愚人節行銷怎麼玩才不翻車?五種品牌搞怪的操作法
一年一度的愚人節,不只是開玩笑的日子,更是品牌展現幽默力、製造話題、打開品牌「人性化」形象的黃金機會。但這也是一場高風險遊戲——玩得好,能賺聲量、洗好感;玩得過頭,則可能翻車變炎上。
這篇文章幫你整理出五種常見且好發揮的愚人節行銷策略,並搭配各種品牌實例,幫助你掌握「有梗、有趣、不過線」的操作關鍵。
假產品發表:荒謬設計+認真包裝,效果超出預期
愚人節最經典的操作,就是推出一個「根本不可能存在」的商品,然後超認真地對待它。從命名、功能、價格到宣傳圖文,都比照真實商品製作規格,讓人第一眼就笑,第二眼懷疑「這該不會是真的吧?」
|2025 範例|貓貓蟲咖波 × 卡特島、福容大飯店
@bugcat_capoo 發表「600 公尺長腳巨咖波布偶」,標榜超巨大、超滿足,特價 NT$5999,還有各種尺寸價位。視覺圖甚至放上鳥瞰城市圖模擬大小比例,結合促銷標語,看起來就像真的官網商品頁。
@fullonhotelkaohsiung 則宣布福容高雄店升級為「漂浮式港景飯店」,視覺圖中整棟飯店直接改造成郵輪船身,還搭配航行旗津的路線設定,專業到讓人懷疑是不是真的要開航!
品牌建議:假得很荒謬,但做得很認真,是關鍵。愈是結合自身產品/空間特色,愈容易被轉傳並留下品牌印象。
翻轉使用者習慣,創造「真假難辨」的體驗
如果品牌有 App、平台或社群帳號,不妨在愚人節「動手腳」,讓平常熟悉的功能或者使用者習慣突然變得很怪。只要做得好,這些「反常操作」就是使用者會想分享的亮點。
|品牌案例|Duolingo(2021)
語言學習 App Duolingo 推出「Duolingo Roll 衛生紙」,會在你如廁時自動列印語言學習錯誤內容,讓你邊上廁所邊複習單字。還搭配擬真的包裝設計與產品文案,成功成為當年社群熱議話題。
品牌建議:這種「功能變異玩法」適合內容平台、App、媒體類品牌操作。關鍵在於「改得怪但不會惹怒使用者」,並讓使用者很快就發現這是幽默梗。
自嘲式貼文,嚴肅品牌也能放鬆一下
不是每個品牌都有預算搞大視覺、大影片,但一句「幽默又不失格」的文案,依然可以成為社群的笑點與共鳴來源。尤其對 B2B、金融、法律等相對嚴肅的品牌來說,愚人節反而是難得可以示弱、示人性的一天。
|品牌案例|Netflix(2022)
Netflix 發布了一部叫「Netflix Live」的節目,由演員 Will Arnett 直播朗讀靜態畫面。節奏超慢、內容超無聊,但這正是 Netflix 調侃自己的方式,玩得有格調,也玩出品牌反差萌。
品牌建議:善用品牌角色或語氣調性,說些平常「不能說的真心話」或「看似吐槽但其實打廣告」的內容,能創造品牌與粉絲間的親密感。
打造「愚人節儀式」,每年都有人等著看你玩什麼
最強的愚人節行銷,不只是一年一則梗,而是讓品牌成為「每年 4/1 必看的固定班底」。只要做出第二年、第三年,愚人節的操作就不只是內容,而是一種品牌儀式感。
|品牌案例|Google(2000–2019)
從「Google Nose」、「Gmail Motion」到「Google Maps Pokémon」,Google 連續 20 年打造愚人節專案,每次都完整規劃視覺、影片與互動介面。即便已於 2020 年後暫停操作,至今仍被網友懷念、期待。
品牌建議:可設定每年固定的愚人節主題人物、 hashtag 或視覺元素,逐步建立「品牌 × 愚人節」的聯想記憶。
愚人節行銷怎麼玩才不翻車?五種品牌搞怪的操作法
如果品牌剛好有合作中的代言人、品牌大使,愚人節其實是絕佳的發揮時機。不同於正式廣告裡的形象設定,愚人節可以讓代言人「跳脫原角色」出演搞笑場景,用反差魅力為品牌增加親切度與記憶點。
|品牌案例|Shopee × 蕭煌奇(2025)
Shopee Threads 上發佈了一系列照片,邀請歌手蕭煌奇化身「新進工讀生」,手拿紙箱標語巡視辦公室,寫著「上班第一天」、「不要躲起來」,實際走訪員工座位、對話互動,完美詮釋「嚴肅外表下的幽默靈魂」。這波操作不只拉近品牌與員工的距離,也在社群上成功創造大量反差話題。
品牌建議:有代言人資源的品牌,可在愚人節讓角色反轉出演,例如主管變菜鳥、明星演客服、運動員變美妝老師……這類顛覆設定特別容易引發轉傳與二創,也有助於延伸代言人形象的多面向。
愚人節行銷的重點不是搞笑,而是有趣、有梗、有品牌味。當所有品牌都在搶聲量時,幽默反而是一種「低壓但高辨識度」的行銷武器。如果你能用一個梗讓人記住你的 logo,那麼這個玩笑,就值了。
AI 工具、社群渠道與用戶習慣都讓愚人節的行銷門檻大幅下降。不用等設計師、也不必拍影片,只要一個好點子搭配 prompt,你的 4/1,就能成為一波品牌小高峰。
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