価値は、顧客ロイヤルティと密接に関係しています。では、CLV顧客の生涯価値を高めるために、ブランドは何をすればよいのでしょうか？ 「アプリ エンゲージメント」は、既存ユーザーが最新のキャンペーンや新製品などを求めてアプリにアクセスすることで、露出を増やし、再来店を促進することができます。「P-MAX キャンペーン」は、Googleの広告チャネルと枠を活用して、より価値の高い顧客にリーチします。キャンペーン目標を設定して広告素材を出稿するだけで、コンバージョンにつながる可能性が最も高いオーディエンスに最初にリーチし、全体のコンバージョン率を平均13%向上させることができます。

Google マーケティングツール で消費者プライバシーを保護し、的確な成果を実現

消費者はショッピングを決定する際、まず価格を考慮し、次に「信頼」を重視します。統計によると、90％の消費者が信頼できるブランドから購入するそうです。Googleの新しいデータ評価のやり方は、お客様が同意したファーストパーティデータと、プライバシーおよびセキュリティ技術（ブラウザ、APIアプリケーションインターフェースなど）によって収集された詳細な分析結果を使用します。 さらに、Googleアナリティクス4は、ウェブサイトやアプリケーション全体のユーザーエクスペリエンスの全体像を提供し、企業に新たな分析的知見を得ることを支援します。消費者のプライバシーに配慮するだけでなく、広告の効果を正確に評価することができます。

新しいマーケティング環境と市場において、ブランドは顧客のニーズの変化に対応し、消費者のプライバシーを保護し、適切なインタラクションを行い、パーソナライズされた体験を提供することが必要です。 Googleの マーケティングツール を使えば、ブランドは簡単に消費者とつながり、顧客ロイヤリティを高め、最も適切な方法でビジネスを成長させ、収益増加を促進することができます。情報や買い物のプロセスが複雑化する中、人間だけではデジタル環境の変化についていけず、顧客の期待にも応えられません。 Googleの新しい製品機能は、自動化とAI技術を駆使して、ブランドがオーディエンスに的確にリーチし、常に消費者との交流の機会を捉え、適切な広告ソリューションを通じて価値の高い顧客にアプローチし、消費者との深い結びつきを構築していきます。Google 広告ソリューションにより、プライバシーを保護する AI テクノロジーで持続的な成長を目指しましょう!

引用元: Google Marketing Live 2022