純粹的數位廣告投放和傳統優惠內容雖然有既定成效，但網紅行銷迅速成為品牌與消費者之間溝通和聯繫的核心橋梁。根據 Influencer Marketing Hub 的 2024 KOL 行銷報告，網紅行銷市場規模預計在 2024 年底增長至約 7,736 億台幣（約 240 億美元），相較 2016 年的 548 億台幣（約 17 億美元），增長幅度顯著。隨著市場不斷擴大，品牌需要更加注重創新策略，才能在競爭激烈的商業環境中脫穎而出。本文潮網將帶你探討網紅行銷的趨勢與策略建議，並帶你透過自家的 YouTuber 數據平台 MARMOT，幫助企業利用數據優勢在未來的行銷戰略中取得領先！

消費者喜好變動下的多元平台策略

隨著用戶習慣在多個社群媒體上穿梭，跨平台佈局成為網紅行銷的一大趨勢。消費者對社群的喜好變動迅速，直到去年 Instagram 還是 KOL 行銷的首選媒體，今年卻已被 TikTok 超越。而現在還有新興社群 Threads 加入戰場，許多品牌與網紅將其視為與消費者培養關係、提升印象的重要工具。這樣變動迅速的網路環境顯示了多元平台策略的重要性。企業應確保網紅在各個平台上提供的資訊一致，根據社群特性定制內容，以最大化影響力。例如：若你是服飾電商品牌，可以邀請創作者在 TikTok、Reels 上發布「穿搭挑戰」短影音，展示產品的創意穿搭並鼓勵粉絲一同參與；在 YouTube 上則可以請開箱型 YouTuber 做本季新品的介紹和單品搭配指南長片；而在 Threads 上則能請 KOL 發布一些服裝相關的時事梗或日常隨手拍的使用畫面，再透過品牌帳號留言互動增加可見度。這種多平台策略能全面提升在不同社群上的影響力。了解受眾喜好，善用各媒體的獨特性，與創作者合作打造互動性強、易於分享的內容，進一步吸引更多受眾參與。

快速增長的短影音行銷力量

短影音內容的快速增長無疑是 2024 年網紅行銷的一大亮點。平台如：TikTok 和 IG Reels 在吸引年輕受眾方面表現尤為突出，在維持觀眾注意力方面也具有獨特優勢，成為品牌推廣的重要工具。根據報告，TikTok 是企業認為投資回報率最高的短影音平台，佔 50.1%，其次是 Reels 的 29.9%，再來才是 Shorts 的 12%。企業應與網紅合作創作引人入勝的內容，這些影片需要在幾秒鐘內傳遞關鍵資訊並引發情感共鳴，來提高觀看和分享率。例如：美妝品牌可以與美妝部落客合作，在 Reels 上發布短影片，展示快速化妝技巧搭配新品試用，這些內容應該簡潔明快，也需包含明確的行動呼籲。再參考不同平台演算法和用戶行為數據，選擇最佳的發布時間和頻率，以最大化短影音的曝光和互動效果。透過這種方式，可以有效提升其在不同媒體上的影響範圍，引發廣泛關注。

數據驅動的網紅行銷策略

隨著第一方數據的崛起，企業越來越依賴運用數據分析工具來了解受眾，並透過相關影音數據工具選擇最合適的網紅。品牌可藉由 CDP 顧客資料平台，深入分析顧客的喜好和興趣，再推薦相關熱門商品，進一步提升顧客體驗，這不僅能增加滿意度，還能增強消費者忠誠度。例如：食品商家可以使用 CDP 了解消費者對不同產品的偏好，可以先找出那些對健康類產品購買次數較多的會員，再採用影音數據平台工具篩選出那些專注於健康飲食和健身生活的創作者透過不同方式推播，從而有效觸及目標受眾。此外，企業應仔細研究網紅的受眾分析和內容類型，確保其與品牌的目標對象高度契合，以最大化行銷效果。若你是一家健身品牌，可以從 CDP 先了解到你的主要消費群體熱衷於高蛋白食品和健身器材，接著利用影音數據平台找到分享這類產品評測的創作者合作，除了能夠提高商品的曝光率，還能直接帶動銷售。

打造真實與引發共鳴的內容

當消費者對品牌真實性和透明度的期待提高，在與網紅合作時便需要面臨更嚴格的標準。報告顯示，44% 的企業傾向於選擇奈米網紅（1K-10K 粉絲），其次是微網紅（10K-100K 粉絲）進行合作。這些影響力人物與其粉絲間的互動如同朋友般真實，能夠更有效的傳遞品牌訊息。商家應與網紅共同創作引人共鳴的內容，並反映出 KOL 的個人風格和品牌價值，從而吸引更多受眾。例如：有機護膚商家可以選擇經常分享日常保養心得和產品使用體驗的奈米網紅，透過真實的使用經驗打動潛在顧客。此外，還可以鼓勵用戶生成內容（UGC），如：請創作者帶頭邀請消費者分享他們使用產品的經驗和心得，這些真實的用戶故事不僅可以增強商品的可信度，還能帶動更多的互動和參與。UGC 能夠快速在社群上傳播，引發更多的二次創作和討論，進一步擴大品牌影響力。是近年來除轉單外，企業希望能取得的轉換成效之一。此外，品牌也應重視網紅的私域流量，藉由 KOL 在個人私人社群內的流量，更加精準的接觸到目標受眾、進行深度互動，有效提升忠誠度和轉換率。

MARMOT：你的 YouTube 網紅行銷助手

在影音內容成為流量主戰場的今日，若要選擇 YouTube 作為網紅行銷的宣傳工具，將面臨著如何快速篩選合作創作者以及了解粉絲分佈、過往影片表現的挑戰。為了協助客戶找到具高信任度、符合自家受眾的 KOL，潮網科技推出了獨家  YouTuber 數據平台 MARMOT，藉著完整的 YouTuber 數據洞察，⁣讓你精準找出最合適的創作者，從而制定多元的社群策略。這個 KOL 原生廣告聯播網讓企業在選擇合作夥伴時，能透過受眾洞察、內容分析等資訊，評估網紅是否與目標市場契合，並確保 KOL 能真實反映品牌價值，以做出明智的行銷決策，實現更好的網紅行銷效益！

網紅行銷將繼續成為品牌推廣的重要手段。隨著行業規模的擴大和技術的進步，企業需採用數據驅動的策略，結合真實且具吸引力的內容，才能在市場中展露頭角。MARMOT 作為品牌 KOL 行銷的強大助手，將幫助你在未來的行銷戰略中輕鬆找出合適 YouTuber，確保行銷活動的每一步都有數據輔佐決策，讓你能專注於創造更多具有影響力的內容，達到最佳的行銷效果。若你希望了解更多關於網紅行銷和 MARMOT 系統的相關資訊，歡迎隨時洽詢潮網團隊！

數據來源：Influencer Marketing Hub – The State of Influencer Marketing 2024: Benchmark Report

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