YouTube Shorts 廣告素材製作 3 大重點！善用短影音特性、創作者紅利，打造超吸睛廣吿
在資訊流通的數位時代，購物習慣從「隨性購物」轉換為「意圖性購物」，在購物前消費者經常習慣在網路上進行貨比三家的行為，這是出於損失規避心理。透過查詢大量資訊與口碑才下購物決策，根據 2022 年凱度廣告體驗資產排名，消費者對 YouTuber、網紅推薦的產品更有好感，87% 更表示 YouTube 上的資訊能快速協助自己做購物決定，而隨著短影音風潮席捲全球，YouTube Shorts 每天會有高達 5 百億觀看次數，直式影音素材成為能快速觸及全方位受眾的廣告模式，潮網彙整 Google Creative Summit 的 YouTube Shorts 廣告 製作大法，帶品牌掌握要點，輕鬆製作高成效短影音廣告！
YouTube Shorts 廣告 是什麼？
YouTube Shorts 廣告會穿插在 Shorts 動態中的 Shorts 之間，廣告模式可以是影片或圖像，目前可以透過「應用程式廣告活動」、「影片行動廣告（VAC）」以及「最高成效廣告活動（PMax）」做投放。
運用既有素材，快速產出吸睛短影音廣告
為了讓品牌可以快速運用手邊素材，打造出直式影音廣告，可以參考「填補空白」技巧，善用直式版位空間，當你將橫式或方形影音素材擺在直式模板中，自然會出現上下空白，而這時品牌可以善用這些空間，將你想要強調的 LOGO、產品圖、優惠說明，甚至是行動呼籲填補上，但要注意這些資訊千萬不要和影片內容過於重複，用文字與其他圖片素材來補充影片未提及的額外資訊，才能達到相輔相成的效果！
除了直接使用橫式影音素材作為 Shorts 廣告，另一個可以簡單製成 Shorts 素材的方法為「直式剪輯」，顧名思義就是將你的橫式素材裁切成直式，而裁切時要特別注意，務必保留品牌要傳達的重點及產品畫面，另外，為符合短影音的快速性，剪輯 Shorts 影片時，可以將原影片的前導鋪成與最後收尾剪輯掉，只留下中間影片精華部分，強調品牌想傳達的重點，也能更快抓住觀眾注意力。
YouTube 甚至也推出了簡易剪輯功能，讓品牌將 YouTube 頻道上的影片，運用 YouTube APP 內建的剪輯功能，輕鬆打造 60 秒內的短影音廣告！
掌握短影音特色，用真實感引發消費者共鳴
短影音比起長篇影片素材更具親民特性，而 Google 研究顯示，比起高水準影片，YouTube 使用者更在乎影片內容是否能引起共鳴，甚至更偏好生活感內容，而這些特質在短影音上更是如此，因此品牌不需過度拘泥在專業器材或是輸出畫質，簡單拍攝品牌幕後花絮或運用第一人稱視角來介紹產品，搭配時事梗或有趣的話題，上個字幕及旁白配音營造出 Shorts 的原生感，以強調真實性且更吸引人。
如此，品牌可以運用 Shorts 的生活感和真實風格來吸引消費者。首先，以短影音中常見的 3-5 秒日常對話作為廣告開頭，並引入近期流行趨勢作為話題。接著，結合品牌既有的直式廣告素材，營造連貫的故事情節。最後，使用明確的行動號召，促使消費者採取行動。參考上述方法，輕鬆創作一支具有原生風格的短影音廣告。
對短影音廣告來說，除了強而有力的影片內容，合適的音效更能將影片帶到另一個層次，從現在爆紅的抖音神曲上就可以觀察到音樂於短影音的重要，品牌可以根據自家風格，運用免版權音樂、背景音樂或甚至是配音方式，來提升整體影片效果。
善用 YouTuber 號召力，有效提升轉換
根據 Nielsen《銷售提升研究》報告，相比品牌廣告，消費者觀看「創作者再製素材」的購買可能性提升 42%。因此，品牌應善用網紅、YouTuber 的號召力，為產品帶來額外加成效果。在影片開頭，創作者可巧妙剪輯 5-7 秒的精彩片段，吸引觀眾的注意力。例如，美妝產品可以展示化妝前後的對比效果。在影片中段，創作者可分享個人使用經驗，與消費者建立共鳴與連結。接著特寫產品細節，清楚說明各項功能並搭配使用畫面，讓消費者想像使用該商品的情境。最後的 5-10 秒，再次強調產品優勢，並提供明確的行動號召，以促進轉換效果的提升。
直式影音廣告在未來幾年將持續增長，Google 研究也證實採用直式廣告素材於影音行動廣告中，能有效提升 11% 的轉換率，品牌應掌握短影音優勢，簡單拍攝自然、真實的直式影片內容，增加互動感，並運用內建 Shorts 生成功能，輕鬆將手邊素材打造成短影音廣告，此外還能透過 YouTuber 紅利，提升產品印象及信任度，掌握 YouTube Shorts 廣吿素材製作辦法，便能善用不同格式的影音廣告有效提高轉換以達成目標業績。
資料來源：Google
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