Facebook 商業工具＆廣告受眾條款更新

因劍橋分析事件，Facebook 為了扳回用戶的心做了許多後續處理，而使用條款更新因近期更動項目太多，索性為他們編上號碼，以了解更動順序，第一波為「六大規範」、第二波「移除第三方數據」而這次第三波主要為「Facebook 商業工具」及「自定義受眾」兩大條款更新，重點摘要參考如下：

Facebook 商業工具條款

一、與Facebook分享的資料 (包括您顧客和用戶的個人資料，下均稱「顧客資料」)

・聯絡資料：顧客資料中，可供識別個人身分的資訊，如：姓名、電子郵件地址和電話號碼等。

・事件資料：顧客資料中，所分享的其他資訊，即顧客在您的網站、應用程式或實體店面中採取的動作，如：瀏覽網站、安裝應用程式和購買產品。

二、顧客資料使用方式

・將聯絡資料用於配對 Facebook 或 Instagram 用戶帳號

・將事件資料用於成效衡量、數據分析、廣告受眾建立、投遞商業和交易訊息及提供個人化功能和內容 (包含廣告和推薦內容)及改善 Facebook 產品和保障用戶安全。

三、Facebook 像素及SDK 相關條例

・未經同意，不可在非為您所有的網站上，置入與您企業管理平台或廣告帳號連結的像素。

・若使用Facebook 像素或 SDK，需保證已就顧客資料的收集、分享和使用提供完整且顯眼的公告，並提供連結清楚說明。相關條件請參考網站、應用程式。

＊潮・行銷小提醒：有些司法管轄區規定，若要儲存和存取用戶裝置上的 Cookie 或其他資料，須獲得用戶知情同意（例歐盟地區）；若您位於此類司法管轄區，請確認已向用戶取得必要的同意並留有證明以供驗證，才可使用 Facebook 商業工具。

四、終止、修改和續用

・Facebook 保留可隨時修改、停用、終止使用 Facebook 商業工具或不再提供 Facebook 商業工具的權限。（事件資料至多保留兩年）

・現有條款或協議中所提及的「Facebook 工具」現皆表示「Facebook 商業工具」。

・「轉換追蹤、網站與行動應用程式自訂廣告受眾的適用條款及離線轉換條款」更名為 Facebook 商業工具使用條款。當既有條款或協議提及以下詞彙時：

圖表整理自Facebook

完整內容請參考：Facebook 商業工具使用條款

自定義受眾條款

將於2018年5月25日生效，重點條款摘要參考如下

需保證使用Facebook 所創建的自定義受眾，數據來源皆遵守所有適用法規和許可的合法依據。
所創建之自定義廣告受眾，皆為自有數據，不得使用其他數據增補或補充。
Facebook 不會與第三方或其他廣告商共享數據。
不得出售或轉讓自定義受眾群體，或授權任何第三方出售或轉讓自定義受眾群體。

完整內容請參考：自定義受眾條款

總結以上各點，未來想要繼續使用各種 Facebook 商業工具，因像素是累積數據的基本條件，所有需埋設像素做分析或投放廣告的品牌企業們，都須在網頁中加設一個數據追蹤的許可說明，雖Facebook 僅是規勸並未明確說出罰則 (至多只提到服務的停權或帳戶刪除)，但責任歸屬卻寫得很清楚，如果不做，未來有任何用戶投訴問題，責任將歸於品牌及企業自己。

消息來源：Facebook

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