時下廣告技術與行銷趨勢越發普及，從個人化行銷以及行銷數據洞察的發展下，不難發現「潛在顧客」對企業營收的重要性，如何利用媒體持續擴大的數據資料庫中，協助廣告主更準確的挖掘受眾，是社群龍頭 Meta 不斷精進的方向，於2022年底，Instagram 推出多項利於品牌成效的全新 IG 廣告版位 ，Facebook 則更新了提升獲客機會的名單型廣告工具，希望有效提升企業在名單上的獲取與品質，並增加高曝光機會，現在就讓潮網立即帶您瞭解 Meta 年末產品更新後，怎麼抓住廣告洪流中的黃金受眾，且有效獲取第一方數據!

全新 IG 廣告版位 釋出，擴大貼文接觸點

探索首頁與個人主頁廣告
Instagram 開啟位於探索首頁方框內的圖素和影音區塊，此功能和先前推出點選探索內容後的動態廣告不同，用戶在準備進行搜索以及主動觀看推薦內容時，將會優先顯示企業投放的內容，藉此搶先吸引潛客的注意力，IG 也在同月發表將於個人主頁穿插廣告內容，但此功能尚未可以選擇風格或特定人物，只廣泛投遞廣告於18歲以上，追蹤人數高且無違反過貼文規範的商業帳號，Meta 官方建議，若想鎖定特定個人帳號露出，可使用品牌置入型廣告（Branded Content Ads，BCA）和網紅合作的方式更有效果。

最適合電商品牌的 Instagram 多廣告商廣告
在社群上可快速瀏覽的商品列，多廣告商廣告目的為讓使用者發現更多新穎品牌或商品。此種廣告格式會運用 AI 學習技術，將廣告展示給正對某類型商品感興趣的用戶，並同時露出多間品牌之商品，例如:當顧客對烹飪器材有興趣，系統即會提供高相關聯性商品廣告，如食材、圍裙等，有助於讓用戶發掘新品牌及購買商品，把握高轉換時機，但此功能將有競品同時露出的擔憂，品牌需多加考量。

三個挖掘潛客必備利器，把握高轉換受眾群

建立通話擴充功能，高效提升客戶網站瀏覽量（Call extenion ads）
Facebook 通話廣告的目標在於：促使用戶點選廣告並主動聯繫，而最新通話擴充廣告工具中，Meta 增加了「自動網站頁面導入」功能，當顧客點擊圖片後，系統將優先載入企業網站，且通話按鈕會一同顯示於畫面底部，這讓任何有興趣的顧客在瀏覽網站後可以更清楚服務內容後撥打電話預約聯繫、下訂單、或是了解更多，此功能降低用戶上網搜索的繁瑣流程，讓消費者聯繫前更有機會專注在品牌的產品服務，也增加整體互動的可能性。

加入誘因輔助 Facebook 名單型廣告，收集更多第一手顧客資訊
即時表單是獲取客戶資料的最快方法，在社群上更佔優勢（尤其手機用戶），高效名單型廣告讓品牌受眾在點選按鈕後，能立即進入填單畫面，完成即可解鎖獲取品牌提供的免費資源，若企業擁有白皮書、產品優惠卷，或免費預約課程等行銷規劃，便能經由名單型廣告，使觀看廣告的用戶，因強烈的誘因完成填單，同時在社群上有「自動資料填入功能」，用戶只需極短時間，就可輕鬆提交資料，能大幅降低中途放棄的機率，以協助瞭解潛在顧客並加強開發，達成產品業務目標。

跟上虛擬實境主流趨勢，濾鏡廣告增長品牌成效
元宇宙與 AR 的實境技術持續成為社群熱點，伴隨2022年 Reels 的短影音功能開放，品牌除了透過濾鏡功能結合行銷活動，製造大量社群話題與流量外，利用 AR 技術幫助顧客於家中模擬試用的功能，更能有效引起消費者對產品的好奇，例如:汽車業產品模擬，家電家飾類，以及服飾美妝皆相當適合，在2022年，Meta 針對大量的虛擬實境和影音廣告需求，正式於兩大社群開啟濾鏡廣告版位，於動態消息搜尋頁等頁面大量露出，其中 Meta 數據更強調，此廣告有極大的機會能提升品牌成效。（Meta 近期推出的 AR 特效的創作工具 Meta Spark IOS）

繼 Mata 推出系列自動化廣告解方後，AI 驅動的高成效廣告持續替品牌打造更有效率的投放策略，而此次產品更新再次加強數位化的潛客開發，名單型廣告 協助更多業務人員透過線上化，提升獲客範圍和效率，也讓品牌企業更精準觸及潛在客群，獲取第一手資料，Meta 廣告持續替 B2B、B2C 產業帶動業績增長，忠於簡單易操作的模式，也讓各大企業輕鬆搭上數位化趨勢！品牌應善加利用不同廣告版位的執行方法，制定多種行銷策略，以幫助快速達成行銷目標。

資料來源：Meta
延伸閱讀：短影音行銷崛起！帶您掌握新媒體致勝秘訣

了解更多 Instagram 廣告
了解更多 Facebook 廣告

欲了解更多網路廣告或行銷相關資訊，歡迎聯繫潮網科技

mail:  sales@wavenet.com.tw

Tel:  (02) 2366-0699 #2506 or #2507。

也歡迎加入 潮。行銷粉絲團，即時獲取行銷相關新資訊！