四大要素提升 YouTube 影音廣告投報率 助品牌有效節省廣告預算
根據 Google 統計，截至2022年6月，台灣人每日平均觀看 YouTube 的時間超過85分鐘， 其中值得一提的是，在即將成為消費主力的族群「 Z 世代」中，有89%的人會透過 YouTube 影音廣告 認識品牌；而疫情時代下被視為消費黑馬的「橘世代」在2019-2021年間使用聯網電視觀看 YouTube 的人數也增長了五倍之多。由 datareportal 的統計資料顯示，YouTube 能觸及的台灣全年齡使用者比例總共可以高達92%，可見 YouTube 能觸及到的使用者人數龐大，光是18歲以上的受眾就可以觸及到1800萬人。雖然受眾年齡變得更加廣泛，但第三方 cookie 逐漸式微，廣告主將更難掌握受眾輪廓以投放廣告。品牌企業在有限的預算下，該如何將廣告經費妥善運用並提升投資報酬率，成了現今廣告主需面對的課題之一。
提升 YouTube 影音廣告 投資報酬率 不可不知的四大要素！
行銷人員需根據自身需求進行調整並靈活運用、多方嘗試，才能組合出適合自家的影音行銷策略，有效提升投資報酬率！
一、廣告素材
若是希望廣告投資報酬率大幅提升，那高成效廣告素材會是你最佳的選擇。根據調查，有七成以上 YouTube 觀眾會使用手機、平板等行動裝置觀看影音內容，所以除了創意吸睛、強而有力和深入人心的內容外，觀眾所使用的裝置，畫面的配置、品牌 logo 的比例皆至關重要。而根據 Google 研究，廣告主只要遵循 ABCD 法則，銷售業績可以提升30%！想了解 ABCD 法則更詳細的說明，可以參考過往潮網整理的 《YouTube 影片廣告寶典》！
二、格式組合
YouTube 設有多種廣告格式，廣告主可以根據不同的需求選擇版位，進而達到不同的效果。Google 調查顯示，在行銷策略上，比起只使用只使用單一的廣告格式行銷或只使用 YouTube 建議的「提升知名度」四種廣告版位，廣告主的成效可能會不如預期。如果依照 YouTube 全漏斗制定行銷策略，能提升投資報酬率高達10%，透過「提高知名度」、「增加考慮度」以及「採取行動」三大流程，先以「可略過串流內廣告」、「不可略過串流內廣告」、「串場廣告」及「刊頭廣告」四種提高品牌能見度的版位，觸及更多受眾；其次以「可略過的串流內廣告」不斷輪播，觸及更精準的受眾，增加考慮度，最後透過「影片行動廣告」活動及「探索廣告」等版位，妥善運用行動號召讓觀眾點擊下單，如此便能透過 YouTube 全漏斗行銷策略，在每個購物階段都觸及到消費者。
三、觸及率與展示頻率
觸及率與展示頻率兩者息息相關，增加觸及可有效提升投資報酬率，但當展示過於頻繁便會大幅影響廣告效益。根據 Google 分析結果顯示，將廣告控制在平均每週一則至三則，是較佳的廣告展示頻率。而 Google Ads 的「影片觸及率廣告活動」，能針對已經具備一定知名度的品牌，以較低的成本投放 「串流內廣告、串場廣告和不可略過廣告」，讓廣告主可以透過影片，選擇觸及更多不重複使用者，將完整訊息傳達給受眾。
四、目標對象
品牌是否了解自己的目標客群，是投資報酬率高低與否的關鍵因素之一。投放 YouTube 廣告 時，可根據興趣、行為和可能瀏覽網站等數據，讓品牌能從中推斷關聯性，並找到更多潛在客戶。至於如何為你的受眾量身訂製廣告？首先將你的客群貼標分類，為他們量身定制專屬廣告素材；而後在「對的時間」投放廣告，會大大增加整體的廣告效益。
Google Ads 更新廣告範本及剪輯工具，輕鬆製作符合趨勢的廣告素材！
Google 近期更新了兩項可協助製作影音廣告的小工具，不只能因應節慶打造合適的廣告素材，也提供自動化剪輯工具，讓你更快速輕鬆的打造出實用的影音素材，有效提升轉換效益：
運用季節性影片廣告範本，跟上節慶潮流
Google Ads 推出季節性廣告範本，目前已經上架聖誕節、網購星期一、黑色星期五等重要購物節的廣告素材範本，廣告主可以搭配合適的設計與配樂，跟上節慶的購物風潮。未來 Google 也會持續為季節性購物活動推出不同的範本，協助廣告主製作素材能夠更加事半功倍，同時，使用此季節性素材的廣告活動也會自動配合 YouTube Shorts 的直式畫面進行調整，讓畫面能更加貼合不同的行動裝置，提升觀看體驗！
6秒影片修剪工具，輕鬆建立串場廣告
Google 新推出的自動化影片剪輯工具，能在你的原始影片素材中自動辨識出重要的資訊及場景，剪輯出符合串場廣告的6秒影片素材。目前該功能可以辨識並剪輯7~140秒的影片，而影片來源可以是 YouTube 頻道中既有的影片或已上傳至 Google Ads 中的影音素材。
在這個資訊快速、人手一台行動裝置的時代，要博取消費者的注意，除了掌握廣告素材、格式、展示頻率和目標對象這四大要素之外，廣告主也需根據自家品牌的需求去做彈性調整，或是使用 Google 近期推出的小工具，來幫助廣告主快速打造影音素材的季節廣告範本及優化剪輯效率，這些都能協助廣告主省下一筆廣告製作成本，也能為品牌帶來更多的曝光與轉換效益，有效提升廣告投報率！
參考資料：think with google、Google Ads、datareportal
延伸閱讀：YouTube 影片廣告寶典！全方位觸及受眾、成功搶佔商機！
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