數位行銷領域不斷進展，品牌也在積極尋找創新策略，以便在眾多平台輕鬆觸及目標受眾並突顯自身獨特性。Google 的需求開發廣告正提供一個跨平台的解決方案，使廣告主能在 Google 最具影響力的管道上—包括 YouTube（含 Shorts）、探索頁面和 Gmail 上展示引人注目的廣告內容，給予消費者最佳的視覺體驗。需求開發廣告目前已全面開放使用，其設計是為了促進用戶互動並鼓勵採取行動，漸漸成為吸引受眾的理想工具。先前潮網有介紹過需求開發廣告的功能，本次我們將帶你深入探討素材優化辦法，讓我們一起透過優質的廣告內容加速行銷漏斗的轉換。

需求開發廣告特性

需求開發廣告（Demand Gen）結合 Google 強大的數據分析和機器學習能力，充分利用 YouTube、探索頁面和 Gmail 這些平台的視覺化優勢，成為擴大廣告影響力的有力工具。這些廣告能觸及高達 30 億的月活躍用戶，且借助 Google AI 技術，結合最具影響力的視覺效果、精確的訊息及最佳的刊登位置，打造最大化與消費者互動的機會。需求開發廣告還提供先進的目標對象定制選項，使你能夠精確定位最相關的潛在顧客，包括那些過去有購物紀錄或曾造訪過網站的用戶。這種形式能確保行銷訊息精準傳達，再藉由 AI 技術優化出價和效果評估，提升整個行銷漏斗的效率。

素材優化辦法：圖片搭配影片提升廣告成效

視覺素材如影片和圖片是提高需求開發廣告成效的關鍵。根據 Google 數據，使用影片與圖片相結合的方式，比單一圖片廣告的轉化率高出約 6%。影音內容能夠在短時間內傳達複雜資訊並引發情感反應，而圖片則可以迅速吸引注意力並強化品牌印象。為了最大化廣告效果與觸及範圍，企業應在每個廣告組合中加入多種長寬比，包含：直向、正方形和橫向的圖片和影片，不僅確保了在所有廣告空間的能正常展示，同時也能夠針對不同版位的需求調整素材，以提供最佳的用戶體驗和互動效果。

素材優化辦法：善用 AI 工具打造合適素材資源

廣告不僅要在視覺上吸引人，還要與品牌價值和市場定位相匹配。除了參照 Google Ads 詳細的素材資源規格指南，創建適合各種版位的高品質內容。還能透過 AI 工具，幫企業輕鬆打造合適素材。舉例來說：Google Merchant Center 中的產品工作室（Product Studio）可以改善現有圖片，這套 AI 工具能協助編輯和製作高品質的素材，包括：生成圖片場景、提高解析度及編輯背景，從而節省拍攝和後製時間。目前 Product Studio 僅在美國、英國、加拿大和澳洲開放使用，期待未來放給全球用戶。另外，隨著影音廣告影響力日益增強，YouTube 平台的每日觀看量已達數十億次。為了減輕素材製作的負擔，Google 推出了影片廣告創作工具，利用模板輕鬆打造具有品牌風格的廣告，這些模板是專為 YouTube 設計，具備最佳的節奏、產品展示位置，以及鮮明的行動呼籲。對於長片，廣告主還可以使用「影片剪輯」功能，透過 Google AI 提取重要精華，將影片轉換成 6、10 或 15 秒的剪輯版本，大大提升廣告製作效率與整體內容的品質。

素材優化辦法：用產品動態饋給展示個性化廣告

如果你的品牌屬於零售業，利用動態產品饋給技術可以大幅優化廣告效果。這項技術讓廣告主根據消費者的興趣和行為模式展示個性化廣告，並透過產品圖吸引顧客訪問網站以深入了解或購買商品。Google 數據顯示，將動態產品饋給技術融入需求開發廣告活動可以顯著提高轉換率。此技術允許企業將實時更新的產品資訊連接到廣告系統，用商品目錄作為廣告來源。這使廣告主能夠依照特定用戶的搜尋行為和購買紀錄展示最相關的素材。動態饋給可以將產品直接推送給目標顧客，除了確保廣告內容同步更新，還能高度適應市場需求，從而顯著提升廣告的即時性和魅力。

素材優化辦法：A/B 實驗提升廣告投報率

在追求最佳廣告效果的過程中，品牌也能充分利用 A / B 實驗功能來評估不同素材的表現，從而選擇最有效的版本以優化效益。透過在相同條件下比較兩個或更多版本的廣告，可以確定哪些元素更能促進用戶參與和轉換。目前系統只支援對廣告素材和目標對象進行測試，企業可以在相同的日期開始實驗，有助於減少外部變數的干擾。測試完成後，品牌可以深入分析各版本的表現，包括點擊率、轉換率和其他關鍵指標。根據所得數據評估哪一版廣告效果更佳，並應用這些見解於未來的行銷策略中，從而提升市場定位的精確性和投資報酬率。

Google 需求開發廣告為廣告主提供了一個強有力的解決方案，透過整合 YouTube、探索頁面和 Gmail 等平台的影響力，使品牌能輕鬆展示引人注目的視覺廣告。企業可以透過上述方法優化廣告的內容與成效。利用圖片和影片的結合以及後台的 AI 素材製作工具，提供滿足各種版位需求的資源，使廣告能自動適應不同版位。此外，動態產品饋給和高度個性化的廣告可以吸引顧客造訪網站，並根據用戶的實際需求展示最相關的產品。需求開發廣告是一個創新的數位廣告工具，整合了技術的力量和創意的靈活性，有效提高品牌能見度和參與度。如果你想了解更多關於需求開發廣告的相關資訊，歡迎隨時洽詢潮網科技！

資料來源：Google

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