在數位化時代的洪流下，商業行為的轉變成為必然趨勢，其中，零售業更是如此。當傳統的廣告已漸顯不敷使用，品牌紛紛尋求更有競爭力的行銷方式，因此， 零售媒體 廣告逐漸嶄露頭角！這種新興的行銷策略近年來在全球迅速蓬勃發展，將廣告行銷推向新的高度，而 零售媒體 廣告在台灣市場潛力也愈發凸顯，潮網將帶你認識 零售媒體 廣告的優勢、興起，並提供品牌在台灣市場投放的建議，全面探討這股行銷浪潮所帶來的影響和機遇！

零售媒體廣告是什麼？

零售媒體廣告簡而言之，就是出現在零售電商平台上的廣告，廣告可露出的空間包含線上官網、應用程式或是實體門市看板及戶外廣告，而這些廣告空間就統稱「零售媒體聯播網」，相較於其他廣告媒體，零售媒體廣告直接出現在銷售地點，因此更容易實現精準的受眾定位並釐清廣告與銷量間的相關性，也更能完整蒐集第一方數據。

而零售媒體在國外也行之有年，像是美國的「Amazon 亞馬遜」及「Walmart 沃爾瑪」等大型零售業商，早在幾年前開始佈局零售媒體聯播網，致力為消費者提供無縫的消費體驗，同時打造全通路的行銷模式。在台灣，類似的趨勢也在近年崛起，momo 購物網在今年三月宣佈計畫要投入開發零售媒體聯播網，進一步進軍數位廣告市場，這樣的趨勢反映了零售媒體廣告在台灣市場的地位日益重要。

零售媒體廣告的興起

隨著全球電商市場蓬勃發展，疫情使得大量的消費行為轉往線上，零售業者紛紛搭上數位轉型的浪潮，開拓了全新商業模式。零售媒體廣告將成為未來幾年的重點發展趨勢，根據 eMarketer 調查，美國零售媒體廣告支出預計在今年增長 25.8%，達到 513.6 億台幣的市值，可見零售媒體在數位廣告的份額有持續增長的趨勢。

此外，第三方 Cookie 逐漸退場，傳統的廣告方式難以滿足市場需求，然而，零售商擁有龐大的用戶資料、交易資訊，這些第一方數據讓廣告主能精準鎖定目標客群，輕鬆地與消費者建立聯繫。多項調查指出，透過零售媒體廣告，企業能夠取得更優越的行銷效益，也能有效提高品牌知名度和客戶忠誠度！

而台灣大型綜合電商 momo 今年開始積極佈局零售媒體廣告，運用 CDP 客戶資料平台及 CRM 客戶關係管理資料庫，整合交易數據與客戶偏好等資訊，雖然目前 momo 零售媒體平台還在建置中，尚未宣布廣告購買及成效分析等具體方法，但根據過往 momo 與 Google、Meta 的廣告合作，加上自身為台灣最大電商的流量優勢，都讓 momo 發展零售媒體廣告成引人矚目的新秀。

除了 momo 之外，台灣的零售廣告領域也有一定程度的發展，舉例來說，人人皆使用過的蝦皮購物，便是運用電商平台的流量，安插了「搜尋廣告」、「關聯廣告」、及「付費推廣」等廣告版位，這些廣告形式能夠讓品牌在消費者進行相關搜尋時優先展示，並針對潛在客戶推送感興趣的產品，從而提高了廣告的精確度和成效！

為什麼要使用零售媒體廣告？優勢有哪些？

● 提升品牌知名度與曝光度

零售媒體廣告的主要目標之一，是讓品牌融入消費者的視線，提升知名度和曝光度。不管是在實體門市，抑或是零售商官網，透過巧妙的廣告設計，提升品牌記憶點，在百家爭鳴的同類產品中脫穎而出。

● 接觸有購買意願的目標客群

零售媒體廣告擁有大量且獨家的第一方數據，能夠精準定位特定目標客群，確保廣告能正確鎖定有購買意願的潛在顧客。這種個性化的觸及模式能夠提升轉換率，並提高廣告效益，同時節省了品牌投放廣告的成本。

● 數據驅動的精準廣告投放

零售媒體廣告透過細緻的數據分析，品牌可以了解消費者行為、喜好和需求，進而制定更精準的行銷策略，能夠降低風險，提高行銷效果。此外，零售媒體廣告發生在銷售點上，因此品牌更能有效釐清廣告操作與銷量之間的直接關係，並根據數據佐證調整後續廣告策略。

台灣品牌投放零售媒體廣告的建議

台灣市場的消費者行為不斷變化，這為零售媒體廣告提供了豐富的發展機會，成為品牌發展全通路佈局的有利推手！然而，在實際操作上還是有幾個要注意的方向，首先，品牌應詳細了解目標客群的特徵，包括年齡、性別、興趣等，並考量所有消費者的接觸點和通路佈局，以確保選擇合適的零售媒體進行合作。而零售媒體廣告中通常包含眾多相似類型的產品、服務，因此品牌應在廣告中建立起獨特的聲音與價值，使廣告更具有吸引力，提升辨識度，也讓消費者在情感上與品牌產生連結，最後，透過整合線上和線下的曝光管道，讓消費者可以從廣告中得到實際的價值。例如，在廣告中提供線下店鋪的優惠券，鼓勵消費者進行實際購買。

零售媒體廣告作為一種新興的行銷方式，將在數位廣告市場中逐漸擴大份額，透過零售商獨家的第一方數據，讓品牌精準掌握受眾，並運用靈活的個性化推播引起關注，再根據數據驅動的決策，使品牌能夠更有效地接觸消費者，隨時調整行銷策略，提高品牌知名度並實現業績增長。隨著數位轉型的加速，零售媒體廣告的興起趨勢將會更加明顯，成為品牌達成全通路行銷策略的關鍵工具之一！

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