數位廣告代理商如何挑選適合的？別讓行銷預算打水漂！- 潮網科技

想提高產品銷售量、品牌曝光度，卻不知從何下手？很多企業都會尋求數位廣告代理商、網路行銷公司的服務，希望交由專業的行銷人員代操，但同時又擔心花了一大筆錢，業績卻毫無起色，感覺就像是把錢丟到水溝裡。

隨著數位廣告時代的到來，消費者從以前「被動接受資訊」的模式，轉換成如今的「主動搜尋」資訊，大部分企業也開始轉型數位化，捨棄單向傳播訊息的方式，改為互動式的數位行銷型態。

市面上有大大小小的廣告公司，要找到適合的數位廣告代理商並非易事。如果你想讓廣告經費花得值得，那麼你必須運用精準的策略，找到可以長期合作的廣告代理商，才能一起共創佳績！

策略1：列出你的行銷需求與目標

不同的產業有不一樣的行銷需求，在尋找數位廣告代理商之前，你應該先想清楚自己想要推廣什麼，或是達到何種目的。確定好需求與目標之後，接下來就可以開始接洽廣告代理商，看看他們的服務能不能滿足你的需求，如：

-數位廣告投放（Facebook、IG、Google、YouTube、Twitter等）

-社群平台代操

-整合行銷、跨境行銷

-口碑行銷、內容行銷

-影音廣告

-SEO 搜索引擎優化

-網站建置、優化

當你清楚自己的行銷需求後，你可以提出來和代理商作詳細的討論，然後聽取他們的專業意見。舉個例子，你的公司剛起步，你想要更多人認識你的品牌，所以你會比較在意第一個月的流量，訂單有多少倒是其次。這時候，你可以請廣告代理商給你解決方案，協助你的網站獲得高流量。

數位廣告代理商各自有其專精的行銷項目，所以不是找報價最高、規模最大的就是最好的，錢砸得多不代表一定可以滿足企業的行銷需求。在合作之前，你一定要親自與數位廣告代理商約談，了解對方的運作模式，檢視能否達成預期目標的可能性。

建議挑選有經驗、聲譽高又可靠的廣告代理商，然後進一步了解對方有沒有操作相關產業的經驗。例如你經營的是美妝品牌，可詢問廣告代理商有沒有成功案例供參考，這樣比較好預估成本，減少出錯的機率。

還有一個更簡單的方式，就是從數位廣告代理商的官方網站或社群媒體上，直接窺探對方提供的服務、行銷策略與經營理念。如果網站設計與內容給人一種專業的感覺，這樣的廣告代理商一定是對數位行銷很有想法，未來應該可以成為長期的合作對象。

除了成效，預算也是企業挑選廣告代理商的考量因素之一。行銷預算一般會隨著你的行銷需求、期望達成的目標而有所不同，你可先針對自己能挪出的資金作慎重的評估，之後再跟數位廣告代理商表明能承受的價格範圍，避免日後預算無限上綱。

在進行提案規劃與議價前，數位廣告代理商一般會根據客戶的目標與預算，提出CP值最高的行銷方案。在此之前也建議你貨比三家，了解當前的市場定價，這樣才能知道代理商的報價是否合理，並評估對方是否真的可以達成預期目標。

一個專業的數位廣告代理商，不僅擅長廣告投放，也會根據當下的行銷趨勢給予行銷建議。在提案之前，廣告代理商應針對品牌的現狀，規劃出適宜且有效的廣告策略，比如剛起步的小型企業可先在主流媒體投放廣告，吸引消費者的目光。

此外，廣告代理商對企業的窗口也是影響廣告成效的因素之一。如果有任何疑問或待解決的問題，你應該考量的是，對方能不能在合理的期限內回覆和妥善處理，以及會不會應定期附上廣告成效報告，檢視廣告投放的效益，並提出改善建議。

你可能花了重金請廣告代理商協助廣告投放，但這不意味你可以把全部責任都丟給代理商。想要有出色的業績，你也必須做些功課：

網路媒體瞬息萬變，在開始執行廣告投放後，應定期與廣告代理商開會維持良好溝通，確保自己清楚知道廣告架構、走期，掌握整個案子的時程與進度。如果代理商需要任何資料，儘可能在最快的時間提供，畢竟這攸關你的廣告成效！

如上述所言，與廣告代理商保持高度合作，才可以維持廣告的品質，達到理想的廣告成效。定期與廣告代理商溝通，確保對方理解你的需求，而不是完全把行銷專案託付他人後就置之不理。

當然，也不要什麼事都「親力親為」，對廣告執行干涉太多。要相信數位廣告代理商的專業，大膽放手讓對方去做，這是他們專精的項目，也是你花錢聘請他們的原因。聆聽對方的建議，不一定要認同，但應保持開放的態度，不明白的時候再提問。

選了合適的廣告代理商，可協助你以合理的預算，達成更精準的廣告投放。立即諮詢最適合你的數位廣告代理商吧！

參考資料：Neil Patel