在數位行銷競爭激烈的時代，越來越多企業品牌積極投入 影音行銷 ，藉由影音內容傳遞品牌故事，加深觀衆對品牌的印象，將內容行銷的渲染力最大化。英國內容創作公司 Wyzowl 發佈的《2021影音行銷報告》指出，現今有86%的企業選擇使用影音內容作為行銷工具，比2016年增加了41%。

影音行銷 優勢

相較文字型態的內容行銷，運用影片、圖像和音效等元素的影音內容行銷，更受現代年輕族群的青睞。從商業角度來看，生動又有趣的影音資訊較能引起閱聽人的注意，當消費者對某品牌產生興趣時，一般都會傾向通過影音內容了解更多訊息。

各大企業可通過影音內容準確地傳遞品牌故事，更具體地呈現產品或服務的特色，並從中建立與閱聽人的情感聯繫，甚至影響他們的消費決策。這是因為大腦處理「視覺」的速度比「文字」快六萬倍，動態的東西比較容易抓住觀衆的眼球與心情，讓人留下深刻的印象。

因此不難理解，現在許多企業開始將影音行銷列為重要的行銷戰略之一。除了影音內容在銷售和轉化上的表現突出之外，其互動率也較一般貼文來得高，而且分享的次數與傳播的速度驚人，容易在社群平台上廣為流傳，為品牌帶來話題性與討論熱度。

影音行銷 效益

視覺與聲音的結合，可幫助客戶更深入地了解產品與服務，提高品牌的知名度與好感度，促使更多潛在消費者到訪網站。好的影音內容會是品牌與客戶建立信任的橋樑，觀衆看了之後會被說服和打動，提升對品牌的認知與意識，增加互動、引發消費動機，最後完成購買決策。

（圖片來源：SyCreation）

由此可見，影音行銷有助於提升轉換率、刺激銷售，使企業拔得頭籌贏得商機。許多廣告主也正是看中此特性，願意將高額的廣告預算投資在影音內容上，希望吸引新客戶之餘，也能累積原有客戶的忠誠度。

影音行銷重點

影音行銷可通過各種形式達到不同的行銷目標，例如社群平台上的限時動態或直播內容，可增加觀衆與品牌的互動與連結；產品演示可詳細介紹產品功能，解釋產品如何解決消費者的實際問題，甚至親身示範產品的效果等。

影片長短也是影音行銷團隊需考量的重點項目。雖然短影音行銷當道，YouTube影音廣告長度一般建議在15~20秒，但不同長度的影片扮演不同的角色，如何佈局故事、情節才是決定影音廣告成效的關鍵。

挑選影音素材時，應考量自身的行銷目標是提升意識（Awareness）、增加互動（Consideration）或是驅動決策（Action）。例如，品牌目標是強化導購，建議可使用短片廣告吸引觀衆，之後再用長一點的影片打動他們，最後再用一支短影片引導他們採取行動。

影音行銷，沒那麼難！

市場上很多企業對影音行銷感興趣，但最後卻遲遲不肯行動，主要是考量到影音內容製作費用高昂、缺乏影音行銷的專業知識，以及擔心影音行銷的投資報酬率。

潮網科技與 SyCreation 合作的影音行銷實惠方案，成功讓客戶不用砸大錢也能在影音潮流中脫穎而出，廣告成效獲得大幅提升。如果你也想趕上影音行銷趨勢，趕快付諸行動吧！

參考資料：The State of Video Marketing 2021, Wyzowl

延伸閱讀：【講座報導】行銷 ABC 品牌力再升級 – 潮網分享整合行銷致勝關鍵

欲了解更多網路廣告或行銷相關資訊，歡迎聯繫潮網科技

mail:  sales@wavenet.com.tw

Tel:  (02) 2366-0699 #2506 or #2507。

也歡迎加入 潮。行銷粉絲團，即時獲取行銷相關新資訊！