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數位廣告

【廣告新知】Facebook & Google 十月產品、 廣告更新懶人包

15 11 月, 2017
by Berry

2017 接近尾聲，同時意味著來到廣告大旺季，相信不少廣告主都對近期節節高升的廣告成本十分有感，而各式各樣的 廣告更新 也在此時紛紛推出，期望以不同的方式，提升廣告成效。為協助企業增加流量，潮網整理了 廣告更新懶人包 ，協助企業掌握最新社群平台資訊。

Facebook & Instagram 廣告更新懶人包

Facebook

・Messages 新增「訊息目標」

為協助企業增加流量，提高轉換次數與品牌知名度，Facebook 推出「訊息目標」，若與 Message 廣告結合使用能更有效快速地回答問題、提供支援與服務，提高轉換率。

更多細節，請看→ 【Introducing the Messages Objective for Facebook Ads】

廣告更新懶人包 一

・新增「在展開行銷活動前查看發佈商清單」功能

在展開行銷活動前查看發佈商清單 ( Pre-Campaign Publisher List ) 可協助廣告主確認廣告顯示位置，包含即時文章、Audience Network 和 Facebook 插播影片等廣告形式，充分掌握曝光環境。

更多細節，請看→ 【 發佈商清單登場！Facebook 廣告現蹤跡 】

廣告更新懶人包 二

↑ 可在企業管理平台設定中，點擊功能表中的「排除清單」(Block Lists)，即可下載清單 ( 圖片來源：Facebook )

・動態旅遊廣告三大新法，將更多意圖化為預訂

據 Facebook 內部統計，在籌備旅遊期間，人們花費在 Facebook 的時間為旅遊相關網站或APP的 5倍，動態廣告有效將用戶已瀏覽有興趣的內容，整合再行銷，促進下訂機率。

為擴展成效，Facebook 提出三大新法，將意圖化為預訂！

  1.  投遞相關的機票或飯店資訊
  2.  設定廣泛目標受眾，觸及大範圍廣告受眾
  3.  用廣告三小心機，吸引用戶眼球

更多細節，請看→【動態旅遊廣告三大新法，要將更多的意圖化為預訂】

廣告更新懶人包 三

↑ 新版動態旅遊廣告小心機 ( 圖片來源：Facebook )

・分組測試推出新功能

為協助廣告主了解不同層面會如何影響活動成效，分組測試可用 一、受眾 二、投遞最佳化( 轉換次數或連結點擊次數 ) 三、版位等，擇一作為變數，進行測試。

廣告更新懶人包 四

此次推出功能更新如下：

  1. 允許編輯「進行中的分組測試」
  2. 在廣告管理員中查看分析報告和衡量指標
  3. 分組測試優勝者標示
  4. 增加測試數量至3-5組
廣告更新懶人包五

↑ 在廣告管理員中，測試優勝組會出現藍星星標示 ( 圖片來源：Facebook )

＊潮。行銷小提醒：目前分組測試功能，僅適用於流量、應用程式安裝、開發潛在客戶、轉換次數、觀看影片及觸及人數等廣告目標

Instagram廣告更新懶人包

・ Instagram CTA 按鈕，小升級，可依據素材變更顏色

過往IG上的 CTA (Call to Action) 按鈕以藍色顯示，雖然要在螢幕停留4秒以上才會變色，但依舊會產生區隔，可能影響用戶不願點擊。

Instagram 為保留廣告照片或影片突出的特色，不受其他元素干擾，CTA 變色將改為以主視覺相近的顏色，讓人們感覺更自然，增進廣告點擊機率。若證明這點是正確的，那Instagram就可插入更多廣告，減輕Facebook的廣告負載壓力， 而不過度。

廣告更新懶人包六

(圖片來源：Marketingland)

Google 廣告更新懶人包

・新版Adwords 登場

你發現新版 Adwords 的通知了嗎？ 雖然 Google Adwords 新版 目前還在測試階段，但不難想像，未來 Google 極有可能強制所有用戶改為新版Adwords，而追蹤代碼也必須汰舊換新！

了解更多，請看→【再升級！新版 Google Adwords ＆ 網站追蹤代碼 】

七

・Safari 「智慧追蹤」功能，對應政策

為因應Apple新版Safari 內建的「智慧追蹤防護」功能，Google 提出三個維護轉換衡量標準的選項，將誤差降到最低。

  1. 更換為新的全域網站代碼 ( gtag.js )：搭配新版Adwprds推出新版的全域網站代碼 ( gtag.js ) 可同時提供Adwords及GA 使用。安裝說明→「網站轉換追蹤代碼」
  2. 串連Google Analistic 與 Adwords：串連後，並完成Adwords的網站轉換設定，即可降低測量誤差。
  3. 使用Google Tag Manager：只要簡單的增加一個「轉換連結標籤」即可。

・Google 新式追蹤碼，以並行跟蹤，讓使用者更快進入你的登錄頁

網站體驗對用戶而言日趨重要，據 Google 統計，以手機讀取網站時，每慢一秒就可能流失超過20%的訪客，現行追蹤碼尚需數百毫秒的讀取時間，聽起來或許不多，對成效卻大有影響。

因此，Google 計畫 2018 年將推出全新追蹤方式「parallel tracking」(並行追蹤,暫譯)，在訪客點擊後同時前往登錄頁面並傳送資料，加快讀取時間。

八

↑並行追蹤碼流程示意 (圖片來源 Google )

YouTube 廣告更新懶人包

・開放展示線下資訊

新零售時代來臨，如何有效結合線上及線下資訊成為重要課題。之前 Adwords 開放GDN使用「地點額外資訊」及「親臨門市轉換報表」功能後已獲得良好成效；現在，YouTube 也開放這兩個功能囉！目前可適用於 TrueView in-stream (串流內廣告) 及 Bumper ads (影片前串場廣告) 兩種廣告形式。

  1. 地點額外資訊：當用戶觀看影片時也會在下方顯示地點及營業資訊。
  2. 親臨門市轉換報表：可讓廣告主瞭解廣告點擊對實體店面光顧產生的影響。
九

↑ YouTube 地點額外資訊樣式( 圖片來源 Google)

＊潮。行銷小提醒：查看親臨轉換報表前需先完成相關設定，歡迎參考【 關於親臨門市轉換 】

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