隨著科技和數位媒體的發展，消費者在網路上的注意力越來越短暫，這從長影音轉向短影音的趨勢就能明顯觀察到。為了在網路上快速吸引用戶，品牌必須打造相關且有價值的廣告內容。因應這樣的潮流，Google 在今年的 Marketing Live 大會上展示了多種 AI 人工智慧工具， 這些產品不僅提升了廣告的創造力和效果，還為行銷人員提供了更多機會，幫助消費者在購物旅程中做出明智的決策。本篇文章潮網將帶你一一認識這些新興工具，助力你的品牌掌握數位行銷最前線，創造更大的商業價值！

AI Overviews：增強搜尋體驗

Google 在大會上宣布「AI Overviews（總覽）」將在美國地區全面推行，並計畫很快擴展到更多國家。AI Overviews 能為用戶生成一段搜尋結果的簡單總結，讓人無需造訪多個網頁研究，即可直接在搜尋頁面頂端閱讀多來源的資訊，這對於搜尋複雜問題時特別有幫助。相比於傳統搜尋結果，AI Overviews 提供的資訊可以更輕鬆的解答問題，出現在 AI 總覽上的連結也有更高的點擊率與滿意度。數據顯示，從 AI Overviews 點擊連結的用戶可能在網站上停留較長時間。此外，Google 發現使用者對於出現在 AI Overviews 上方或下方的廣告反應更為積極，因此未來將開始在美國地區測試在 AI Overviews 中顯示搜尋和購物廣告，當廣告與搜尋字詞和 AI 總覽中的內容相關時，將有機會出現在標記為「贊助」的版位中。企業無需採取任何額外動作，現有的搜尋、PMax 和購物廣告都有機會出現在 AI 總覽，給予企業更多曝光機會，有助於提升宣傳效果和投資報酬率。

高效的 AI 驅動廣告創意

新的「圖片編輯功能」使品牌能在素材中添加新物件、延伸背景以及裁剪圖像，確保廣告適應任何格式、尺寸和方向。零售商可直接使用 Google Merchant Center 內的資料，強調推廣某些重點產品。生成式 AI 將幫助品牌探索更多創意，展示商品在不同背景和情境中的樣貌，讓企業挑選合適的素材運用在行銷活動中。根據研究，在 PMax 中應用生成式 AI 並將廣告優化至最佳狀態，平均可以提升 6% 的轉換率。而為了讓素材快速符合品牌標準，未來商家能夠分享字體和顏色指南給 PMax 廣告，讓系統生成新的素材變體，有效加快製作效率。這些功能不僅增加了創意自由度，還能顯著提高素材製作效果，為企業帶來更豐厚的回報。

身臨其境的廣告體驗

即使廣告中擁有亮眼的圖片和文字說明，但在未親眼見到或試穿商品的情況下，仍難以立即下購物決策。因此 Google 推出「虛擬試穿」和「生成式 3D 廣告」功能，讓企業能優化整體廣告體驗，也可以顯著提升消費者的購物信心。透過虛擬試穿和 3D 廣告夠更好的傳達產品特性，利用身歷其境的視覺效果來增強購物廣告成效。顧客還能深入瀏覽廣告、觀看影片、詳細說明和其他類似商品，大大提高轉換機會。此外， Google 也在測試一種新的搜尋數位體驗，幫助顧客做出複雜的購買決策。用戶在點擊廣告後，將進入一個動態體驗。使用者可以輸入詳細資訊，比如：相似的照片和預算，Google AI 將推薦合適的產品，並提供購買連結。這種創新功能不僅強化了消費者的購物經歷，也讓品牌能更精準吸引和推進潛在客戶。

視覺敘事與互動廣告

需求開發廣告作為 Google 跨平台解決方案，讓品牌有機會在 YouTube、探索和 Gmail 等視覺吸引力強的管道與消費者建立聯繫。這種廣告每月可觸及多達 30 億用戶，且未來即將擴展到 Google Display & Video 360 和 Search Ads 360 版位。隨著短影音趨勢崛起，YouTube Shorts 每月擁有超過 20 億登入用戶，為了更好適應這個數位市場，Google 推出全新「Shorts 垂直廣告格式」、「行動呼籲貼紙」以及從廣告帳戶和產品動態饋給中自動創建的「動畫圖像廣告」，這些創新將幫助品牌更有效吸引目標受眾，提升影響力並推動銷售轉換。

強大的數據測量與管理

以上產品更新能夠幫助企業增加廣告效益並提高效率。然而，人工智慧的能力取決於所獲得的數據品質。為了充分利用 AI，品牌需要在第一方數據的基礎上建立強大的測量策略。Google 已全面開放使用「廣告數據管理員」，讓企業整合不同來源的數據，例如：轉換數據、電子郵件列表和表單。可以輕鬆將第一方數據集中在同個地方進行使用和分析，提升數據整合的效率和準確性，從而優化廣告投放策略。

這些 AI 新功能為行銷人員提供了多種優勢，同時也意味著需要重新思考和優化廣告方針。利用這樣 AI 驅動技術，品牌可以呈現更個性化和相關的廣告內容，從而增強用戶體驗並提升品牌忠誠度。Google AI 產品展示了其強大的潛力，企業將能夠在數位行銷的各個領域中脫穎而出，實現更好的行銷效果。隨著 AI 技術的進一步發展，行銷人員需要不斷學習和適應，以保持競爭力並抓住全新商機。若想了解更多 Google AI 產品優勢，歡迎隨時洽詢潮網科技！

資料來源：Google

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