探索 Google 廣告最新動向！影音廣告和 PMax 的創新功能升級
在這個數位快速變化的時代，Google 每月不斷升級其產品，以迎合時代潮流，本次更新主要集中在影音廣告和 PMax 最高成效廣告上。作為全球首屈一指的影音平台，YouTube 為品牌和觀眾搭建了獨特的互動橋梁。Google 這次推出的影片觸及廣告活動（VRC）新功能，為你提供了更多元的投放選擇，使能夠有效接觸更多目標觀眾，提升回報率。品牌現在還能在電視上投放 Shorts，進一步擴大覆蓋範圍。另一方面，全新的 PMax「搜尋主題」功能則能幫你強化 Google AI 技術，協助企業精確定位至尚未開發的廣告位置和目標群體，從而提高觸及率和成本效益。接下來潮網將為你細數這些更新的細節，助你在數位廣告領域中取得更大的成功！
影片觸及廣告活動（VRC），開啟全新互動空間
YouTube 的使用環境正快速演進，品牌擁有更多機會在這個平台上與目標群眾溝通。不管是在手機上探索 YouTube Shorts，還是在電視上深度欣賞內容，觀眾接觸 YouTube 的方式日益多樣化。為了抓住這些機遇，Google 對影片觸及廣告活動（VRC）進行了關鍵更新，使企業不僅能投放 Google Ads 的串流內廣告，還能將宣傳內容轉化為 Shorts 及會出現在 YouTube 搜尋結果、「接下來請看」清單及首頁上的動態內廣告，在預算範圍內接觸更廣泛的受眾。根據數據顯示，比起只投遞串流內廣告，放送綜合型格式（動態內、串流內、Shorts）廣告的平均觸及數增加了 54%，而 CPM 則降低了 42%。Google AI 技術的應用大幅提升了這些綜合廣告格式的效能，為品牌在數位行銷領域創造更大的價值。
連網電視觀看 Shorts 廣告，提升觀影體驗
YouTube Shorts 於 2022 年登上電視螢幕以來，其在連網電視上的觀看量迅速增長，從 2023 年初至 9 月份的增長率已超過 100%。這一趨勢為品牌提供了絕佳的機會，能夠更輕鬆的接觸到使用各類裝置的目標客戶。Google 現在已將 Shorts 廣告引入全球的連網電視上。而在電視上的 Shorts 廣告觀看體驗與在行動裝置上相似，可以使用遙控器簡單選擇是否觀看，增加廣告的自主性。品牌現在可以利用影片觸及廣告活動（VRC）、影片觀看廣告活動（VVC），以及專為 Shorts 設計的廣告格式，將宣傳內容無縫融入連網電視的觀影體驗中，進一步擴大影響範圍並提高成效。
利用搜尋主題，在 PMax 發掘新流量
Google 致力於讓企業更有效利用 AI 技術，因此，在 PMax 活動中引入了「搜尋主題」這項新功能。此功能能讓系統依據你的素材、動態饋給和目標網頁，精準預測哪些版位將獲得最佳表現，從而使品牌輕鬆定位到尚未被充分利用的廣告空間。「搜尋主題」適用於 Google 廣告的各個領域，無論是搜尋或非搜尋廣告空間，都能捉住曾經或目前搜索相關主題的使用者。每個廣告素材群組最多可加入 25 個搜尋主題，這讓 Google AI 可以迅速學習並理解你對商業活動的深度見解，更有效的定位潛在客戶。特別是在進入新市場、推出新產品或進行節慶促銷等情況下，搜尋主題功能尤其有用。預計在 2024 年初，Google 會自動將 PMax 中的「自訂區隔」功能更新為更高效的「搜尋主題」。透過這一升級，品牌將能夠更全面的覆蓋其業務的重點項目，幫助宣傳活動更快達到最佳效果。
在當今快速變化的數位廣告領域，YouTube 的廣告升級為品牌帶來了前所未有的機會。從 VRC 活動的多樣化格式，到連網電視上的 Shorts 廣告推出，YouTube 正在拓寬其服務範圍，以滿足多樣化的市場推廣需求。此外，透過「搜尋主題」功能的引入，現在能夠運用 PMax 精確定位其目標消費者，無論是進軍新市場還是推廣新產品，都能快速且有效的達成行銷目標。這些創新舉措不僅進一步強化了 Google 作為廣告平台的地位，更為企業提供了一個全新的數位廣告策略藍圖。隨著這些更新的實施，我們相信品牌將能在這個不斷變動的媒體生態中發揮最大潛力，實現更高的市場效益。
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