【圖片與簡介由生奕科技提供】
用創新科技為科學實驗帶來改變的生物醫材公司——生奕科技，聚集台灣在地優秀學者與業者，跨越腦神經科學、電機、材料與微型機械四項領域，研發出用於電性能測量 Elite EDC 及腦神經研究 NeuLive 等產品。相較於傳統厚重的實驗儀器與數不完的線材，生奕科技透過微型化生物晶片與器材設計、配合 IoT 技術，創建一台主機連線多台紀錄儀的輕量化設備，幫助世界各地的科學家與研究團隊提高實驗效率。不過新創產品要推廣到國際是一條漫長的路，跨海銷售更是需要借力經銷商與貿易公司，在相對小眾的實驗儀器市場中，生奕科技要如何透過 LinkedIn、 Twitter 廣告策略 精準找到受眾並深度溝通？

運用 LinkedIn、Twitter 廣告策略 找到對的那群專業人士

生奕科技選定美國市場之後，潮網便根據客戶的條件、期望與預算來擬定一系列廣告行銷計畫。由於產品是專業實驗儀器設備，受眾屬性跟「學術研究、實驗室、化學工程、生物科技、大學…」等具高相關性，因此除了基本的 Facebook、Google 廣告之外，潮網也為生奕科技規劃了 LinkedIn 與 Twitter 廣告策略。

首先，以既有的 Twitter 官方帳號來擴大漏斗，並建議生奕科技定期產出專業推文內容、活化帳號經營。同時，潮網將預算分配到追蹤者廣告及導流廣告，內容經營結合廣告投放，能加速提高生奕科技在當地社群的聲量，並把用戶帶到官網了解更多產品資訊。而在受眾設定的部分，潮網根據生奕科技指定較有相關性的 twitter 帳號，找出這些帳戶的追蹤者輪廓，將廣告推播給類似的受眾，大幅提高廣告精準度，也讓生奕科技能在廣大的社群世界裡，找到真正對的人進行溝通。

在運用 Twitter 帳號做長期溝通的同時，潮網規劃以 LinkedIn 來做導流與開發潛客。對於 B2B 企業來說，運用數位渠道開發潛客、收集名單是非常關鍵的數位行銷策略之一。因 LinkedIn 獨有的媒體特性，能夠針對工作職能、職能等級、公司名稱、公司規模、所屬產業…等細分項目進行廣告設定，在專業人士這塊的分群能夠更加精準，非常適合 B2B 品牌。潮網規劃名單型廣告，讓對生奕科技有興趣的用戶，透過廣告留下個人資訊並下載產品型錄，這些名單不僅可以讓業務去跟進開發，也能累積第一方數據為行銷團隊所用。

善用媒體特性結合 LinkedIn、Twitter 廣告策略，這幾波行銷活動在成效上的表現也非常顯著，CPC 大幅降低超過60％，目前推特追蹤人數也突破700位，並持續累積在美國地區的關注者。在地企業要拓展海外商機，數位行銷絕對是關鍵，而社群媒體更是一個能在當地深度溝通的實用工具，為許多台灣企業接軌國際、掌握商機！

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