Google 每年都會藉由 Google Marketing Live 大會，向全球的行銷人員介紹最新的行銷工具及未來展望，而今年，隨著生成式 AI 技術的突破，Google 也針對廣告業務推出了更多智能的解決方案，除了透過 AI 工具 生成廣告文案、素材，甚至是 YouTube Shorts 短影音廣告，還強化了搜尋功能，讓消費者能與 Google 對話就能看到有興趣的購物廣告，而最高成效廣告活動也推出了全新的目標選項，幫助零售商觸及大量新顧客，並推出全新洞察分析工具，以更全面的評估廣告獲利能力。潮網整理了 Google Marketing Live 重點產品更新，讓你快速掌握 Google AI 驅動的行銷工具如何幫助你的品牌創造更多業績！

生成式 AI 工具 打造高成效廣告，全新搜尋體驗滿足消費者需求

生程式 AI 熱潮來臨，Google 也開始導入 AI 技術於廣告、素材上，協助品牌主更輕鬆的打造高效廣告活動。Google Ads 將於 7 月開始測試全新對話功能， 讓您在建立廣告時能直接向 Google Ads 尋求靈感，協助發想高成效的關鍵字、廣告標題、說明、圖片和其他廣告素材。

此外，Google 也將生成式 AI 導入搜尋功能，提供更聰明、方便的搜尋體驗，透過 Search Labs 體驗計畫，Google 將優先開放給美國使用者試用全新的「搜尋生成式體驗（SGE）」，讓搜尋過程改為對話模式呈現，消費者可以追加詢問或是請 Google 提供更多資訊，並整合「搜尋廣告」和「購物廣告」，讓消費者在搜尋、與系統對話的過程中，得到最合適的廣告推播。

而 Google 針對最高成效廣告活動（PMax）也新增了目標，協助獲取高價值新客戶。在最高成效廣告活動中採用「僅限新客戶的價值」模式，廣告投報率可提高 9%，新客戶比例則可提高 5%，此功能目前推出 Beta 版本，若有興趣可洽潮網業務詢問。另外，透過「廣告活動預填功能」，系統會根據業務需求提供建議，協助品牌擬定出價策略和指定目標，運用 AI 技術輔助你找到潛在客戶，提高轉換率。

全新「商家中心體驗」搭配「創意工作室」，用吸睛產品圖領先對手

Google AI 驅動的最高成效廣告活動，可在各 Google Ads 平台和廣告空間提高投資回報率，打造全通路行銷體驗，同時，最高成效廣告活動也增加「商店銷售報表和出價功能」，幫助品牌了解實體商店購物次數和轉換價值，還能運用洞察分析工具，提供產品和類別層級的最佳化商機、建議的改善措施和廣告獲利能力評估，透過「購物車資料回報的轉換」，輕鬆查看獲利報表功能，協助品牌更有效的管理廣告，以達成業務目標。

專為小型企業推出的「Merchant Center Next」全新商家中心體驗，讓品牌可自動連結自家網站中的產品資訊於 Google，並控管產品在 Google 上的顯示方式，不需手動上傳動態饋給，系統也會針對 Google 上的熱銷產品，傳送相關的洞察和價格基準資訊，以深入瞭解市場的競爭狀況。

此外，運用全新的「Product Studio」創意工作室，能協助你產出吸睛的產品圖片，透過內建的 AI 技術便可自動生成多元的素材資源，還能輕鬆進行預覽和修改，幫助你提升廣告創意抓住更多消費者的目光。

AI 工具 輕鬆打造 YouTube 影音素材，全方位觸及各階段消費者

YouTube 擁有多元豐富的影片內容，吸引消費者在平台上瀏覽並作為知識來源管道，對品牌主來說， YouTube 是能有效觸及各階段消費者的平台，然而，平台上有著各種不同的廣告類型、版位，甚至要配合多種裝置提供相對應的素材，因此，Google 推出全新功能，讓品牌透過 AI 技術，輕鬆打造不同格式的 YouTube 廣告素材，不僅可運用現有資源製作新的影片廣告，還可將橫向影片製作成適合 YouTube Shorts 的直向影片廣告，再使用 Google 的文字轉語音技術為影片加入旁白，輕鬆製作短影音廣告，此外，AI 也會協助提高圖片解析度，利用智慧裁剪功能，配合顯示環境調整圖片大小，提升 YouTube 圖片素材資源的品質。

GA4 限定功能，在廣告中使用 GA4 目標對象找出精準受眾

因應 GA3 退場，Google 在 GA4 上也推出更智能的新功能，以協助提升業績，現在品牌可以在 Google Ads 上建立並使用 Google Analytics 4 目標對象，這其中包含 Google AI 歸納最有可能完成轉換的預測目標對象， 以利提升廣告活動成效。另外，Google 新功能「以數據為準歸因」可將部分轉換功勞匯入 Google Ads，不論最終接觸點是什麼，廣告的部分功勞都會被匯入 Google Ads，品牌就可根據每個廣告的實際價值設定出價，以提高成效。

應用程式廣告新功能，方便、流暢的購物體驗實現銷量加倍成長

根據 Google 調查，87% 的零售商和 82% 的電商品牌都認為，APP 使用者的忠誠度高，生命週期價值也比非使用者來的高，透過 Google 的廣大管道，品牌可以有效宣傳自家 APP，並吸引最有價值的客戶。運用 YouTube Shorts 的新廣告格式搭配產品動態饋給功能，提供用戶個人化廣告推播，搭配 APP 的高轉換率增加業績，此外，Google 即將推出兩項 Beta 功能，讓你在客戶尋求優惠時展示促銷活動，並根據季節性需求調整出價。

若是想提升客戶忠誠度，還可透過「Web to App Connect」一站式解決方案，讓已安裝品牌 APP 的客戶能夠享受順暢的購物體驗，Web to App Connect 可將有安裝 APP 的使用者直接連接到應用程式而非官網，提供更優質、智能的數位體驗，根據數據調查，直接連接到應用程式比起連接至官網可提高 2 倍的轉換率，目前 Beta 版本已推出，若有需求可以詢問潮網業務員！

Display & Video 360 全新洞察報告，助智慧電視 (CTV) 廣告提升成效

Google 宣布第三方 cookie 確定於 2024 年退場，而為了加強消費者隱私權的保障，同時讓品牌正確觸及潛在消費者，Google 針對「Display & Video 360」，推出了「最佳化指定目標對象」功能，透過 AI 技術幫品牌接觸最有可能完成轉換的客戶，另外，Display & Video 360 還能運用「身分資料比對（PAIR）」功能，比對同時造訪廣告主和發布商網站的目標對象，品牌便能向有強烈意願的潛在消費者展示廣告，提升廣告投報率！

此外，針對近期正夯的智慧電視（CTV），Display & Video 360 推出了「數位和電視報表」，讓品牌以傳統電視廣告活動做為對比，評估智慧電視廣告活動的整體觸及數和成效，並運用這些洞察資料，調整媒體投資策略，而這項功能今年下旬將會隆重推出。

繼 OpenAI 發表 ChatGPT 後讓生成式 AI 熱潮席捲而來，行銷人員正在努力尋找如何與 AI 工具共事來提升效率的辦法，而這次的 Google Marketing Live 大會推出了一系列以 AI 為核心的智慧行銷解決方案，讓品牌從素材的生成、廣告投放、受眾尋找、隱私權保障，都有人工智慧的協助，可以更輕鬆快速的製作符合各渠道、版位的精美廣告素材，並運用全新的廣告輔助工具，找到最有機會轉換的客戶，提供消費者更順暢的購物體驗，讓 AI 成為你的最佳神隊友，有效提升廣告投報率。若想了解更多本篇介紹的工具，都歡迎聯繫潮網夥伴，讓我們一同在競爭激烈的市場中提升廣告成效，實現業績翻倍成長！

資料來源：Google

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