Twitterは、「高即時性」「高拡散性」「高集約性」の3つの特徴を持ち、ユーザーはリツイートやハッシュタグを利用して、自分のコンテンツをリアルタイムに発信することができます。 特に、#ハッシュタグ機能はターゲットマーケティングに関心のあるユーザーを集め、ブランドの話題性とインプレッションを増やし、プレシジョンマーケティングの実践に役立ちます。また、Twitterは「プライバシー」と「インタラクション率が高さ」、特に日本のゲーマーを惹きつける2つの大きな特徴を持っています。 今回は、WAVENETがデータを集計し、 日本 Twitter のゲーマーのインサイトと世界ゲーム市場のトレンドに基づいた新しいマーケティング戦略を共有します。

世界のTwitterゲーム市場消費者の利用実態

2021年はCOVID-19の流行により自宅で過ごす時間が増え、パンデミックの中、娯楽としてゲームが最適です。Twitterの公式統計によると、2021年にはゲーム関連のツイートが24億以上投稿され、2020年と比較して14%増加、Twitter史上、最もゲームが話題になった年でした。 他のメディアと比較すると、Twitterは最も人気のあるゲーマーの集いの場であることが、以下のデータから見ると明らかです。

ゲーム好きの方、39％がTwitterでゲームに関する情報を議論・共有します。

51%以上のゲーマーが、ゲームのヒントを見つけたり、ゲームについて深く議論するために、少なくとも1日1回はTwitterを利用しています。

ゲーマーは20～39歳の年齢層が多く、Twitterユーザー全体の26％を占めています。

職業別では、学生から主婦まで幅広い層のゲーマーがTwitterを利用していますが、教育レベルが高い層が大半を占めています。例えば管理職などのアドバンスドナレッジプレーヤーが全体の44％を占めるなど、

上記の数字は、ブランドがTwitterを通じてゲーマーにリーチするのが比較的効率的であることを示しています。

日本 Twitter 利用者の行動パターンとマーケットインサイト

WAVENETでは、世界ゲーム市場の消費者プロファイルと公式Twitterのデータを用いて、日本のゲーム市場に着目し、日本がゲーム関連のツイートでナンバーワンであること、また日本のTwitterは匿名性が高いことも、日本のゲーマーにとって大きな魅力です。

公式調査によると、日本のユーザーの50％以上がゲーム関連コンテンツの閲覧や検索にTwitterを利用しており、74％のユーザーがゲームに関する最新動向を積極的にチェック、44％がゲーム関連コンテンツについて議論、40％が新しいゲームを発見しているとのことです。 また、日本のリツイート交流率は他国の10倍であり、ユーザーの最新ゲーム情報への対応力はゲーム市場をリードしており、日本のゲーム愛好家にとってTwitterは重要なソーシャルメディアであることがわかります。

（データ元）

日本 Twitter 利用者の行動パターンとマーケットインサイト

ブランドがゲームの認知度とコンバージョンをうまく高めるためには、Twitterゲームユーザーの消費履歴とTwitterのソーシャルメディアの強みを深く理解することが必要です。 そこでTwitterは、購買ファネルの3つの側面から分析し、詳細なインサイトを提供します。

I. 「ブランドの認知度と関心」 27％のユーザーが、Twitterはリアルタイムの情報更新を提供すると考えている

2.「ブランドの考察と比較」 25%のユーザーがTwitterはより多くの参考情報を提供すると回答 22％のユーザーが、Twitterは製品レビューを見つけやすくすると回答 17%のユーザーが、ゲーマーが適切な判断を下すためにTwitterが有効であると回答

3.「コミュニティの利用状況の分析」 20%のユーザーが、Twitterはユーザーがコンテンツを共有するための自由度が高いと感じている 17％のユーザーが、Twitterは自分と共鳴する同好の士を見つけやすいと考えている

Twitter の広告ツールは、ゲーマー市場のアプローチに役立ちます

ブランドは、マーケティングのペインポイントを特定し、ゲーム市場に浸透し、ビジネス目標を達成するために、異なるタイプのゲーマーをターゲットに、それぞれマーケティングアプローチを行う必要があります。Twitterでは、ゲームユーザーを「カジュアルゲーマー」「ミドルゲーマー」「ヘビーゲーマー」の3つのレベルに分類し、ゲーム市場への参入を支援するためのマーケティング戦略を提案しています。

①カジュアルプレイヤー：新しいものが好きで、流行に敏感で、新しいことに挑戦するゲーマー。 したがって、ブランドがこれらのゲーマーを惹きつけようとする場合、ゲーム市場で人気感を出し、ライトゲーマーの注意を引き、コンバージョンを促進する必要があります。

②ミドルプレイヤー：モバイルゲームについてある程度理解し、モバイルゲームソフトを多くインストールしているが、ゲーム市場を観察し、最新のゲームを探しているゲーマーです。

③ヘビープレイヤー：彼らはゲームのクチコミのキーパーソンであり、プレイヤーの中のKOLです。したがって、ヘビーとミドルのゲーマーの両方を取り込みたい場合、マーケティング広告の目標を達成するために、ゲーム市場で多くの話題を作り出す必要があります。

Twitter ゲーム発売のタイムスケジュール

ユーザーにとって、Twitterは匿名のプラットフォームであり、最新の時事問題やエンターテインメント、ゲーム関連など豊富なトピックがあり、ユーザーに幅広いコンテンツを提供することができます。 そのため、適切なTwitter広告ツールを用いて総合的なゲームキャンペーンを構築することで、ブランドの露出を増やし、話題を呼び、高いコンバージョン率と効果的な広告を実現することができます。 WAVENET は、ゲームプロモーションのタイムラインを、配信前、配信後1ヶ月間、配信後の3つに分けて分析しています。

1.配信前のプロモーションの特徴

この段階では、ヘビープレイヤーの興味を引き、話題を集める必要があるため、ゲーム内容を徐々に公開し、発売30日前に話題の予熱を行い、ゲームの大量露出に備えます。

・適する広告ツール

(1) Followers フォロワー数増加

(2) Website Conversion トラフィックを増やす

(3) Tweet Engagement インタラクション率の向上

(4) MAP Pre-registration 事前登録でキャンペーンPR

2.配信直後、初月のプロモーションの特徴

この段階では、Twitter広告ツールで話題を維持し、ゲームの露出を増やす必要があります。したがって、この期間に多めに広告予算を費やす必要があります。

・適する広告ツール

(1) First View Only 露出を増やす

(2) Video View ビデオ広告、露出の増加

(3) Promoted Trend（Ptr）話題性の喚起

(4) Tweet Engagement インタラクション率の向上

(5) Amplify ブランド認知度を高める

3.配信後のプロモーションの特徴

この段階では、ゲームポイントでの露出広告に注意を払い、オーディエンスをさらに拡大し、インプレッションを高める必要があります。 Twitterのゲーム公式サイトでのキャンペーン更新に加え、CPE広告やCPM広告を利用することで、キャンペーンメッセージをさらに拡散し、ビジネス目標を達成することができます。

・適する広告ツール

(1) Tweet Engagement インタラクション率の向上

(2) First View Only オーディエンスへのリーチ

(3) Promoted Trend （Ptr）話題性を盛り上げる

(4) Amplify ブランド認知度を高める

Twitterは日本における主要なソーシャルメディアであり、プライバシーと高いインタラクションを重視することが、日本のゲーマーを惹きつける大きな理由となっています。また、WAVENETは日本のTwitterゲーム市場について、属性が異なるタイプのゲーマーをターゲットに、マーケティングのポイントの完全ガイドを作成しました。さらに、日本のゲーム市場に参入し、新しい領域に進出するために役立つ多様なTwitter広告ツールを紹介します!

出典：Twitter

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