2024 年台灣網紅與社群環境正經歷著顯著變遷，廣告預算相較去年大幅提升，顯示市場正蓬勃成長。然而，隨著 Cookie 漸漸退場，企業在獲取數據和分析顧客行為上面臨挑戰。同時隨著 TikTok、Threads 等新興社群平台加入，使得行銷人必須更加關注各平台上用戶的使用習慣，並規劃訂製化的素材及 KOL 方案。本文潮網將帶你一同探討台灣網紅與社群的市場趨勢，帶你有效規劃全方位的行銷策略，透過結合市場需求與創新內容，善用行銷科技工具做數據應用，創造無限行銷價值。

多平台佈局助攻品牌行銷

在數位行銷浪潮中，選擇合適的社群是成功的關鍵之一。Facebook、Instagram、YouTube 和 TikTok 是目前台灣最受歡迎的幾個平台，各自擁有獨特的受眾和使用模式，能吸引不同類型的用戶。Facebook 以其廣泛且多元的用戶群體，成為建立品牌知名度和進行互動的絕佳選擇；Instagram 和 TikTok 則因其高互動率加上短影音趨勢，吸引了大量年輕用戶，許多品牌或 KOL 會透過這兩個平台積極進行影音佈局，擴大觸及範圍；而 YouTube 作為深度內容行銷的理想管道，許多用戶將其視為一種另類的搜尋引擎，經常用 YouTube 查詢教學型資訊或進行產品研究。企業必須理解並靈活應對這些社群的特性，制定精準的行銷策略，以最大化行銷效果，藉著平台間的互補優勢，實現全方位的網紅行銷目標。

深度合作與品牌認同

隨著社群平台的普及，網紅不再只是單純的內容創作者，而是具有影響力的趨勢領導者。企業應善用這些人物來傳達品牌理念，增強影響力。舉例來說：知名飲料商可與百萬網紅合作，不僅讓 KOL 分享產品心得、新品開箱試喝等，還能邀請他參與新品設計與命名，推出期間限定的聯名商品。與影響力人物的深度合作也能延伸到線下，舉辦實體見面會或一日店長活動，增強粉絲對企業的認同感和忠誠度。與 KOL 的深度合作，除了加強市場曝光度和影響力，還能透過真實且有吸引力的內容，強化消費者對品牌的認同。

掌握年輕一代偏好

年輕一代的消費者行為正在顯著變化，他們傾向於透過 Instagram 和 Threads 等社群進行資訊搜集和做消費決策。因此，KOL 行銷應在這些平台上加強佈局，創造有趣且貼近生活的內容，以吸引和維持年輕顧客的注意力。這一族群偏好短影音和視覺效果強的素材，可以利用這些特點，邀請 KOL 製作簡短、有趣且具創意的影片，展示產品使用情境、品牌故事或優惠資訊，不僅能提高曝光度，還能激發購買欲望。而在新興平台 Threads 上，則能請網紅做日常使用的照片分享，增加親切感。同時，用戶生成內容（UGC）也成為行銷的重要部分。UGC 增加了品牌的真實感，有效促進企業的信任度和黏性。例如：迷因和梗圖以其幽默和共鳴感吸引大量互動，品牌及網紅可以利用這樣趨勢，合作創作內容，或邀請粉絲投稿並再製成圖文或是經驗分享，從而增加與受眾的互動和連結。也可以請 KOL 鼓勵用戶一同分享他們的使用心得或創作，形成一個積極的社群氛圍。此外，商家應設計交流性強的活動，如：挑戰賽、直播問答和抽獎活動，增強與年輕群體的聯繫，提升參與感和黏著度。

行銷科技工具提升行銷效益

行銷科技工具在網紅行銷中的應用越來越廣泛。可以使用數據分析工具精準掌握受眾需求，進而調整最合適的策略。使用 CDP 顧客資料平台，商家能夠整合和分析來自各管道的資訊，建立全面的顧客畫像，依據這些洞見設計出個性化的行銷活動。CDP 能夠追蹤和分析用戶的互動行為，幫商家更好理解他們的需求和偏好，進一步提高效果。舉例來說：品牌可以先利用 CDP 平台分析找出消費者最喜歡的搭售組合，作為網紅宣傳時的主要推薦內容。

而在選擇合適的網紅合作時，也能透過數據分析工具進行更有價值的評估。潮網科技的影音數據解決方案 MARMOT，能幫助客戶找到具高信任度、符合自家受眾的 KOL，利用獨家  YouTuber 數據平台，⁣精準找出合適的創作者，並制定多元的社群策略。讓企業在選擇合作夥伴時，可藉由用戶洞察、內容分析等資訊，評判網紅是否與目標市場契合，確保 KOL 能真實反映品牌價值，更好的在目標受眾中引發共鳴與影響力。藉由行銷科技的應用，讓企業在市場競爭中占據優勢，更精準鎖定目標，提升行銷效果、確保資源的高效利用。

面對今年的挑戰與機遇，台灣品牌應積極運用數據技術，精準鎖定目標群體，並與網紅建立深度合作關係，以實現最佳的行銷效果。可以與創作者在多平台上進行多形式的合作，如：直播、產品評測影片及社群互動挑戰，不僅能提升真實性和可信度，還能有效傳遞企業理念，以建立長期穩定的消費者關係。企業需持續創新行銷策略，靈活運用行銷科技與網紅數據分析工具，才能在快速變化的市場中維持競爭力，利用 KOL 方針輕鬆走進目標受眾的心，實現長遠的品牌穩固發展。

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