隨著 iOS14 隱私權政策及 ATT (App Tracking Transparency) 的時代悄然來襲，許多廣告主及代理商大受影響，尤其長期投資在應用程式廣告的品牌，更是難以進行完整的數據追蹤來達到精準行銷，因此各大廣告商及媒體平台相繼提出解決方案，而  Twitter 廣告優化 也有針對 ATT 政策提出對應策略。

早在 Apple 預告即將實施 App Tracking Transparency 框架時，Twitter 便開始擬定因應措施，到目前為止也做了一些廣告產品的更新，對於 App 廣告，推特已經與 Apple 的歸因解決方案 SKAdNetwork 進行整合，此外還有一些注意事項：

• SKAdNetwork（SKAN）：為了覆蓋選擇退出追蹤的受眾，需要與合格的行動裝置測量合作夥伴 (Mobile Measurement Partner, MMP) 合作，以便在 Twitter 上使用 SKAdNetwork。
• 衡量：SKAdNetwork 讓廣告主能追蹤並匯總 App 安裝報告的點擊和安裝成效，選擇追蹤的受眾仍可被追蹤其設備 ID 相關數據。（注意！Twitter 目前尚未提供 SKAdNetwork 的瀏覽行為歸因，未來計畫將支援。）
• 廣告系列建置：一個 iOS 應用程序廣告同時最多只能跑 70 個廣告組合。

更多相關規定請見 Twitter 與 iOS14 資源中心

而 iOS14.5 更新後，究竟對 Twitter 廣告後台的成效數據有什麼影響？以下整理了不同的 iOS 版本對應到 TOO 及 TAP 所能看到的指標數據：

此外，Twitter 近期也針對 ATT 框架提出一些 Twitter 廣告優化 建議。首先，Twitter 要廣告主們不要過度擔憂限制廣告追蹤（Limited Ad Tracking, LAT）所帶來的影響，以日本地區遊戲業者為例，其廣告在 LAT 後反而 impress 增加、CPM 降低，顯示適當的廣告優化的確能彌補 ATT 框架下的廣告成效。潮網在此整理幾點分享給各位：

• 目前使用 iOS14.5 用戶數量相當低，因此不需要為了 iOS14.5 及更高版本來單獨建立廣告，否則會非常限制廣告服務。
• 由於 Twitter 分配給每個應用程式的廣告活動最多不能超過70個廣告組合，因此會建議廣告組合保持在60組左右，留一些額度上的彈性，因為 SKID (SKAdNetwork 中所使用的廣告活動 ID）回收需要8天的時間，若一開始就把額度用完，當品牌急需上新的廣告組合時就還要等個一週左右。同時，盡量精簡你的廣告，把重點放在那些需要優化或是成效特別好的組合上。
• 除了規定的70組 SKID 之外，其實 Twitter 也另外預留了30組來讓系統自行學習優化，以提高活動穩定性及預測，因此在設定廣告活動後的5天內，要確保所有設定都不會被更動。另外，在學習期後的優化頻率，建議調整完也等待並觀察個2-3天。
• 在成效數據方面，SKAN 和 MMP 歸因的轉換成效會一起顯示在 Twitter 報告中，但廣告主可以各別檢查 MMP 儀表板上的轉換數據，不過目前還處於 SKID 的過渡期，且 iOS 14.5 才剛開始被採用，數據差異的可能性很大。
• 由於目前 iOS14.5+ 更版速度變快，Twitter目前已經支援 SKAN View Through Attribution，強烈建議客戶開始使用 MMP SKAN 的數據當作 Source of Truth，但因 ATT 的受限，MMP SKAN 數據會有2-3天的數據延遲回傳。
• 所有廣告帳號需要申請 AMMP（Advanced Mobile Measurement Program），否則七月之後就無法看到 MACT 下載的 user level data。

除了上述因 ATT 框架而衍生的建議外，當然也不乏多組素材替換、運用不同廣告形式等基本的廣告優化策略，只要掌握這些訣竅，廣告主也能從容面對 iOS14.5，不斷提升 Twitter 廣告成效！

延伸閱讀：iOS 14.5 隱私權政策 ATT 該怎麼辦？臉書與推特要廣告主盡快採取以下行動！

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