最近美國知名零售商－Walmart 推出了以《辣妹過招》為主題的黑色星期五廣告，特別邀請電影原班人馬來重現這部 2004 年作品的經典場面。這一舉動不僅喚起了人們對此電影的美好回憶，還在行銷界引發了一陣熱烈討論與關注。然而，這次活動的成功絕非偶然，而是建立在一系列精心策劃的行銷手法之上。讓潮網帶你一同揭開這股懷舊行銷的華麗面紗，深入了解其背後成功的秘密！

重拾經典風華，拉近品牌與千禧一代的心

首先，Walmart 善用了《辣妹過招》這部劃時代的電影，將劇情搬回黑色星期五的舞台，抓住了千禧一代觀眾的心弦。這一代人是電影上映時的主要觀眾，如今已成為美國最大的成年消費群體，對當年的流行文化和懷舊元素有著特殊情感。因此，Walmart 精準鎖定這些客群，透過喚醒他們對 2000 年代的美好記憶，刺激購物熱情，成功提升了購物季的消費潛力。這種以經典電影為核心的懷舊行銷手法，不僅實現了與消費者的情感共鳴，還巧妙的融入了復古潮流元素，打造了一種跨世代的連結。Walmart 滿足了消費者對經典作品的回憶，拉近了與受眾間的距離，體現了品牌與顧客之間的深厚連結。

時機的巧妙把握，品牌文化地位提升

這部經典校園喜劇即將在 2024 年滿 20 週年，Walmart 巧妙運用了明年即將推出的新版《辣妹過招》音樂劇話題，引起公眾的廣泛關注。藉由在新電影預告片發佈前一周推出活動，提前制造話題，更將 Walmart 品牌與這部經典電影緊密連結。此舉除了在電影迷心中提升印象，同時也將品牌形象深入千禧世代消費者的心中，重新確立其在文化層面的重要角色。此外，透過將廣告內容融入商品資訊，並利用角色間的互動和情節發展預告黑色星期五的瘋狂折扣，Walmart 成功將消費者的注意力在不知不覺中轉向品牌資訊與優惠。這樣的時機安排與故事式行銷，不只增加了活動的趣味性和話題性，還加深了顧客對購物體驗的投入感，在滿足消費需求外，更加深品牌在文化中的地位。

致敬經典，從「麻辣書」到「優惠書」的創意轉換

Walmart 在廣告中致敬原片的「麻辣書 burn book」，將其改造為「優惠書 deal book」，巧妙融合電影元素與優惠訊息。廣告中的角色也頻繁提及此書，為黑色星期五的折扣活動創造期待感。這種沈浸式行銷手法，不僅引人注目，更效強化了行銷訊息的傳遞效果。一系列的廣告短片結尾都以超洗腦標語「On Wednesday, We shop deals」，凸顯整個 11 月週三的特別活動，並持續為黑五企劃鋪成。隨著社群媒體和網路平台的廣泛傳播，活動迅速受到全美甚至全球消費者的關注。Walmart 透過精心打造的影音內容、緊跟社群潮流以及提供引人入勝的折扣，成功的提升了消費者的參與度。這樣全方位的宣傳提高了品牌知名度與好感度，同時也擴大了活動參與人數，實現了品牌推廣和銷售業績的雙贏效果。

Walmart 以《辣妹過招》為主題的黑色星期五廣告，精巧的運用懷舊行銷、電影復刻及創意促銷等手法，成功吸引目標客戶的熱烈討論，使他們在百家爭鳴的購物季戰場中成功成為焦點話題，也深化了品牌與消費者的情感聯繫。這一系列新舊融合的行銷手法不僅讓 Walmart 打動目標受眾，也引起了新一代消費者的關注，值得其他品牌作為未來活動的參考和借鑒。此次《辣妹過招》廣告活動成功喚回經典，更在行銷領域展現卓越的創意和策略思維。這不單是產品推銷的活動，更是一場觸動情感的饗宴，Walmart 成功運用情感觸點，使企業和消費者之間建立了更深層的連結，讓懷舊行銷繼續引領行業潮流，為業界樹立標竿。

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