近年來短影音迅速興起、發展快速，主要因素為其傳播方式符合現代即時性、時間碎片化的生活方式。再者，短影音創作門檻低，只要有一隻手機，任何人都可以進行拍攝，許多使用者同時兼任觀看以及製作兩種角色，其即時傳播的「強社交娛樂特性」，促使短影音社群平台火速串紅具備無限短影音商機，除了創造高消費力的 TikTok 外，更帶動 YouTube、Facebook、Instagram 三大社群推出短影音行銷功能，現在就跟著潮網一同探索四大社群的 短影音行銷 能如何為品牌企業帶來更多的商業效益。

短影音行銷 的四大效益，創造自然流量的新型態宣傳

1.輪播演算功能，導入自然流量：

短影音自動輪播的功能性強，能即時推播內容吸引用戶持續觀看，目前4大社群皆優先將短影音內容露出於使用者個人動態消息、搜尋頁面、推薦廣告，同時影音自動播放功能改變用戶操作體驗，不再需要自動搜尋和點擊，打造線上高速導流，線下業績成長效果。

2.透過 hashtag、地點與關鍵字，鎖定目標客群：

大家熟悉的 hashtag 在短影音也有極高效益，使用與貼文內容最相關的標籤能增加演算準確率，並有機會增加導流至其他高相關性的貼文內容，另外 Instagram Reels 經常出現的特定節慶、族群、公益活動 hashtag 也是近期鎖定族群的訣竅。

3.短時間內快速傳遞品牌價值

有別於長影音，短影音特色在於「體驗過程」的不同，能在短時間內傳遞重點精華，為了增加觀看者互動性，短影音除了替影片導入廣告資訊和網站連結，使用自製品牌 AR 濾鏡、訊息問答、活動競賽形式，也能打造快速社交，高速接收的效果。

4.內建功能方便且及時

各大平台皆有自有內建影像與音樂編輯器，不僅能透過 App 直接拍攝與後製影片，還能操作更多附加功能增加觸擊，例如 Instagram Reels 的互動貼紙與投票功能，影片音樂可從內建音樂庫中搜尋自動套入，也能上傳品牌自製影音讓用戶共同創作，帶動話題。

TikTok 成為交易媒界，創造短影音消費行為

根據統計，全球超過五分之一的 TikTok 用戶「不斷在」 TikTok 上購買商品，研究指出，儘管許多消費者是透過影片衍生出後續的購買行為，但消費者最終完成結帳購物的位置基本上都是在平台外進行的。另外 TikTok 允許企業在其個人資料放置嵌入式鏈接，用以將平台使用者導流至他們的 Instagram 或 YouTube 等帳戶，成為品牌導流關鍵。

Meta 替兩大社群產品推出 Reels 版位攻佔短影音市場

短影音成社群風潮，最大社群平台 Meta 也在2021年替旗下兩大產品 Facebook 和 Instagram 推出 Reels 版位，搶先劃位市場。而 Instagram Reels 功能終於在2022年正式於台灣上線，品牌可把握官方初期大量曝光的流量紅利執行短影音網紅行銷，藉由 IG Reels 於探索頁面大量露出，透過標註產品目錄與自動推薦功能，提高電商品牌宣傳力。

YouTube Shorts 短影音 幫助觸及同質新觀眾

YouTube 為全球最大的影片搜尋和分享平台，近年帶來龐大線上流量，於2021年7月台灣正式開放短影音功能，並鼓勵創作者製作內容廣為分享，其中值得一提的是， Shorts 看準短影音的行銷商機，開啟了 Youtube 創作者與新觀眾互動機會，除演算法導入自然流量，也透過 hashtag 讓影片在相同主題內容中增加點擊曝光數。

短影音行銷 利用多元化商業模式跟上消費主流市場

目前擁有短影音功能的各大社群，不僅快速發布新功能以推動更多應用程式，包括虛擬店面、產品鏈接以及產品目錄，更將商店功能與廣告做串接，這將有助於提高電子商務的銷售額與 ROAS 轉換價值，未來社群平台將持續讓消費者能在平台上有更完善的消費體驗。

社會大眾逐漸遠離傳統圖文閱讀信息的模式，走入影音平台的時代，也代表短影音系統將持續壯大，其流量所帶來的商業潛力更為必然的趨勢。潮網科技深耕數位廣告多年，精熟各大社群廣告操作，掌握最新影音素材投放技巧，我們將以最專業的短影音投放經驗，成為您多元行銷路上的好夥伴！

資料來源: emarketer

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