在短短不到一年內，Threads 已累積超過 3.2 億月活用戶，成為全球社群市場中罕見的高速成長平台。它不像 Twitter 般充滿爭議，也不像 IG 那麼依賴視覺，而是定位成一個「讓人好好講話」的輕社群。
而在昨天，Threads 的負責人 Adam Mosseri 在他的版面正式宣布 Threads 開始開放廣告投放，商業品牌也能正式加入這場對話。這不只是多了一個版位可以下廣告，而是多了一種可以被聽見的方式。

為什麼 Threads 值得品牌關注？

根據 Meta 最新的內部資料，有四分之三的 Threads 用戶至少關注過一個品牌帳號，顯示這個平台對商業內容並不排斥，反而主動接受來自品牌的聲音。Threads 的互動方式更接近 Twitter 與 Reddit 的混合體，因此用戶期待的內容也不同於 Facebook 或 Instagram。這意味著，品牌不只可以投放廣告，更可以用廣告「加入正在發生的對話」，而不是只在自己的頻道上自說自話。另外台灣在 Threads 的全球市場中用戶數排名世界第二，使用時間更是高達世界第一，如此高的粘著度讓 Threads 廣告版位成為台灣品牌廣告主的必爭之地。

廣告格式與操作細節總整理：Threads 廣告怎麼下？

目前 Threads 支援以下廣告格式與操作
廣告格式支援：
　 – 單張圖片（支援 16:9 到 9:16，但最終會裁切為 1:1 顯示）
　 – 輪播圖 Carousel
　 – Collection 廣告
　 – Advantage+ 商品型廣告
　 – 品牌合作型廣告（Partnership ads）
　 – 影片廣告與 API 功能即將開放

購買方式：
　 – 透過 Meta Ads Manager 進行拍賣式購買（Auction）
　 – 尚未支援預約式購買（Reservation）與推文加強（Boost）
　 – 尚未支援 Threads 獨立投放，需與 Instagram feed 一併開啟

可支援的目標（Campaign Objective）：
　 – 觸及（Reach）
　 – 網站連結點擊（Website link clicks）
　 – 網站轉換（Website conversion）
　 – App 安裝（App installs）

廣告創意規範：怎麼設計一則「Threads 專屬語感」的廣告？

Threads 廣告以文字＋圖片為主，但比起 Instagram 更重視「說話的語感」，
素材規格則如其他廣告版位有所規定
　 – 圖片比例：支援 16:9 到 9:16，但 tall 版型會被裁切成正方形（建議提前預視裁切範圍）
　 – 主文（Caption）：建議 80–160 字，最多 500 字，超過 5 行會被截斷（約 200 字以內最安全）
　 – 標題（Headline）：建議 40 字以內，最長 250 字，同樣會因裝置而出現截斷
　 – 不支援 hashtag，也不建議大量 emoji 或太廣的話題標籤

內容建議
　 – 圖片＋文字的搭配表現顯著優於純圖片貼文
　 – 幽默的語氣與流行文化參考在 Threads 上表現較佳
　 – 與時事、流行議題同步的「微參與式貼文」更容易取得高互動

沒有 Threads 帳號怎麼辦？

品牌若尚未有 Threads 帳號，在廣告建立流程中可直接透過 Ads Manager 的「Create Profile」功能，將帳號建立並與 Instagram 連結。這個帳號目前主要用於顯示在廣告出處中，也能作為品牌未來經營 Threads 原生內容的基礎。

Threads 廣告不是「要不要下」，而是「怎麼下得像在說話」

在 IG 上，廣告像是貼一張設計海報；在 FB 上，像是塞一則推薦貼文；但在 Threads 上，廣告更像是「插一句話」——你要說得剛剛好、有梗又不打擾，才能讓人多看一眼。因此我們建議，Threads 廣告的操作應聚焦在以下三個方向：
　 – 快速參與正在發生的對話（語調調整比重寫內容更重要）
　 – 視覺簡單，語感明確（用一張圖＋一句話引導對話）
　 – 同步經營品牌 Threads 帳號（即使不主發貼文，也能回應留言或互動）

目前廣告版位尚在逐步開放中，台灣亦尚未全面開放選擇 Threads 版位，但此投放趨勢將會是下一波流量紅利的關鍵，搶下先機精準投放讓品牌能在 Threads 上被受眾搶先看！

資料來源：META 官方

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