Netflix 韓劇《絕世網紅》一開播就創下熱議，排行也迅速竄升到 TOP 3！劇情圍繞在一位化妝品銷售員 – 徐雅莉，因緣際會下爆紅成為享有各種光環的 KOL，卻窺探了美麗奢華網紅世界的背後，其實是充滿各種明爭暗鬥，儘管如此，徐雅莉還是靠自己的方式熬成一線網紅，然而在看似達到人生巔峰的徐雅莉，萬萬沒有料到隨之而來的風波及難關。除了帶給觀眾刺激與人性黑暗面的劇情，影集也貼切呈現各種數位行銷思維，潮網整理了四大重點，讓你在享受精彩劇情的同時，也能了解各種網路行銷小技巧！

ϟ 微雷警報 ϟ 文章會稍微提及劇中內容，在意的觀眾可以看完後再回來閱讀喔！

#共享粉絲紅利，懂「蹭」才是王道

在《絕世網紅》中，女主角 – 徐雅莉一開始因被網紅朋友邀約參加 KOL 活動，引起網友注意，在女主角發現「蹭流量」的秘密後，便也開始運用互相標註增加曝光、提升好感度，而影集中網紅們的小團體 -「佳賓會」，也經常互相宣傳，或參與其他人的直播，享受彼此粉絲帶進來的流量，這些策略在現實世界雖然聽起來有些偷吃步，但卻是能迅速導粉的方法！對品牌而言，則可以想像成與知名 KOL 合作或品牌間做異業結盟，找到與自家價值相符的網紅或品牌合作，便可達到 1+1>2 的效果，有效帶起討論聲量，幫助品牌快速擴大曝光度並吸引目標消費者的注意！

#保持一貫人設、忠於品牌價值的成功之道

近期的人設大翻車事件使得網友們重新審視了網路世界的真實性，網路上的任一舉動都將成為數位足跡，無法完全抹滅，即便刪除文章，網友們也可能已經截圖至其他平台討論，因此，對於 KOL 和品牌而言，人設塑造與維持變得格外重要。在劇中，徐雅莉藉著自己直言不諱的個性吸引了大批粉絲，隨後因眼光獨到，開啟了自創品牌之路，不像劇中其他網紅靠著名牌包、精品服飾偽裝自己，徐雅莉堅持推廣自己喜愛的穿衣風格，甚至在忙碌中仍親自監製產品及自行經營社群帳號，如此一貫的態度有助於避免品牌價值與人設不符的情況，維持並發揚品牌核心理念，傳達給具有相同價值觀的受眾，讓品牌多一層人味，也為消費者增添一個購買的感性因素，同時還能成為品牌大獲成功的關鍵因子！

#了解粉絲輪廓，精準掌握高價值受眾

在嚐盡網紅圈的人情冷暖後，徐雅莉在 IG 上發了一篇貼文，毫不掩飾地表示自己不需像其他「公主」一樣被捧的高高在上，也不需要用按讚及稱讚來討他歡心，此貼文造成全網轟動，不少網友認為徐雅莉有意影射「佳賓會」這群炫富型網紅，因此遭到攻擊，然而，當貼文被轉載到其他論壇時卻出現了轉機，吸引一群對「佳賓會」反感的網友討論，風向一轉，粉絲也瞬間暴漲。由此事件，我們可以觀察到，網紅和品牌經營都需找到合適的受眾，事先了解粉絲和消費者的輪廓與熱門管道，針對這群人做推播，才有機會找到高互動、高價值受眾，並成功引導轉換！而透過輿情工具可幫助你了解網路聲量，找出受眾主要活躍平台，依靠數據規劃行銷策略，同時在合適的平台上精準投放廣告，在競爭激烈的數位市場，這項工具將可以協助你制定更有憑有據的市場策略，讓你在網紅圈和市場中脫穎而出！

#高流量網紅不一定會帶貨！

在徐雅莉服飾品牌的新品直播中，便邀請到了中國帶貨力極強的網紅助陣，成功達成 5 分鐘售完百萬件的成績，然而，品牌在尋找合作網紅時，常有一個迷思：高粉絲數的網紅銷售量就會大，先前潮網也針對流量與銷量的迷思分析過一則行銷案例，並帶出「粉絲」與「消費者」之間並非畫上等號的議題，另外，劇中可以看到遇到醜聞風波的網紅透過「買粉」手段，來維持高粉絲數，由此更可證實了粉絲數量不等於銷量。

而能影響銷售的因素非常多，首先要事先了解網紅的風格及粉絲輪廓是否符合品牌需求，並透過網紅本身影響力與消費者溝通，才能讓合適的商品在潛在消費者上有效推播！流量固然能為品牌帶來曝光，然而品牌的最終目標是實際購買，找到風格、價值相符的網紅，才是能幫助品牌推動行銷漏斗轉換的神隊友！

《絕世網紅》狗血又刺激的劇情吸引了一票觀眾，雖然劇中稍微將網紅世界的黑暗面放大檢視，並侷限在闡述「時尚生活」這類型的網美，然而整部片緊扣數位行銷的概念，實屬是今年行銷人必看的一部韓劇！從徐雅莉竄升為一線網紅與他學習到的「小技巧」，都值得行銷人經營品牌時借鏡，首先，善用「蹭」流量的魔法，不是要你盲目跟風，而是精準選擇你所追求的目標流量，無論是議題、網紅合作、品牌結盟，都要與自身價值相符，才能達成加成效果，同時避免與品牌定位不一致，另外，還可以應用工具找到品牌受眾並了解他們的喜好，以安排後續的產品規劃及網紅合作等計畫，運用《絕世網紅》裡的 網紅行銷 小技巧，讓你的品牌躍升成為一線大牌！

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照片來源：Netflix

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