Google 展現電商野心 新廣告功能打造更完整消費體驗
｜Google Marketing Live 2019 於 5/14、5/15盛大舉辦，這次所有廣告功能及輔助工具將著重在四大領域出發「Insights (洞察)、Management (管理)、Creative (創意)、Measurement (衡量)」，其中 Google 宣布 Google Shopping 讓用戶能直接在 Google 上購物，展現踏足電商市場的野心...Google 在本週 Marketing Live 上宣布重點功能更新，透過自有平台渠道整合、圖像展現創意及靈感、零摩擦的 Google 電商 購物體驗等，縮短用戶與商家完成轉換、產生購買的路程，也打造更完整的購物體驗。
． Google 電商 新功能，Discovery Ads 擴大廣告的覆蓋面
根據統計，76%的用戶在購物時，享受意外探尋到的產品靈感，若是廣告本身與用戶關注的事物有較高的相關性，對用戶來說這些廣告就不會是打擾，反而能帶來更高的轉換。透過 Discovery Ads，你能將同一個廣告同時發佈到 Gmail、YouTube 及 Google Discover 等 Google 產品上，在用戶使用 Google 的不同情境裡，為用戶帶來更具相關性的購物靈感。下半年將會釋出該功能。
（圖片來源：Google）
Techstyle Fashion Group 電商平台在 Google Marketing Live 上分享相較於其他類似廣告平台(包含搜尋及社群)，透過 Discovery Ads 所產生的 CPL下降 25%。
．搜尋結果不再只有文字敘述！ Gallery Ads 圖片集更能打動消費者的心
類似圖片集的 Gallery Ads 將出現搜尋結果頁面最頂端，有大標題及4-8張圖片可左右滑動來直接展示商品或服務，經過測試 Gallery Ads 將提升 25%的轉換。
．Showcase Shopping Ads 將擴大消費者的視覺體驗
根據統計，有8成轉換都是來自 Showcase Shopping Ads 帶往零售商網站及新顧客，意味著產品圖片更能推動消費，未來幾個月 Showcase Shopping Ads 將透過更多渠道展示給消費者，包括 Google Images、YouTube、Google Discover 等，帶給消費者更豐富的視覺體驗。
（圖片來源：Google）
・Google Shopping 縮短購物的路徑，用戶將能直接在 Google 下單
（圖片來源：Google）
未來用戶可在 Google 一次瀏覽搜尋的所有商品及商家，並選擇
- 直接線上購買
- 找到最近的店址
- 直接透過 Google 購買（有了 Google 官方把關搭配 Google Express，輕鬆購物沒煩惱！）
現在法國已經可以使用該功能，未來幾個月美國也開始啟用，你可以透過語音、搜尋、圖片及 YouTube 進入Google Shopping。另外，零售商若想加入 Google Shopping 的行列，可以先向官方申請 Shopping Action Program（google.com/retail/shoppingactions) 現在已有上千個商家完成登記，至於台灣的商家可能要等到年底或明年了！
．除了 Google 電商 新知，商家也要知道的兩個重點功能
- Deep Linking 協助商家搜集更完整數據，將網頁、手機及 App 三方渠道數據整合，更了解自己的品牌商機。
- Shopping Campaign with Partners 使零售商與品牌相互合作，品牌可以直接將商品目錄串接道零售商的網頁畫面，雅詩蘭黛就利用這個功能獲得點擊比重 (Click Share) 提升70%的優異成果。(點擊比重是什麼)
未來，用戶可以直接在觀看 YouTube 開箱影片的同時，進行下單，影片還沒結束就完成購物了，是不是非常方便呢？ Google 在購物、電商這塊建立了更快捷便利的服務，也透過 Google Shopping 展現分食電商市場的野心。下一篇，潮網再與大家分享更多關於 Google Marketing Live 2019 更多消息，千萬別錯過！
資料來源： Google
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