Twitter 作為具有高互動性和即時性的社交平台，匯聚了全球時事熱點，尤其日本、印度等國用戶數更是佔據亞洲一二，美國更有高達 94% 消費者會參考 Twitter 資訊並納入購物考量，綜合以上特點，Twitter 成為品牌進行跨境行銷的得力助手。潮網彙整 6 月 Twitter 廣告 更新，除了因應短影音熱潮，開放全新的直式影音廣告版位，更運用其以對話為主的社群優勢，提供最完整的廣告解決方案， 讓品牌引領用戶參與熱門議題的討論，以廣泛、高效的方式觸及海外客群，實現更有效的品牌溝通！

互動引爆年輕市場，直式影音廣告擴大品牌影響力

Twitter 直式影音廣告（Vertical Video Ads）已正式開放給全球廣告主！跟上 TikTok、IG Reels 短影音風潮，Twitter 在去年底推出沈浸式媒體播放器（Immersive Media Viewer），讓用戶可以輕鬆以行動裝置更快速地瀏覽 9:16 的影片內容，也可以直接上滑接著播放下一部短影音，對 Twitter 以對話為主的平台來說，是非常突破性的更新，而沉浸式媒體播放器也成為 Twitter 增長最快速的產品之一，今年 Q1 就有 6500 萬用戶在 iOS 上觀看影片，平均每天觀看超過 12 分鐘，根據 Twitter 內部統計，直式影音廣告可以有效提升互動率，包括轉推、關注、回覆、按讚以及點擊連結，比起 Timeline Takeover 廣告模式互動率增加 7 倍！

直式影音廣告將在用戶瀏覽兩個原生影片後出現，接著將每隔 4-6 個影片出現一次，廣告最長可以支援 2 分 20 秒，但畢竟是「短影音」廣告，建議時長還是 15 秒為佳，而調查發現，最受歡迎的短影音內容為「體育」、「音樂」、「娛樂」、「時事」、「遊戲」和「電影和電視」，品牌可以善用全新的直式影音廣告形式， 以觸及喜愛影音內容的 13-44 歲用戶，透過有趣的廣告內容來擴大品牌影響力，並建立更深的連結。

Twitter 像素新功能，帶你快速驗證廣告成效

透過 Twitter 像素，廣告主可以追蹤廣告成效以及用戶互動情形，實現有效的廣告歸因，而 Twitter 推出全新功能「最近活動日誌（Recent Activity Log）」，可協助廣告主快速驗證 Twitter 像素是否正常觸發。

最近活動日誌是事件管理器（Events Manager）中的新功能，能在廣告後台展示像素發送的事件數據樣本，讓品牌快速進行幾項檢測：確認像素是否正常觸發、查看事件觸發的具體時間、確認事件數據來源網站、檢查其他參數和相關內容，最近活動日誌將顯示過去12小時的事件活動，品牌可以利用這些資訊來確認像素是否放置在正確的網站上，並回傳準確的數據。

全新登場！Twitter Takeover+ 版位擴大行銷漏斗上層

在介紹新版位之前，要先來說明一下 Takeover 廣告的形式和功能，Twitter Takeover 廣告是能極大化廣告曝光並推動整個行銷漏斗的廣告模式，而 Takeover 廣告主要分為兩種，「Timeline Takeover」及「趨勢 Takeover」，運用兩種 Takeover 廣告形式，能讓你透過最顯眼的廣告版位，盡可能擴大觸及範圍！非常適合用於新產品推播或是品牌行銷上。

Timeline Takeover 會將品牌廣告放置於主頁對話最頂端，且確保它為當天第一則廣告，可有效提升品牌印象，特別對於需於指定日期曝光的品牌來說（例如產品發佈日），是成效最高的解決方案，讓品牌在主頁對話中引起大量關注與品牌聲量。

Twitter 流行趨勢是平台獨特的功能，用戶可在時間軸旁看到當下最多人使用的 #hashtag。趨勢 Takeover 會將品牌廣告展示在熱門話題旁，獲取大量曝光，因此在廣告設定上，品牌必須透過 #hashtag，自行創造趨勢，讓廣告與流行話題相互結合，而全新趨勢 Takeover + 版位，能支援 6 秒影音內容及 GIF 動圖，打造更沈浸式的視覺饗宴，此外不同於以往的曝光模式，新版 Takeover + 版位會於推薦頁面上置頂 24 小時，透過 Takeover 三種廣告版位，你可以針對品牌的重大活動、新品發佈或是電影宣傳等，以廣告盡可能觸及各式用戶，打造聲量最大化！有 Takeover 廣告相關問題可以洽尋潮網夥伴。

Twitter 近期推出了一系列廣告更新，旨在提供廣告主更完善的解決方案，除了搭上短影音熱潮，推出直式影音廣告服務，以及強化像素追蹤功能，讓品牌輕鬆檢視廣告成效正確性，同時善用推特用戶喜愛的流行趨勢話題，自行創造熱點，並運用動態內容吸引年輕世代，擴大品牌影響力！潮網科技提供多元跨境媒體解決方案，幫助眾多品牌透過 Twitter 達成跨境溝通和社群推廣，有擴張海外版圖需求的你，不妨可以用 Twitter 將品牌 「推」出海！

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資料來源：Twitter

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