Facebook 廣告政策日新月異，身為品牌主，必須要時時刻刻注意廣告政策的更動，才不會錯過商機，這次潮網整理了12月的廣告政策更新懶人包，不只有 FB 廣告更新 ，Instagram 和 Google 也都一同帶您了解，讓您迅速吸收社群的廣告的最新資訊！

Facebook & Instagram

。 FB 廣告更新 – 調整 Pre-rolls Ads 插播廣告策略

在影片驅動成效的趨勢下，為協助廣告主與內容主能獲得好的成效，並同時保持良好用戶體驗，Facebook 於 2018 年將更新插播影片廣告的政策。更新如下：

1. 開放「pre-rolls」廣告：以6秒為分野，6秒內的 pre-rolls 廣告可出現在動態牆中，6秒以上的 pre-rolls 廣告，僅會在 Watch 上出現。
2. 被插播的影片長度要求增加：被插播廣告的影片長度由90秒，改為180秒 (3分鐘)。
3. 更改首次廣告插播時間：第一次插播廣告從影片播出20秒後改為1分鐘後。

＊潮。行銷小提醒：Watch 為 Facebook 的原生影音平台，除了Facebook 自製內容，專業或業餘的內容創作者與Facebook 簽約後，亦可在此平台上發佈原生內容，目前僅於美國通行。

。FB 廣告更新政策 – 防堵歧視性廣告

先前在美國鬧得沸沸揚揚的房屋廣告歧視事件，讓 Facebook 迅速更新廣告刊登政策第12項 Personal Attributes 人格特質。為防堵歧視性廣告，廣告不得包含強調/暗示人格特質、直/間接強調或暗示個人的種族、宗教信仰、年齡、性取向、財務狀況、姓名等。

廣告主們在發想文案前，歡迎參考新版 FB 廣告刊登政策，以免廣告遭拒登或無法順利投放。

。Facebook 行銷活動預算最佳化，新登場！

為發揮預算最大效益，FB 推出【行銷活動預算最佳化】新功能，可自動尋找行銷活動內成效最佳的廣告組合，即時調整廣告組合預算，讓成效好的廣告組合，有較多的曝光機會，成效 UPUP

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。Facebook 演算法更新，使用呼籲互動文字，將被降低觸及率

今年十分流行的Tag 朋友、直播投票、按心情或留言抽獎的呼籲用戶互動的貼文，即日起 Facebook 就會大幅降低此類貼文的觸擊率。看來以後姓吳的，再也沒有免費的遊樂園票、也沒有免費機票了…行銷人需另想新招獲得好的觸及與成效。

圖片來源：Facebook

。Instagram 推出「限時動態精選」及「現時動態典藏」功能

為讓廣告主精美製作的限時動態能夠留下，並持續與用以宣傳自家產品或服務，傳達更多相關資訊，Instagram 推出 ＃現時動態精選 功能，位於商業檔案下方的新區塊，可呈現先前分享的限時動態，此外，現時動態也將自動儲存到私人的「現時動態典藏」頁籤，方便廣告主輕鬆重現。

了解更多→ 隆重推出「限時動態精選」及「限時動態典藏」功能

↑圖片來源：Instagram

Google & YouTube

。Google 購物廣告推出「產品評分」功能

在網路普及的現代，上網搜尋比較、找評價，幾乎成為每個消費者在購買產品前都會做的事，為協助商家收集產品反饋，並吸引更多目光，新推出的「產品評分」功能，會在購物廣告出現時，將銷售產品評分以星星顯示，同時也會顯示評論數，吸引消費者點擊。

圖片來源：Google

。Google 宣告新廣告屏蔽政策，蓋版廣告將走入歷史

先前曾預告廣告政策更動，現在 Google 正式公告明年 2 月 15 日就會啟動 Chrome 新的廣告政策，凡是蓋板廣告、跳出式影片、無預警播放音樂、不會倒數的遮蔽式廣告等不符合「Better Ads Standards」的廣告都會被阻擋，不管桌機或行動裝置一律適用。

了解更多→ Better Ads Standards  

＊潮。行銷小提醒：一次性違規可能會向出版商發出警告，如有多次違規行為，Chrome 會阻止相關網站上的所有廣告。

。Google 關鍵字出新招－【促銷額外資訊】功能

據統計，約70%的人在瀏覽店家網站前會先搜尋促銷或折扣資訊，為協助廣告主在第一時間將活動訊息送到消費者眼中，只要完成促銷額外資訊設定，消費者在特定節日或期間搜尋相關商品或服務時，關鍵字廣告下方便會顯示促銷資訊，如：聖誕節折扣、年末感恩回饋⋯等，吸引消費者點擊進入

了解更多→ 促銷額外資訊

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