【Meta 產品更新】提升效率、ROAS 的自動化廣告工具新登場！
行銷自動化時代來臨，社群媒體巨頭 Meta 也不斷積極更新，期許能提供用戶更智能、有效率的解決方案，此次產品更新更聚焦在 AI 驅動產品 – Advantage + 系列，協助廣告主在最短的時間，高效提升廣告效益，同時提供更多元的短影音廣告選項，更帶領社群使用者踏入 NFT 的世界，讓藝術創作發揮更多可能性，潮網彙整7、8月 Meta 產品更新，帶您輕鬆掌握全新 Meta 自動化廣告 工具！
Reels ＆限時動態廣告創意最佳化 快速製作吸睛影片素材
隨著短影音逐漸成為主流趨勢，影音內容遠比靜態素材更能吸引閱聽人的注意力，Meta 在今年也著重加強拓展影音服務，不只在應用程式上改版為適合觀看影片的配置，在廣告上也不斷優化、更新。本次 Meta 發布全新針對 Facebook ＆ Instagram Reels、Stories 的創意工具與廣告版位，提供廣告主更簡單輕鬆的方式建立吸睛的影音廣告。
去年潮網有整理一份 Instagram 限時動態廣告指南，而今年 Meta 更針對 Instagram 限時動態的廣告創意最佳化做了全面升級，系統不只能根據廣吿受眾偏好自動調整內容，以獲得更好的成效，還能自動將廣告素材調整成適合行動裝置觀看的9:16尺寸，系統會自動使用一組專為全螢幕直向畫面設計的範本展示廣告素材，廣告主可以查看每個限時動態廣告的呈現效果，若素材尺寸非9:16，系統會自動調整為最合適的呈現方式，並自動剔除不合適的廣告版位。
Meta 正持續測將靜態圖片廣告，透過 FB ＆ IG Reels 轉換為影音廣告，目前尚未完全開放，全球僅有50%隨機廣告主能做使用，新的創意工具可以讓廣告主將單圖廣告、輪播廣告，轉為9:16的行動裝置尺寸，並可以搭配不同動作與音樂，使整體看起來更像影音廣告。目前 Facebook Reels 廣告也接受長度為30秒至60秒的影片，並開始支援疊加廣告，讓品牌加入 Banner 或貼紙於 Reels 中，此功能目前僅支援印度、墨西哥、美國、加拿大地區。
「高效速成 + 應用程式廣告」 協助您自動生成高成效廣告
自動化應用程式廣告讓廣告主以更少心力來達成行銷活動的最佳成效，透過內建的「活用型廣告創意最佳化」，使用者可批量上傳50個不重複的圖片和影片，系統將自動配對廣告主輸入的五組標題與說明文字，提供最佳組合建議，並根據受眾類別、廣告創意，動態建立多個廣告版本，還可以透過分析報告，了解更精細的洞察結果，包括圖像、影片、文字、標題素材的表現成效，協助您最佳化應用程式行銷活動。
為了協助廣告主從現有廣告中找到表現亮眼的素材並迅速提升成效，Meta 於2022年中推出了應用程式廣告建議功能，品牌企業現在可以將舊有的手動廣告素材導入「高效速成 + 應用程式廣告」中，系統會根據轉換率、曝光率、轉發數和廣告支出等廣告指標，找出高成效廣告，並自動選取與您行銷目標一致的廣吿活動做推薦。
「全新高效速成 + 購物行銷活動」 電商品牌的 Meta 自動化廣告 解決方案
除此之外， Meta 於今年 8/22 起開放更多廣告主（電商、零售業）測試「全新高效速成 + 購物行銷廣告」。此搭配簡化了受眾選項與廣告創意設定，廣告主可以為每個國家／地區設定八組自動化購物行銷活動，跳脫以往使用多組不同受眾、廣告的推播模式，全新自動化廣告工具將以銷售為導向，為廣告主自動找到最有可能購買的顧客。
透過機器學習，系統可以廣泛尋找潛在顧客，深入了解消費意圖，簡單匯入基本廣告資訊，系統就能自動測試高達150組廣告組合，找出最佳成效廣告素材，並針對高價值受眾，在 Meta 各版位與應用程式上露出，還能彙整新舊客於同一個行銷活動中，提供個性化商品推薦，自動化廣告工具協助品牌企業大幅降低廣告設定與測試的時間，讓您在對的時間觸及對的客群，有效提升轉換率並提高 ROAS。
NFT 浪潮來襲！在元宇宙中展示數位收藏品拉近客戶關係
為了支持創作者並提供大眾全新管道展示自己的數位收藏，Meta 於 Instagram 推出 「數位收藏品展示」功能，只要連結區塊鏈錢包至 Instagram 帳號，就能透過貼文方式輕鬆展示數位收藏，透過此新功能，品牌主或商家即可藉由數位收藏品與顧客建立連結，NFT 的唯一性提供忠實顧客更專屬、有價值的內容，目前此功能已在台灣開放使用，Meta 此舉讓品牌主更完整融入元宇宙世界、提高藝術價，也能透過數位收藏品拉近與消費者間的距離、增加互動，品牌主更可以透過區塊鏈為未來創造更多可能性。
Mata 此次產品更新專注於提供消費者更優質的社群體驗，並協助行銷人員提升效率與廣告成效，為此推出一系列 Meta 自動化廣告解決方案，透過 AI 人工智能與機器學習技術，讓品牌企業更精準觸及到潛在客群，同時針對高價值受眾投遞個人化廣告，還能根據受眾喜好自動生成廣告創意內容、自動測試廣告組合，找出高成效廣告投遞給消費者，協助廣告主輕鬆建立吸睛廣吿，在合適的時間精準觸及目標客群、掌握互動機會，讓您大幅降低廣告投遞與監測的人時成本，有效提高 ROAS！
參考資料：Meta
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