在數位行銷領域，數據隱私一直是熱議的話題。尤其 Google 推動 Cookieless 計畫四年之久，但近期突然宣佈將在 Chrome 瀏覽器中保留第三方 Cookie，並讓用戶能在網頁瀏覽中做出知情選擇，將隱私權交還到使用者手上。雖保留第三方 Cookie 對廣告主看似有利，不過現代資安意識抬頭，用戶可能會更加注意自身資料如何被搜集與使用，進而使企業無法追蹤部分消費者。在此背景下，行銷人員應保持靈活性，為隨時可能發生的改變做好準備。除了繼續關注隱私沙盒的未來發展，數據分析與管理工具仍是當今最關鍵的解決方案之一。本文潮網將向你說明 Google 的重大消息，還會介紹隱私沙盒與 CDP 系統，幫助你在不斷變動的市場中，優化數位廣告策略，不被環境巨變牽著走！

Google 重大消息：取消廢除 Cookie

當業界積極準備進入 Cookieless 時代時，Google 近期卻宣布將在 Chrome 瀏覽器中保留第三方 Cookie，這顯示廣告業界多年來的反應終於被看見。Google 同步將引入一種新體驗，讓使用者自行決定是否開啟 Cookie 追蹤，並可以隨時調整。為了因應隱私世代的需求，他們還計劃在 Chrome 中增加額外的隱私控制措施，如：在無痕模式中推出 IP 保護功能，進一步提升用戶資訊安全。同時，Google 也不會停止投資隱私沙盒 API 開發，持續研發無 Cookie 的替代方案，且更著重於隱私和實用性。對企業而言，這一規則能在尊重用戶隱私的前提下使用第三方數據，不過行銷人員需警惕這生態變動的快速，隨時關注數位趨勢，也要準備好應對方案，確保在新的環境中，有效觸及目標受眾。

隱私沙盒是什麼？

隱私沙盒（Privacy Sandbox）由 Google 推動，是用來替代 Cookie 的解決方案，計畫打造保護使用者網路隱私，同時促進數位業務蓬勃發展。其主要目標是逐步淘汰第三方 Cookie、限制隱密追蹤，並強化用戶隱私。隱私沙盒採用了最新的保護技術，如：差異化隱私、k-anonymity 和裝置端處理等，這些技術能在不透露私人資訊的情況下，提供行為模式相關資料。此外，這項計畫還縮減了網站可存取的資訊量，限制數位指紋採集等其他追蹤模式，進一步保障使用者安全。透過在網頁和 Android 平台逐步導入這項功能，隱私沙盒確保了數位生態系統的可持續性，使發布商夥伴、開發人員與廣告主在保護隱私的同時，繼續創造和分享優質的內容與廣告，致力於建立一個更安全、更透明的網路環境。雖然 Google 宣布會持續開發與投資隱私沙盒，但目前尚未針對其未來走向做進一步說明。

隱私沙盒 API 測試結果

今年第一季，Google 針對隱私沙盒進行一項實驗，評估其 API 與發布商第一方數據在沒有第三方 Cookie 環境下的效能。結果顯示，使用隱私沙盒 API 和其他以隱私為主的解決方案，如：第一方數據，可以幫助發布商優化廣告變現能力，減輕 Cookieless 的影響。具體來說，在沒有第三方 Cookie 的情況下，隱私沙盒 API 使 Google Ad Manager 和 Google AdSense 的發布商收益分別僅下降 20% 和 18%，相較於未使用隱私沙盒的 34% 和 21% 降幅，顯示隱私沙盒能有效減緩營收損失。隨著未來更多發布商、廣告主和廣告技術夥伴將採用隱私沙盒 API 和其他隱私為主的方針，預期此效能將會持續改善。儘管目前 Google 計畫取消 Cookieless，但仍會持續投資於替代的隱私保護工具，期望能為使用者帶來廣告效益最大化。

隱私時代的得力助手：CDP 數據解決方案

面對 Google 的重大變革，行銷人員必須更加主動了解趨勢，並時刻準備好應對方針。無論未來是否停用 Cookie，數據分析依然是成功的關鍵要素。唯有掌握顧客第一方資訊，才能更深入的與消費者做溝通、滿足市場需求。企業應充分利用 CDP 顧客資料平台這種強大工具，潮網的 ORCA CDP 能幫助品牌整合和解析會員資訊，實現個性化行銷和精準管理。系統能將不同來源的資料進行彙整和解析，形成完整的消費者輪廓，提供更具針對性的服務和產品推薦。此外，ORCA CDP 四大分析模組還可以洞悉消費行為指標、搭售組合建議及各商品轉換解析，進而規劃符合市場與受眾的方針，實現更精準的行銷。搭載 ORCA MA+ 系統，還可以根據洞察結果做後續再行銷應用，讓數據幫助品牌驅動流量變現，提升行銷價值。在環境變動中，運用數據挖掘新的行銷機會，是保持優勢的最佳策略！

Google 宣布保留第三方 Cookie，並將隱私權交還到使用者手中，這為數位廣告界引起了軒然大波。面對這些變革，廣告主必須保持靈活，持續掌握數據，才能在動盪的市場中穩步前行。透過有效運用 CDP 系統，企業可以不依賴 Cookie，便深入分析消費者行為，實現精準行銷，快速適應未來的隱私規範。持續優化數位廣告策略、關注最新媒體動向，不僅能提升廣告效益，還能創造更優質的顧客體驗，確保在競爭激烈的商業環境中保持領先。精通數據應用，是決勝未來的關鍵策略！

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