電商品牌在經營大型產品線時，廣告組合的投放策略往往是成效優化的關鍵。本月 Meta 的更新聚焦在「Advantage+ 商品型廣告（A+CA）」功能強化，兩項核心變動 — 支援「Include Other Products」商品延展投放與 Ads Manager 中目標設定邏輯一致化，讓品牌能更靈活地操作商品組合與精準鎖定，進一步提升 ROAS 與轉換率。

「Include Other Products」功能上線，一次投放多商品提升加購率

對於擁有多樣商品組合的品牌來說，最怕的就是廣告只推單品，導購頁卻讓人無從選擇。Meta 此次正式推出「Include Other Products」功能，讓品牌在推廣特定產品組合時，能同時於廣告中延伸展示其他相關商品，例如搭配品、同系列商品或熱銷備選項，藉由提高商品的多樣曝光，提升點擊率與加購轉換。根據 Meta 內部測試數據，此功能平均可帶來 14% 的轉換提升與 11% 的 ROAS 增長，尤其適用於服飾、美妝、3C 配件等商品數量多、客單價中高的產業。實務上，品牌可依據購物旅程設計展示邏輯，例如以主推新品為核心，搭配歷史高轉換的熱賣商品，形成導購場景，進一步強化購買意圖。

商品型廣告目標設定邏輯強化，A+CA 投放更精準

此次更新也同步調整 Advantage+ Catalog Ads 的受眾鎖定方式，使其在 Ads Manager 中的設定邏輯與其他廣告產品更一致。過去商品型廣告常因受眾鎖定選項不同，造成設定混淆或投放效率不一。更新後，行銷人可用相同的操作邏輯設定廣告目標、受眾範圍與事件優化方式，大幅提升廣告管理效率，降低人為錯誤風險。對於代理商與 in-house 廣告團隊來說，這項變動也有助於建立更一致的 SOP 流程，讓跨帳號操作時更有彈性、也更容易與 GA 或 CRM 數據串聯分析。舉例來說，當品牌在投放新品系列時，可以同時使用轉換事件、流量目標與興趣受眾交叉設定，測試最適應變方案，在 A/B 測試邏輯上也能有更清晰的資料比對依據。

善用商品組合＋標籤邏輯，打通轉換路徑

這次功能更新提醒品牌，不應再將商品廣告視為單一商品曝光工具，而要將其視為「產品組合導購策略」的核心工具。建議品牌可依據產品屬性（如價格帶、受眾偏好、熱銷程度）建立商品分組邏輯，並搭配「Include Other Products」功能，設計更多情境化推薦組合，提升平均購物價值（AOV）與加購率。此外，透過新版目標設定邏輯，品牌可在 A+CA 投放中更有彈性地調整受眾與優化事件，建議定期與 GA、電商後台整合分析投放表現，確保商品動線符合實際轉換數據。從廣告到網站的每一個點擊，都是品牌導購策略的延伸，一個設定清晰、素材策略正確的商品型廣告，就能在轉換漏斗中發揮綜效。

產品再多，也能投得精準、轉得漂亮

當品牌面對的是數百樣 SKU、數十種組合的商品系統，廣告投放的挑戰不在於曝光量，而在於如何把正確的組合呈現在對的使用者面前。Meta 本次商品廣告更新，讓品牌更容易實現「多產品推薦」與「靈活目標設定」的策略佈局，不論你是零售業、內容電商還是快速變動的活動品牌，現在都應該重構你對商品廣告的操作邏輯，廣告效益的提升，讓轉換率不只靠主打品單點突破，更可透過整體導購場景布局創造最大成效。

資料來源：Meta 官方產品更新

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