在數位行銷領域，Meta 持續更新產品和廣告功能，為廣告主提供更多創新和有效工具。這些革新不僅有助於提升效益，也進一步優化使用者體驗。在本篇文章中，潮網將帶你深入探討 Meta 近期的幾項重要變更，包括：金融服務廣告驗證、目標設定排除條件的移除、品牌指標提升測試預算一致化、名單型廣告的改進以及個人檔案動態消息中的新廣告版位等，一起來看這些改變將如何影響品牌的策略和成效！

金融服務廣告驗證要求：提升透明度與合法性

金融服務業主現在在 Meta 上進行廣告活動時，需遵守一系列授權要求，以確保合法性和透明度。企業首先需保證其活動符合當地法律和行業規範，並取得相關金融牌照和認證。而內容必須通過 Meta 的審核程序，以驗證廣告的受益者（擁有服務的組織）和出資者（贊助廣告的組織），同時清晰展示必要的法律聲明。也需提供相關文件以利審查，如：營業執照和金融牌照等，還需完成 Facebook 的身份驗證程序。廣告和到達頁面上會列出詳細的業主資訊，包括：名稱、聯絡方式和地址，增強廣告可信度。此外，還需保護用戶的個人資訊，遵守隱私保護法規，在宣傳中明確告知用戶數據的搜集和使用方式，採取必要的安全措施，防止數據被未經授權的查看和使用。

停用目標設定排除條件：提升廣告準確性與數據安全

Meta 將於今年 7 月 29 日開始逐步移除詳細目標設定中的排除條件功能，預計於明年 1 月 31 日全面完成。這一變更是為了簡化廣告設定流程，減少企業在設置目標受眾時的複雜性，從而提高廣告效果。根據 Meta 數據顯示，不使用排除條件的活動，每次轉換成本中位數可降低 22.6%。對廣告主來說，這不僅減少了設定上的時間和人力成本，也能顯著強化成果。7/29 之後的新建廣告將無法設置目標排除條件，而 7/29 之前建置、使用排除條件的活動仍可持續投放至明年 1/31 日。在未來的過渡期內，商家需重新審視並調整受眾策略，確保在新規則下依然能有效觸及鎖定消費者，提升廣告投放的效率和精準度，帶來更高的投資報酬率。

品牌指標提升測試預算一致化：靈活測試廣告效果

Meta 品牌指標提升測試是一種衡量廣告行銷活動影響力的有效方式，系統會將受眾分成兩組：一組看到廣告，另一組不會看到，並對兩組進行市調問卷，以評估品牌指標的提高幅度。企業可透過與 Facebook 業務代表合作自訂市調問題，藉此精準測量知名度、影響力以及廣告回想率；或藉由「實驗」功能自行創建測試，雖無法自訂問題，但兩者使用相同的研究方法。自今年 6 月 17 日起，Meta 已將兩種品牌指標提升測試的「最低預算統一化」，避免因價格差異造成廣告主的困惑，也確保測試活動觸及足夠數量的用戶，以達成更準確的結果。目前自行操作的品牌指標提升測試最低花費要求為 $25,000 美元。建議在設計測試時保留至少 10% 的受眾作為對照組，且應確定同品牌與受眾同時只參與一個研究，以提高結果的準確性和可靠性。藉著這樣的測試，商家可以更好了解廣告的實際影響，來調整行銷策略，增強認知度和消費者的購買意向。

名單型廣告更新：提升用戶填寫率與互動效果

Meta 近期對名單型廣告進行幾項變更，首先，今年 7 月 8 日起，Meta 逐步移除 Facebook 即時表單廣告中的背景圖片，以簡化問卷設計，優化用戶填寫的效率和專注度。這一變更將使表單更加簡潔明瞭、減少視覺干擾，提升用戶填寫的意願和速度。同時，Instagram 也更新了即時表單功能，讓商家在 Stories 和 Reels 中直接顯示問卷第一個問題，作為限時動態或 Reels 結束時的互動卡片，增加用戶參與度和互動效果。這項創新不僅優化了表單的填寫和轉換率，還能更有效搜集用戶資訊與回饋。建議設計簡潔的問題，並提供如折扣或抽獎等激勵措施，鼓勵用戶參與，拉高填單率。運用這些創新策略，品牌可以有效提高知名度，更在情感層面上與消費者建立更深的聯繫。

廣告位置新增：個人檔案動態消息內廣告

Meta 於今年 6 月 24 日全面開始在 Facebook 個人檔案動態消息中展示廣告。這一新增為廣告主提供了更多接觸目標受眾的機會，可以簡單藉由現有素材，擴展宣傳範圍至經常瀏覽個人檔案的使用者。這類廣告支援多種格式，包括：圖片、影片、輪播和精選集廣告，企業可以根據目標對象偏好靈活選擇最適合的形式。此外，這些廣告將僅顯示於「符合資格的公開個人檔案」中，以保護品牌聲譽與用戶隱私。在建立新廣告活動時，系統會預先勾選此版位，但目前高效速成 + 廣告尚未開放使用。透過新增的廣告位置，品牌能夠在用戶最關注的頁面上提高知名度、增強互動，達到更好的行銷效果。

廣告與社群標準調和：多項指南、準則更新

近期 Meta 更新了《廣告刊登守則》與《社群守則》，提高資訊透明度和一致性，這涵蓋 Facebook 和 Instagram 上的廣告和社群標準，確保廣告內容和社群互動符合平台的合規要求，廣告主可以閱讀官方詳細指南，以減少違規風險並強化廣告效果。新標準涵蓋健康和保健、藥品、博弈、酒精和煙草相關產品等多種受限制的商品和服務，並會根據市場和法律的變化進行更新。主要變更包括：健康和保健廣告只要避免讓受眾對自己外觀產生負面想法，可採取使用前／使用後的對比廣告；博弈和遊戲廣告需明確標示風險，不得鎖定未滿 18 歲以下的用戶；煙草與相關產品目前禁止刊登不含尼古丁的電子煙相關廣告，且僅有反菸廣告可以出現描述抽煙與使用電子煙的畫面。這些統一標準不僅提升了平台合規性，也幫助在複雜的廣告環境中避免誤觸規範，降低廣告帳號被停權的風險。

Meta 持續推出多項產品革新，為廣告主提供更多創新和有效解決方案。這些變更不僅簡化了廣告設置流程，還加強了廣告的準確性和互動性。無論是停用目標設定排除條件、品牌指標提升測試預算的一致化，還是名單型廣告的改進，每一項變更都為商家帶來更高的投資報酬率。在這快速變化的數位行銷環境，企業需要靈活運用這些新工具和策略，以達成最佳的效果，提高影響力。潮網也期待與品牌主攜手善用這些更新，在未來的行銷戰場上大展身手！

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