在數位行銷領域中，廣告產品的創新是改善市場競爭力的關鍵！Meta 近期推出了一系列更新，為的是增進廣告創意生成效率、增強曝光度和互動性，並精確控制展示頻率。本文將深入探討 Meta 的最新功能，包括：高效速成 + 與生成式 AI 設計、多廣告商廣告到 Reels 的全新呈現方式。這些能力將協助品牌提升消費者數位體驗，更幫助企業快速完成合適且高品質的宣傳內容，運用新功能實現高效的投資報酬率。

「高效速成 + 廣告」搭載 AI 創意

Meta 高效速成 + 最新功能利用生成式 AI 技術，幫助商家快速創建高品質的廣告。透過背景產生、文案生成和擴展圖像等選項，系統可以根據品牌需求和目標，以原始創意為基礎，自動生成多樣化的素材，節省設計時間。生成的創意會根據數據反饋進行自動優化，不斷提升效果、滿足受眾需求。此外，在素材生成外，還可以使用全新「疊壓文字」功能，讓 AI 打造更多元的廣告圖像，也能提供文字提示來協助 AI 產出更合適的內容。Meta 還同步更新文案生成功效，讓產出的文案能仿照企業的語氣及口吻，不僅能快速抓到品牌賣點，還能實現一致的行銷體驗。儘管以上兩點進階能力目前只支援英文自動生成，但未來引入中文後，將更利於台灣用戶的使用。Meta 的 AI 生成大大提高了廣告製作的速度與品質，也給顧客帶來豐富的溝通方式。

「多廣告商廣告」提升曝光量

Meta 的多廣告商功能支援多個商家在同一版位中展示推廣內容，協助用戶探索系統為其量身推薦的商家和服務，進而吸引潛在顧客，在 Facebook 和 Instagram 上的特定版位強化曝光機率。從 6/17 開始，全球用戶新創建的活動將自動啟用多廣告商選項，現有的活動也會自動轉換。品牌可以針對同帳戶中的多個廣告一次性停用或啟用，若先前已選擇停用多廣告商廣告的企業將不受此更新影響。這項革新可幫助品牌增加曝光機會，為推廣帶來更多價值。

全新「頻率控制項」優化廣告效益

Meta 的頻率管理能力提供對廣告展示頻率的精確控制，避免過度曝光或不足，靈活滿足品牌需求。競價購買中新推出的「目標頻率」功能，可協助達成更高的平均曝光率，特別適合用於行銷漏斗上層的廣告主，能有效帶動消費者好奇心。目前目標頻率及頻率控制項僅能在「觸及人數」與「ThruPlay」成效目標中使用。為了達到更理想的成效，Meta 取消了「廣告回想提升」、「影片連續觀看 2 秒」及「貼文互動」的曝光頻率控制項，這些互動目標依舊可在競價購買中使用，但不再支援任何頻率控制。而目前曝光最佳化功能也將停用，使用競價購買類型的企業可以將此選項轉移至「觸及人數最佳化」。另外，針對採預定購買類型的企業，Meta 推出新的排序功能，允許商家在活動期間反覆觸及受眾，並接收完整排序的品牌故事。建議使用「單人曝光頻率」圖表來預測觸及的受眾是否能完整接收一輪故事，優化頻率控制的演算法，幫助品牌預測廣告效果。

更符合行動裝置的「Reels 產品」革新

在 Facebook Reels 方面，Meta 推出產品層級影片輪播廣告，可將動態宣傳素材上傳於目錄，展示更多元豐富的創意，還能利用個人化功能，找出合適的受眾，投放關聯性最高的素材，吸引消費者前來購買。而為了豐富 Reels 輪播廣告的數位體驗，Meta 現在支援品牌在 Reels 下方呈現多個商品影片，透過個人化推薦增加用戶互動和點擊，改善成果。

為符合行動裝置當道的年代，Meta 推出高效速成 + 目錄輪播廣告，讓品牌可以在 Meta 的 Stories 與 Reels 新增 9:16 比例的輪播廣告，滿足用戶直向瀏覽習慣，提升觀看率和互動率。廣告目錄中 9:16 的素材都符合投遞資格，可於高效速成 + 內的「根據版位調整」選項進行設置，使宣傳內容自動適應不同版位需求，靈活管理展示，提高點閱率。

「合作廣告簡化權限設置」提高效率

Meta 簡化合作廣告的許可權設置，減少了手動操作。品牌可以集中在 Meta Business Suite 內的「廣告合作夥伴」頁籤中進行設置，針對已連結的 Instagram 和 Facebook，權限管理變得更加簡單，企業在建立帳號層級權限時體驗也更佳。當品牌傳送權限要求給合作夥伴時，若他們的 IG、FB 帳號已連結，接受邀請後系統將自動授權這些帳號；而與合作夥伴建立帳號層級權限的商家，可直接加強推廣現有或是上傳內容，藉此建立合作廣告，提升投放效率和準確性，同時便於統一管理。

Meta 的產品更新不僅提高了創意生成的速度和品質，還透過多廣告商展示和頻率控制，增加了活動的曝光機會和效果。此外，針對 Reels 和高效速成 + 廣告的優化，更是滿足行動裝置時代的需求，提供更豐富的數位體驗。而合作廣告的簡化設置，則進一步加強了投放的效率和準確性。這些更新讓商家能夠更靈活運用數位行銷策略，掌握市場動態，最大化推廣價值，成功抓住社群平台上的無數商機！

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