進入五月，天氣回暖、連假告一段落，市場氛圍從「轉換期」走向「啟動期」。消費者開始重新整理生活節奏，從春季的備貨、節慶回饋，慢慢轉向日常補給、家庭關係與季節型體驗。這時候的行銷重點，不只是要促購，更要貼近「開始想做什麼」的心理節點。五月也是品牌一年一度不得不打的節慶戰：母親節。從餐飲、保健、生活、電商到精品，無不在這段期間大展身手。但除了節日操作外，五月也正是內容發酵與計劃推進的關鍵月份——這個月做得好，才能在六月進入暑期前站穩腳步。

行銷節奏進入「初夏生活提案」模式，別只推商品，該推體驗了

當消費者告別春天的補貨心情，開始期待戶外、旅行、生活升級，品牌若還只停留在價格訴求，就容易錯過「情境引導」的行銷紅利。現在的行銷不再只是賣產品，而是要賣「五月該怎麼過」，你要成為能給出答案的那個品牌。無論是美妝保養、3C 科技還是生活用品，都能透過「轉季提案」、「生活轉場」來延伸需求。
像是：

　- 不只是「五月新品上市」，而是「迎接初夏的 3 種生活改造方式」

　- 不只是「母親節禮物」，而是「媽媽也想為自己升級生活感」

這類說法，不但情緒動人，也更容易串起 AI 工具生成的行銷內容，包括社群貼文、圖像模板與一鍵轉換的廣告文案腳本。

活用 AI 工具不是「要多懂」，而是「讓產出更快」

很多品牌還是對 AI 有距離感，總覺得要先懂 prompt、懂模型、懂數據才用得上。但其實在五月這種「需要大量素材、快節奏內容」的月份，AI 的角色不是幫你發明創意，而是幫你快速變形、加速執行。
實際可以怎麼做：把你 2024 的母親節文案丟進 AI，要它幫你「改成 podcast 文案 opening」、「改成男友視角留言」、「改成孩子寫的卡片內容」

　- 請 AI 幫你整理出「今年最容易被 IG 貼文引用的母親節 hashtag 組合」

　- 輸入你家的產品組合，要它幫你編 3 組「媽媽不同性格」的送禮建議圖卡內容

　- 這類應用不需要你會寫 prompt，只需要你知道品牌現在在寫什麼，AI 就能變出 10 種版本。

母親節不只感謝，而是給她「換角色」的空間

今年母親節，消費者不再只想要買東西給媽媽，而是希望媽媽能「當回自己」。品牌在這時候該做的，不是重複去年那句「媽媽辛苦了」，而是幫她找回「除了媽媽，還是誰」的身份。
舉例來說：

　- 她是媽媽，也是瑜珈新手、畫畫愛好者、工作狂、戀愛追劇人

　- 她不想收到花，而是想收一張「送自己去上什麼課」的預約券

　- 她想被孩子感謝，也想被自己鼓勵

品牌可以做的，是設計一些「幫媽媽換個角色」的內容單元、推薦圖、網紅體驗活動，讓母親節不只是送禮清單，而是一種身份認同的打開方式。

內容操作可以結合諧音、社群互動與 KOL 鬧梗

要台灣人放棄諧音真的是 TAINAN 了，520 被認為是我愛你的諧音，而 520 的討論熱度往往比情人節更輕鬆也更自然。可以結合「我愛你不一定是戀人」的主題，打造短影音標題、直播開場或限時互動挑戰。
KOL 合作也不一定要走告白浪漫路線，反而可以走一點「我愛你生活鬧梗系」的反差內容：

　- 網紅自己演出各種尷尬告白失敗場景（然後品牌出場救場）

　- 好友間互送奇葩「我愛你」禮物（最後變成真心推薦或搞笑開箱）

　- 家人互換角色惡整挑戰（例如爸媽互寫情書內容、兄妹互送驚喜）

這些都不是典型「情侶特輯」，而是「用我愛你開啟所有關係的小劇場」，比單純撒糖更容易在短時間打開討論與轉發。

五月的重點不是節慶，是「生活重新設定」

對品牌來說，五月不能只靠母親節撐全月聲量，而是要把它當作一個「消費者重新開啟生活選項」的月份。從季節情境、心理切換、角色定位到內容敘事，都是重新站穩的起點。你不一定要做什麼大 campaign，但一定要在這個月打開消費者的下一步想像，讓他們覺得「跟著你，可以開始新生活」。

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