下週即將迎來父親節，父親節平均購物決策時間偏短，因此品牌更應掌握這個機會，找到產品獨特切入點，透過適當的管道，在茫茫優惠中吸引消費者的目光，才能有效在節慶檔期中奪得先機！為了讓你在檔期前快速掌握趨勢，潮網科技運用自家 Bonito 輿情分析平台幫你分析父親節最熱門的產品、高聲量網站，以及網友們是如何計畫幫爸爸們慶祝，讓你掌握網路風向，精準規劃 父親節行銷 策略，提升品牌曝光與參與度，迎戰父親節檔期！

父親節搜尋熱度較晚發酵，消費習慣偏快速、精準

根據 Google 趨勢圖，相較於同樣性質的母親節，父親節整體搜尋量較低，在母親節前期，各大電商、品牌通常會積極推出優惠，並在節慶前兩週營造高熱度，然而，父親節的節慶氛圍似乎較為輕微，根據數據，搜尋量直到前一週才呈現顯著增長，消費者在父親節的消費習慣可描述為「快狠準」！因此品牌在佈局父親節檔期時，應精選能快速曝光的平台，並重點推出最合適的產品，才能一擊打中消費者的心！

放鬆、提升外在產品成檔期首選，3C 產品熱度不減受歡迎程度依舊

潮網透過自家輿情分析系統 – Bonito，觀測消費者在父親節預熱期討論度最高的幾個產品類別，截至目前以「酒水」、「3C 及娛樂產品」、「刮鬍刀」、「包包、皮件類」等項目受到廣泛關注，可以觀察到，消費者在選擇禮物時側重於放鬆身心、提升外在條件的產品，酒水不僅作為收藏品，更是展示個人風格的選擇，同時也成為家庭放鬆聚會的重要元素，進入數位時代，3C 產品不只能滿足生活大小事，娛樂、健康也都一手包辦，許多網友選擇智能車用導航，讓爸爸在開車時不必再當人體地圖記路，此外，智慧手錶也備受青睞，隨時注意健康管理等問題，再來刮鬍刀可以堪稱最實用禮物之一，這個僅有男性市場的產品，不免讓人常常與父親劃上等號，因此許多網友也想趁機幫爸爸的刮鬍刀升級，最後，皮夾、行李箱類產品一直以來都在父親節送禮排行內，高品質的皮件不易壞，帶在身邊更能隨時想到送禮人的用心。

在選擇父親節主打產品之前，品牌可先考慮這些熱門產品及送禮邏輯，並運用最適切的宣傳手法，營造溫馨感吸引消費者購買！

粉絲團專頁流量大！父親節禮物不局限於送禮，餐廳、展覽討論聲量高

在父親節預熱期，消費者對購物決策的時間相對短暫，品牌更應善用合適的溝通管道，以避免廣告亂槍打鳥的現象發生！從數據上可以觀察到社群平台，尤其 Facebook 及 Instagram 聲量與討論度極高，品牌可在粉專釋出節慶優惠，吸引消費者分享與點閱，除了實體商品外，餐廳和藝文類活動專頁也紛紛推出父親節相關活動，許多品牌偏好在預熱期透過新聞媒體宣傳提升熱度，或是在相關新聞下方置入節慶促銷資訊，廣泛觸及對議題有興趣的潛在消費者，選擇合適的宣傳管道在節慶檔期中相當重要，且不局限於實體產品，含有放鬆、慶祝特性的服務都能應用合適切入點，吸引消費者的目光！

網路聲量比大型購物季分散，掌握合適切角增添曝光

在大型電商購物季時，品牌傾向倚賴綜合電商平台的流量和促銷策略，然而，在父親節檔期中可觀察到，原先集中於電商平台的勢力分散，品牌偏好自行做節慶促銷與宣傳，而直播競標與抽獎成最受歡迎的方式。根據 Bonito 數據，父親節期間，除了送禮，體驗式的慶祝方式也大受歡迎，許多餐廳、甜品店和飯店都推出互動活動，讓消費者在貼文下方標註爸爸，即可參與抽獎或獲得專屬優惠，在親子關係中添增了一絲趣味，也能帶起大量討論，此外，即便是較嚴肅的公部門和公益單位，只要切角合適，也可以享受到父親節紅利，例如：台北市勞動局運用抽獎方式邀請網友們分享孩子對爸爸說過最感動的話，以推廣職場平權宣導活動，父親節本身充滿溫馨的氛圍，不論是否與送禮或慶祝相關，只要方向正確，都能在檔期中增添曝光度！

一年一度的八八節即將來臨，雖然父親節整體討論趨勢不及母親節，但消費者對於這個特殊節日仍有強烈的需求，品牌應充分把握消費者購物決策時間短暫的特點，運用最合適的管道搭配父親節的溫暖氛圍，善用情感包裝與溫馨素材，成功打入消費者心坎裡，再透過網路聲量調查結果，精準推播受歡迎的產品、服務，選擇聲量最高的平台，以達成曝光最大化！想隨時掌握節慶趨勢，歡迎洽詢潮網專人！

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資料來源：Google、Bonito

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