根據 Google 趨勢調查報告顯示，台灣已邁入人口負成長時代，2025年將正式邁入高齡化社會，而65歲以上的族群也被賦予了新稱號「橘世代」！對橘世代來說，退休後的人生下半場該做些什麼？現代資訊可獲取性高，不只提高數位認知程度，更在生活模式被科技改變的情況下，未來橘世代的消費市場規模將有機會超越青年，可說是不容小覷！現在就跟著潮網一起了解 銀髮浪潮 興起下，如何打造專屬「橘世代」的行銷策略！

銀髮浪潮 興起！橘世代不再被動接收資訊 轉為積極查找

從2020年起，橘世代使用手機、電腦主動上網尋找必需品、娛樂資訊的幅度呈現明顯的正向成長，反之透過電視被動接收資訊的比例正在逐年下降，由此可知，橘世代接收資訊的方式已逐漸趨於主動搜尋！聯網電視近年成為全球趨勢，2019至2021年聯網電視的觀看時間成長了將近5倍 (4.7 倍)，而主要觀眾即是已退休族群為主的橘世代。

利用 YouTube 熱門內容 創造銀利全攻略

根據 Google 調查， 2022年五月份在台灣，有550萬以上的觀眾將 YouTube 串流投放到電視觀賞，截至2022年一月份，觀眾平均每天觀看 YouTube 內容的時間超過7億小時，其中觀看30分鐘以上長影音的年成長率超過了90%！如此高的成長幅度可以了解連網電視已成大勢，藉此製作具豐富、精彩內容的影音頻道，才能在流量紅海中成功博取使用者目光，成功提升點閱、觀看次數，並精準觸及潛客增加轉換率。

橘世代喜好觀賞多元內容 對網路變化具高適應度

儘管近年疫情帶來許多不便，但也增加了橘世代的網路使用量，每10位橘世代就有7位表示，他們的連網時間在疫情後也不會降低，高達70%的比例顯示網路已成為所有年齡層生活中不可或缺的必需品。同時銀髮消費族群多數為高含金量消費者，他們使用線上購物與消費的比例在2022年來到87%，使用線上付款的比例也成長到59%，可見橘世代對數位時代的快速變動具備高適應能力，並能妥善融入生活應用。

銀髮浪潮 來襲！78%橘世代觀眾表示 YouTube 為學習新資訊的平台

除了連網電視外，短影音近年也同樣盛行， 連網音訊傳播方式逐漸取代傳統電視在家庭中的地位，同時現今知識普及、資訊可獲取性高，打破我們對「老」的認知，而 YouTube 對品牌主來說將是關鍵的觸及平台！YouTube Shorts 在全球每日觀看數已超過三百億，橘世代族群中有78%表示他們會在 YouTube 主動搜尋資訊、學習知識，品牌企業若能掌握銀髮族群關注議題，便有機會透過 YouTube 掌握連網影音以及短影音趨勢，提高商品銷量！

資料來源：Google 官方資料

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