萬眾矚目的杭州亞洲運動會（以下簡稱亞運）已盛大開幕！時間從 9/23 一路至 10/8，原定去年的活動因新冠肺炎推遲至今年舉行，本次亞運共有 40 個大項競賽，包括水上、球類、體操、智力及首度納入的電子競技項目，在電競類中，中華隊也參與了「英雄聯盟」、「傳說對決」等備受關注的競賽。然而，這個集結亞洲各國運動員的盛事，除了是台灣民眾一起為選手加油打氣的時刻，更是行銷人員在 運動行銷 上必須注目的焦點！

大型體育賽事下的運動行銷策略

亞運擁有龐大的市場價值，可以帶起廣大的討論及流量，這種國際體育競賽不僅能帶來可觀的流量，品牌與其結合還可提高知名度和好感度。然而，成為賽事贊助商通常成本昂貴，因此，我們可以透過其他方式來建立緊密聯結，無論是選手合作、社群媒體行銷還是舉辦相關活動，都能提高能見度並受益於市場趨勢。潮網為你整理幾項亞運案例參考，幫助你激發消費者為中華隊應援的熱情，成功提高銷售量！

亞運合作轉播平台策略參考

數位平台的崛起對於亞運的影響力越來越大，除了電視直播，網路上也有各種串流媒體可收看。為了提升收視率，影視平台積極推出亞運相關方案和互動活動，以吸引支持者注意。舉例來說，「愛爾達體育」和「Hami Video」都推出短期的賽事訂閱方案，讓觀眾無須負擔整月或一年的費用，同時還能獲得平台的專屬贈品，就是為了吸引體育愛好者和競賽期間的一日運動迷！

此外，為了提升平台曝光度並加強觀眾的參與感，影視業者也推出抽獎互動活動，讓觀眾看比賽同時還能拿好禮。「緯來體育台」在轉播節目中安插 QRCode 條碼，支持者可以掃描參加抽獎，達成一定目標後，平台還會捐款一百萬元，平均分配至每位國手支持的慈善團體。另外，他們還與運動品牌合作，推出「亞運 Q&A」問答，只要在期限內答對問題，就有機會得到選手簽名的多項獎品，這些策略不只吸引了亞運健兒的粉絲主動留言、轉發，也有效提升留存率！

而商家若想運用串流媒體流量跟上這波熱潮，可以考慮與這些服務商合作提供抽獎禮品，擴大觸及，或是與 OTT 串流媒體購買廣告服務，利用賽事期間的廣告露出機會，實現大規模的品牌曝光並精準與體育迷溝通。

與亞運國手合作，打造品牌正面形象

選手在賽場上的表現會引起廣泛關注，且賽後依舊持續受益。體育賽事往往與「努力」、「堅強」等正面價值相關聯，贊助運動員不僅可以提升知名度，還有助於建立優良的形象和信任感。而在選擇贊助對象時，應優先考量與自家價值、類型相符的選手。例如，「Under Armour」作為郭婞淳、楊勇緯等運動健將的贊助夥伴，不僅為他們拍了一系列宣傳照，也提供比賽中各式配件和服飾，實現曝光最大化。以其他領域為例子，電競中華代表隊「BRO Esports」也會在社群平台露出贊助夥伴的名稱，達成選手與品牌的加乘效益。

此外，非賽事相關產品也能透過公關品方式來表示支持，同時增加品牌露出率，「啟程國際運動行銷」邀請跨領域的商家合作，為國手準備亞運主題禮包，商品不特別侷限，像是服飾、營養保健品或生活配件皆可，還能邀請選手拍攝限時動態做開箱，引發粉絲互動，在社群媒體上產生話題。

網紅回歸運動場，影響力再昇華

「圍棋女神 – 黑嘉嘉」相隔 13 年重返亞運舞台，成為本屆的焦點話題！而網紅回歸運動場，不僅讓粉絲更關注這場賽事及相關議題，KOL 自身的流量及影響力也將持續擴大，品牌可以巧妙運用網紅的知名度，觸及更廣泛的受眾。像是「台灣大哥大」邀請黑嘉嘉擔任門市代言人，廣告的播放時間特別選在亞運開幕期間，以跟上這波討論聲量。此外，還規劃實體一日店長活動，搭配 iphone 15 申辦抽獎，這種結合 KOL 和促銷的吸睛策略成功吸引了大批粉絲前來參與。

而亞運網紅的聲量在這段期間將會水漲船高，除了業配、代言之外，還能在比賽結束後與 KOL 協作拍攝短影音內容，分享他們的競賽體驗以及如何與產品相連結，或是發起粉絲直播問答，引起更多觀眾的參與，並有效地傳遞品牌資訊。

為國手喝彩！加油集氣與祝賀促銷引發民眾跟隨

社群平台是建立互動的理想場所，在亞運期間，這些平台扮演了直接與消費者互動的重要媒介。像是連鎖便利商店「全家」、「OK」、「7-ELEVEN」都紛紛推出亞運奪金的祝賀優惠，「萊爾富」更大方推出抽金牌活動，引起大量分享，這種加油集氣抽獎和祝賀獲獎的促銷是激勵參與的有效方式，同時也有助於讓品牌更受注目。

不少粉專也會發起為選手加油的互動活動，「Under Armour」製作國手專屬濾鏡，讓粉絲使用並分享，為運動員應援還能贏得獎品。此外，還可以在電商平台上發起下注活動，讓消費者預測哪位選手有機會得金牌，或是本次亞運最終會獲得幾面金牌等問題，將答案填寫在折扣碼區塊，當結果公布後，將發送優惠卷給預測正確的買家，以鼓舞民眾下單並關注比賽，也有助於將亞運與品牌緊密結合。

線上線下活動激發觀眾熱情

大型運動賽事會帶出觀眾的熱情，也鼓勵人們與親朋好友團聚，一同為選手應援，而這是行銷人員可善用的絕佳機會。品牌可以建立線上觀賽討論區或實體觀賽活動等，不僅添增了賽事的樂趣，還提高了知名度。在活動中，可以透過有獎徵答，或是產品試用服務，進一步推廣自家商品。

對於餐廳、咖啡廳、酒吧等業者來說，亞運是增加人潮的契機！特別是在有中華隊參賽時，可舉辦主題活動，播放競賽直播，讓想要享受團體應援氣氛的消費者提前預訂或前來品味特製的亞運特色餐點。這不僅提高消費者的參與度，也在賽事期間凝聚了台灣人的向心力，同時提升品牌形象。

亞運商機大爆發，精選品項配合優惠誘因

亞運會帶來龐大的運動用品商機，消費者熱衷於購買選手同款或代言的商品。可以參考「asics 亞瑟士」的做法跟上賽事熱潮，精選出幾款亞運主題色商品，並將這些品項匯集為亞運專區，在賽事期間加強針這些產品曝光，提升印象。另外，「米鴻生醫」也同樣規劃了亞運產品頁面，針對乳清蛋白做限時促購。這些頁面的優勢在於，讓正在搜尋亞運相關商品的網友看到你的品牌，從而增加轉換率！

在亞運專區中，除了提供精選產品，還能分享與運動員和比賽有關的故事和小知識。例如，可以說明這些配件如何保護選手不受運動傷害。在社群上還能透過互動測驗，幫助消費者選擇合適產品，再搭配優惠或限時促銷的誘因，提高購買動機，也加深商家與亞運的連結。

亞運賽事期間是各大品牌展露頭角的好時機，與運動賽事相結合不僅能提升討論聲量，體育競賽的正面價值還能有效增加好感度！除了運用社群互動遊戲或舉辦相關活動，增加觀眾參與度！也可加強推薦亞運配色的商品，加深連結，亞運擁有無限商機，只要你能不設限、運用多元行銷方式，凝聚台灣民眾的心，便能在這段期間提升知名度，在消費者為中華隊加油的同時增加買氣！

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