【案例分享】「吃的咖啡」新創品牌突破數據封印，募資成效破表！

流量紅利消失的警報已響起，然而在數位廣告激烈競爭中，新創品牌初入市場應如何突破主流廣告媒體、數據封閉的現況，有效利用數據找到正確的受眾輪廓、精準行銷？

精品咖啡在台掀起風潮，現在也有吃的咖啡！新創品牌「COFE」秉持著對於在地日常食的探究，以 From Coffee Bean to Bar 的構想，原料使用台灣土生土長的咖啡豆及可可脂製作出「吃的咖啡」，由可可脂油萃比手沖更完整保留咖啡香氣，外觀如同巧克力，一片 COFE Bar 的咖啡因約為兩杯240cc的手沖咖啡。

別以為這只是塊咖啡 Bar 而已，使用台灣莊園精品咖啡豆，高質感呈現令人驚豔的口感，除了提高食材加工規格、玩出新創意，又能推廣台灣在地咖啡豆，是2018最有創意的食品。品牌行銷計畫決定從募資平台 FlyingV 上進行群眾募資活動開始，結合數位廣告導流至 Flying V 加速募資進度。

流量瓜分、成本提升成為新創品牌切入市場的首要挑戰

台灣咖啡市場競爭激烈，此外網路行銷的流量紅利逐漸消失及廣告成本攀升，流量少成本高是 COFE 首要面臨的行銷困境。雖然 Facebook 及 Google 兩大廣告平台具備深厚的數據資源，卻也非常封閉，COFE 所擁有的數據都只能各別在 Facebook 及 Google 上使用之外，COFE 也無法看到第一手的原生數據，並依照自己的分類定義與使用這些資料。

「無法被自行取用及定義分析的數據，難以成為品牌真正資產，而當品牌只擁有這種不具自主性的數據時，很難培養自己的流量池。」潮網科技駱呈義總經理分析。在流量紅利枯竭的網路市場，新品牌要如何找到機會點快速切入市場？

(運用 PUNWAVE DMP 2.0 擴大受眾深度與廣度，整體 CPA 下降 25%，轉換率提升35%，ROAS 突破300%。)

圖片來源：潮網科技

數據大聯盟擺脫固有框架數據創新應用ROAS突破300%

潮網科技觀察到數位廣告普遍面臨的困境，推出 PUNWAVE DMP 2.0，除了既有 AI 人工智慧技術，亦整合擁有豐富第三方數據源的 Oracle DMP－Bluekai，並與台灣在地垂直媒體進行第一方 Cookie 數據的策略合作。

垂直媒體的 cookie 數據具備較精準的市場區隔，且符合台灣消費者受眾輪廓，品牌不必再侷限於廣告媒體的數據，透過 PUNWAVE DMP 2.0 找到更多對品牌有興趣的潛在消費者。PUNWAVE DMP 2.0 也串接 Facebook、Google 等主流廣告平台，可直接將 Cookie 設定為自訂受眾進行廣告投放，突破過去無法採用第一方數據 cookie 投放廣告的技術限制，且 Bluekai 全球豐富的第三方數據也可比對消費者輪廓，品牌更能掌握數據與顧客樣貌之間的關聯性。

相較於以受眾興趣或傳統再行銷模式，COFE 透過 PUNWAVE DMP 2.0 數據投放達到非常優異的效果，整體 CPA 約降低25%，轉換率大幅提升35%，ROAS更是突破300%！潮網科技 PUNWAVE DMP 2.0 透過多方數據整合應用，讓品牌除了既有會員外，還可精準掌握潛在顧客，有效創造新流量、驅動業績倍增！