｜隨著 iOS 14 ATT 政策的影響， 臉書廣告更新 與時俱進不斷推出新功能或優化設定，以保障用戶隱私為前提下，讓廣告主能有更完善的解決辦法，旨在減輕廣告主面臨第三方 cookie 限制的困境，潮網整理此次更新的三大重點給廣告主們參考！

一、延伸 iOS14 更新內容，將推出網站轉換行銷活動的新改善

• 放寬事件設定時的廣告行銷活動重設時間至 72小時，使廣告組合不會因此暫停，但廣告主仍會受到變更頻率的限制。
• 擴充轉換模型的使用方式並納入點擊後 7 天的預設歸因設定中。
• 提供網站轉換行銷活動更多彈性，能夠最佳化事件管理工具中排名前 8 個優先事件以外的其他事件。

二、Instagram 動態廣告新增產品標籤功能

7月12日起，Instagram 的動態輪播廣告將可開始使用產品標籤（Product Tags）功能，藉由標籤功能，促使消費者實際轉單、提高購買行動力。廣告主可設定目錄銷售、轉換及流量為行銷目標，接著從素材工具裡選取「產品標籤」，該功能將於各個輪播產品的卡圖裡自動生成產品標籤，此次廣告優化方向為購買或連結點擊，並可自行決定是否要自動套用產品標籤，藉此在單一圖片、影片、輪播以及品牌置入的廣告中使用。

三、「創作者工坊」兩個月內將推出兩大新功能

• 貼文 A/B 測試功能：將提供在圖片、連結與文字貼文上建立測試功能，廣告主能在實際發布貼文至粉絲專頁時，先行使用測試功能來判斷哪一個素材最能引起受眾共鳴。
• 查看散播分數功能：，以往發布貼文時會顯示觸及與互動數，此次新增「散播分數」廣告主可快速查看哪篇貼文的散播更廣，有助於瞭解貼文間成效差異的原因。

除了廣告更新外，Facebook 近期也推出了廣告創意指南導覽（Creative Guidance Navigator）平台，提供由全球研究背書的廣吿素材製作方法，並集結許多成功案例、洞察報告等，協助廣告主改善廣告創意、提升成效。

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