日本漫畫改編電影憑藉深厚的粉絲基礎和獨特的行銷策略在影視市場中脫穎而出，這類電影通常依靠龐大的原作粉絲群體，並推出期間限定特典，如：特別版海報或限量周邊，來吸引核心粉絲入場支持。本文潮網將以 2023 年的《灌籃高手 THE FIRST SLAM DUNK》（下稱《灌高電影版》）和 2024 年的《排球少年！！ 垃圾場的決戰》（下稱《排少電影版》）兩部運動題材的動畫電影為例，帶你一同探討日本漫畫改編電影在台灣的聲量特徵，了解兩個不同世代的輪廓！

本文會使用大量日本動漫文化相關術語，可參照上方表格搭配閱讀。其中「特典」在日本漫畫改編電影中扮演著至關重要的角色，不僅是為了吸引粉絲入場，更是一種品牌行銷和粉絲互動的策略。常見的特典包含：特別版海報、角色明信片或是具高度收藏價值的限定膠捲。這些福利有助於推動票房和社群參與，也強化了電影在粉絲心中的地位和影響力。

《灌籃高手》於 1990 年開始於日本連載，正巧碰上日本漫畫大量進入台灣市場的時期，對七、八年級生有深遠影響；在台灣電視熱門時段播放中配動畫，成為家喻戶曉的作品，我們將 Y 世代（1980 和 1990 年代出生的人）粗略列為《灌籃高手》的粉絲代表。而《排球少年》於 2015 年起在台灣播出動畫，推測其粉絲主要是九年級生及更年輕的觀眾，因此我們將 Z 世代（1990 末至 2010 年代初出生的人）暫且列為《排球少年》的粉絲代表。

日本漫改電影聲量走勢

從漫改電影聲量走勢圖中觀察《灌高電影版》和《排少電影版》上映前後一個月的聲量趨勢，可以發現電影上映首週心得都能引起熱烈回響，而上映後的聲量高峰原因會因作品而異。《灌高電影版》上映後，於 PTT 出現多篇灌高劇場版的討論；而《排少電影版》則是因為每週入場戲院能夠得到具收藏價值的「特典」不同，而在上映後每週皆有相關討論。

日本漫改電影聲量分布與熱門頻道

• 灌籃高手與排球少年電影版聲量分布

• 灌籃高手與排球少年電影版熱門頻道

可以從兩部電影的聲量分布和熱門頻道發現，《灌高電影版》的聲量多來自論壇（52.9%）和 FB（42%），進一步觀察熱門聲量來源頻道，可以發現論壇又以 PTT 電影版、C_Chat 板和八卦板為主要討論的管道，因此我們可以初步判別《灌籃高手》的粉絲群和論壇 PTT 的使用者有較高的重疊性。而《排少電影版》的聲量多來自論壇（46.1%）和 FB（45.7%），進一步觀察熱門聲量來源，可以注意到聲量來源以 Dcard 為大宗，初步判別《排球少年》的粉絲群和論壇 Dcard 的使用者有較高的重疊性。

Y 世代與 Z 世代的聲量與偏好特徵

我們暫且進一步將「PTT 使用者」和「Y 世代」連結在一起，「Dcard 使用者」和「Z 世代」連結在一起，由 PTT 和 Dcard 的聲量特徵來分析 Y 世代與 Z 世代對於日本漫改電影的不同態度與偏好展現。我們將以「前五大討論主題聲量」（評估議題關注度）、「回應比」（平均一篇主文能夠帶來幾則回應，評估議題參與度）和「回文範例」（包含語意情緒判別，評估關鍵意見）來做本次的分析。

《灌高電影版》在 PTT 和 Dcard 的聲量特徵

• 灌籃高手電影版聲量 – PTT

• 灌籃高手電影版聲量 – Dcard

《灌高電影版》上映前後一個月（2022-12-13~2023-02-13），PTT 和 Dcard 的討論主題有明顯差異。從 PTT 和 Dcard 兩大論壇的聲量特徵可見，PTT 重點討論的主題包含：電影改編相關、觀後心得討論、原作劇情討論、票房相關討論和跨年限量搶先場。而 Dcard 討論的主題則是：跨年限量搶先場、入場特典討論、人物角色討論、官方實體書籍和觀後心得討論。無論是 PTT 或是 Dcard 使用者，都對於上映前的搶先看場次有一定的關注度。

對於 PTT 使用者來說，他們更傾向討論「劇情」，尤其聚焦在電影改編相關主題，灌高電影版改以在原作少有背景描寫的宮城為主角，粉絲對此有褒有貶，正面的聲量主要認為這個做法讓重要角色的背景故事補完整：「我個人覺得很感動（擁有全套漫畫要看幾遍就幾遍的粉）」、「老粉且喜歡這部 +1 有種補完整個故事很圓滿的感覺」、「澤北加戲反而覺得處理不錯 印象有加分」，負面聲量多是不滿電影變成「宮城傳」、破壞灌高的劇情高潮「山王戰」和忽略了其他角色的成長與心境轉變：「劇情太零散，回憶點也不夠」、「總結來說 宮城 ya 片 + 被刪減的對山王戰」、「3D 真的很棒但不代表宮城傳也很棒」、「宮城當主角很爛阿 但 300 塊買個童年回憶很貴?」；另外，他們也對於「中文配音」也有特別高的討論度，從網友留言「決定先看中配再看日配，從小到大的回憶都是中配」，即可看出這源自於過去觀看 TV 版動畫的回憶。

Dcard 使用者偏好討論「周邊」的情況，能從網友的留言略知一二：「好期待喔 票卡想要三井的」、「請問新裝再編版是在哪裡買的呢」。 Dcard 並無針對劇情的深入討論，多是針對電影上映發表主觀看法：「已經知道是山王戰 不過不知道井上老師會怎麼呈現」、「身邊都沒有很熱寫這部電影..，好悶….」，也可以從總聲量中窺見 Dcard 使用者與《灌籃高手》粉絲的重疊性並不高。

《排少電影版》在 PTT 和 Dcard 的聲量特徵

• 排球少年電影版聲量 – PTT

• 排球少年電影版聲量 – Dcard

《排少電影版》上映前後一個月（2024-03-12~2024-05-12）， 兩論壇討論面相也有明顯差異。PTT 重點討論的主題包含：票房相關討論、觀後心得討論、入場特典相關、原作劇情討論、運動作品比較，而 Dcard 討論的主題則是：入場特典相關、觀後心得討論、角色相卡相關、馬拉松與補番和官方實體書籍。PTT 和 Dcard 使用者，對於特典皆有一定的關注度，尤其台灣引進日本在電影上映時發送的漫畫 33.5 卷，全冊 128 頁的精彩獨家內容，引起粉絲爭相買票進場，反映特典行銷策略發揮一定的效益，觀眾對此同時有讚聲：「台灣居然有 33.5 特典 太讚了」，和批評影城發送特典程序的罵聲：「真的很智障的操作 昨天臨時請假去買票 星期五還要一早去搶特典」。此外，兩論壇皆有對於電影載體時長限制的遺憾與批評：「整個比賽感覺很多細節都被省掉了」、「看完電影後 沒有跟看動畫一樣的感動 應該是時長的關係」。

PTT 使用者更聚焦在「非實體」主題的討論中，包含電影票房預測和作品粉絲男女比例等。無論《灌高電影版》或《排少電影版》，PTT 總是會出現超越作品範疇的討論：「排球相對於咒術的優勢應該在腐女市場的強大號召力」、「那台灣票房有機會超越灌籃高手」，可見 PTT 使用者更希望以大眾觀點，而不只是粉絲圈內的視角檢視作品。

Dcard 使用者對於漫改電影少有關於電影或原作劇情編排的討論，以抒發主觀感受為主，他們更偏好涉及「實體」物品的討論，包含入場特典發放情況回報、角色相卡交換討論、作品快閃店和收藏全套漫畫或相關書籍；尤其在討論板上有許多關於特典行銷手法的討論：「當初去訂票只是要幫朋友搶特典 我排隊排了三個小時 XD 我最後看了電影是蠻感動的」、「依照日本那邊來看 第一週到第四週特典都不一樣 歡迎入坑」。特別的是，代理商進行的動畫直播馬拉松活動也引起了 Dcard 使用者的關注：「馬拉松有一大群人 跟你看著直播一起哭一起笑」、「4/8 馬拉松就要結束了 突然好捨不得 QQ」，顯見 Dcard 使用者更喜歡以粉絲向或偏圈內的行為支持與討論作品。

情感連結與互動體驗，精準命中世代差異

綜合《灌高電影版》和《排少電影版》在 PTT 和 Dcard 的討論情況，我們可以明顯看出 Y 世代與 Z 世代在聲量分布、討論主題及行銷接受度上的顯著差異。Y 世代對於《灌籃高手》這類 90 年代流行的作品有深厚的情感連結，並且高度重視劇情和改編品質。他們傾向於在論壇上進行劇情、角色和改編品質的深入討論，並對中文配音有特別的偏好。因此，針對 Y 世代的行銷策略應強調作品的情感價值，利用懷舊元素進行宣傳，並突出電影的劇情品質和對原作的忠實度，此外，舉辦特別放映場次和推廣中文配音版本也能有效吸引 Y 世代觀眾。

相比之下，Z 世代對於周邊產品的收藏價值有高度興趣，並且偏愛參與互動和實體活動。他們在論壇上的討論多集中於主觀觀後心得，偏重個人感受和即時反應，同時喜愛在社群平台上分享和討論電影相關內容。因此，針對 Z 世代的行銷策略應推出各類限量特典和周邊產品，舉辦互動活動如快閃店和馬拉松觀看活動，強化社群行銷，鼓勵影迷分享觀後心得和參與討論，並建立專屬的影迷社群以促進交流和互動。

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