在數位行銷的領域中，Instagram 正在進行一系列重大變革，這些變革旨在改變創作者如何衡量和優化其內容的影響力。近來，Instagram 的指標發生了顯著轉變，平台開始鼓勵創作者將優先級從傳統的追蹤者數量和按讚數轉向更具策略意義的觸及範圍（Reach）。這一變化代表著社交媒體平台的運營方式正在發生深刻的變化，並為數位行銷專業人士提供了新的機會來重新評估他們的策略。

Instagram 的新策略：強調觸及範圍

數月以來，Instagram 的負責人 Adam Mosseri 一直在強調觸及範圍的重要性，他試圖說服創作者不要再過度關注追蹤者數量，而應該將重點放在如何擴大其內容的觸及範圍上。Mosseri 認為，對於每位創作者來說，觸及範圍才是真正衡量內容影響力的關鍵指標。雖然這一觀點尚未得到所有人的認同，但 Instagram 已經開始採取實際行動，宣布將其分析工具進行全面調整，將「觀看次數」作為所有內容格式的核心指標。

Instagram 觀看次數的全面升級

根據 Instagram 發布的部落格文章，平台將「觀看次數」設為 Reels、直播、照片、輪播貼文和限時動態等所有內容格式的主要指標。這一變革旨在確保創作者能夠使用一致的指標來衡量其內容的表現，無論內容形式如何，都可以更好地制定策略來達成目標。這一更新將 Reels 的播放次數改為「觀看次數」，並將其擴展到其他內容格式，同時也會在 Insights 中引入「觀看次數」圖標，取代先前的其他指標，如「觸及帳戶數」、「互動次數」等。

創作者面臨的新挑戰與機遇

作為這次變革的一部分，Instagram 宣布內容的重複觀看次數將被計算在內，這意味著創作者將不僅需要轉向觀看次數，還會發現該指標的增長潛力。這一調整有助於讓過渡過程更加順利，但也意味著 Instagram 的演算法將在內容表現中扮演更重要的角色。為了最大化觸及範圍，創作者需要更好地迎合演算法的偏好，這對於行銷專業人士來說，既是挑戰也是機會，要求他們在創意和策略上做出相應的調整。

Instagram 擴展輪播貼文功能：更多創作空間

nstagram 近期還將輪播貼文的容量從之前的 10 張照片或影片增加到 20 張，這一顯著擴展為用戶提供了更多空間進行更詳盡的敘事和創作類似相冊的貼文。這一功能擴展允許用戶在單一貼文中包含更多內容，有助於更好地展示特定主題或事件。Instagram 也在測試其他功能，如文字覆蓋和輪播內的多樣化展示格式，以增強用戶的創意表現。這些更新為敘事和內容分享提供了更多彈性，鼓勵用戶探索新的方式來吸引觀眾的注意。

這些變革和功能更新表明，Instagram 正在重新定義社交媒體上的內容創作方式，並為創作者提供更豐富的工具來提升他們的影響力。隨著這些新功能的逐步推出，創作者和行銷專業人士需要密切關注，靈活調整他們的策略，以充分利用這些新機會，在競爭激烈的數位環境中保持領先地位。

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