網路中的資訊龐雜且選擇多樣，消費者的購物旅程也變得越發複雜。為降低廣告主的負擔，並優化 Google 生態圈的推薦系統，讓廣告活動成效最大化，Google 不斷開發 AI 解決方案，在今年 6 月推出了「需求開發廣告（Demand Gen Campaign）」，讓品牌簡單設定，就能提供切合、引人入勝的廣告內容，以視覺效果豐富的方式，吸引觀眾進行後續行為。需求開發廣告將在今年 10 月份開始放所有人使用，並在明年開始漸漸取代「探索廣告」，讓潮網帶你來看這項全新廣告有什麼優勢吧！

需求開發廣告是什麼？在哪裡投遞？

根據 Google 調查，⅓ 的受訪者曾因 Google Feed 的推薦購買了原先沒有預期要買的產品，而 50% 消費者在下單前會觀看影片，也促使 YouTube 成為研究產品、做購買決策的首選平台 ！

需求開發廣告活動強調吸睛的影音素材，以沈浸式影片吸引注意。行銷人員只需簡單設定一組素材，即可使用各種廣告格式觸及您的目標受眾，包括短片、輪播廣告、直向和正方形圖片，並在 YouTube、Shorts、探索和 Gmail 這幾個最佳視覺版位上做放送，吸引潛在顧客並鼓勵採取行動！此外，還可以指定具體的目標客群讓廣告更加智能且關聯性更高。

需求開發廣告優勢

需求開發廣告能幫助你與潛在客戶建立更緊密的聯繫，並引導他們進行轉換。潮網也整理了這項廣告活動的四大優勢：

多版位覆蓋：

包括 YouTube 串流、YouTube 動態內影片、YouTube Shorts、探索、Gmail，需求開發廣告相較探索廣告更注重在影音平台的曝光，提供優質的串流與短影音版位，因此非常適合有精美影片素材的商家使用。

提升個人化體驗：
需求開發廣告採用獨家的「類似區隔」功能，讓你可以提供現有的第一方數據，讓系統自動根據對象意圖和興趣信號匹配相似受眾。可以使用的資料來源包括：曾與網站、APP、YouTube 頻道互動的使用者，讓你找出最有可能對品牌有興趣的人，進一步擴大潛在客戶。

AI 賦能的出價：

廣告總共有三種出價方式：「最大化點擊出價」、「基於轉換的出價」與「基於價值的出價」，若是希望增加網站流量，可以選最大化點擊出價，無須安裝追蹤碼，還能盡可能拉高網站造訪次數，以增加後續轉換機會。

A／B 實驗及廣告預覽：

預覽功能和 A / B 實驗功能是需求開發廣告的全新工具。預覽功能允許品牌在發布活動前一覽廣告在不同平台上的效果，從而進行最佳化。A / B 實驗功能則提供實際測試廣告調整與成效變化的機會，以選擇最佳廣告版本，有助於提高效益並節省預算。

探索廣告升級時間

如果你是現有的探索廣告客戶，10 月份開始就可以隨時申請需求開發廣告，無需中斷既有廣告活動，且歷史數據和學習成果都將無縫轉移。升級後也可以開始使用需求開發廣告的新功能，像是，類似區隔、A／B  實驗及最大化點擊出價，透過自動化技術提升廣告效益。而明年 1 月至 3 月，所有的探索廣告將全數自動升級。因此，有使用探索廣告的夥伴，不妨利用這次機會先來體驗看看 Google 新的 AI 廣告技術，實現更智能的投放，也可以聯繫潮網夥伴幫你做更新！

Google 推出的需求開發廣告以更加智慧的方式幫助品牌與消費者建立聯繫，除了著重在影音素材的呈現，給予更優質的數位體驗，還能在正確的時機促使潛在受眾採取行動，進而推動行銷漏斗中、後端轉換。隨著這些創新功能的推出，期待更多的行銷人員和品牌能運用 AI 廣告技術，實現更高的轉換率和成效。

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