Facebook 十月功能更新懶人包來了！！
Facebook 本次產品更新，提供讓廣告主更貼近消費者旅程的功能，像是更完善的歸因工具、分組測試預算最佳化設定等。另外廣告素材的部分，Facebook 推出更多客製化版位，讓廣告主更自由選擇廣告素材曝光的格式，及動態產品廣告也支援多語言及國家，使廣告主在跨境行銷時多了一個廣告選擇。
話不多說，快來看看產品功能最新資訊：
➤ 歸因工具 Facebook Attribution
Facebook 歸因工具可提供廣告主比廣告管理員更全面了解消費者的功能，透過歸因分析的運作方式，來了解廣告對於轉換次數的影響力以及在不同渠道、裝置上的功效。
歸因工具的新功能：
- 支持不同的觸點模式
- 展示及點擊有效期限延長至90分鐘
- 跨平台的歸因
- 跨廣告帳戶的歸因
- 跨裝置在付費媒體、自然散步和直接觸點的歸因
使用歸因工具貼近消費者旅程已獲得更多洞察：
1. 開始歸因工具：在廣告管理員或企業管理平台進入，點選衡量與分析項下的「Attribution」。
2. 建立業務範圍：將您的廣告帳戶和廣告素材（如應用程式、像素、離線事件組合）進行分組。
3. 成效報告：比較您的廣告在付費媒體、自然散佈及直接觸點上的影響力，根據每個觸點對於推動業績目標所產生的增量影響力，分配一定比例的歸因成效。
4. 跨裝置報告：查看用戶如何在不同裝置上如何與您的企業及付費媒體互動。
➤ 行銷活動預算最佳化 (CBO) 分組測試
現在全球有 95% 廣告主可透過分組測試了解「行銷活動預算最佳化(CBO)」是否能為行銷活動帶來更佳成效。
開始操作：
1. 前往廣告管理員中點選衡量與分析項下的「測試與學習」。
2. 選擇「設定行銷活動預算是否會改善成效？」選項。
3. 依照表單指示選擇欲測試之行銷活動。
(圖片來源：Facebook）
(圖片來源：Facebook）
(圖片來源：Facebook）
運作方式：
- 行銷活動必須是「進行中」或「已排程」狀態。
- 行銷活動內的廣告組合必須擁有同樣的出價策略、預算和優化策略。
- 測試時長為7天。完成後可到「測試與學習」的「學習」頁籤內獲取測試結果。
➤ 版位量身打造廣告創意
Facebook 新增更多客製化版位，讓廣告主更自由選擇廣告素材曝光的格式。
全新廣告版位釋出：Facebbok 限時動態 / Messenger / Marketplace / 即時文章 / 右欄
(圖片來源：Facebook）
(圖片來源：Facebook）
Step 1. 廣告組合 – 版位：
在「版位」區塊選擇「編輯版位」，在「自訂素材」下方，點擊選擇「選擇所有支援自訂素材的版位」。
Step 2. 廣告 – 影音素材：
點擊選擇使用其他影片 (圖片)，從下拉式功能表選擇要上傳不同影片的版位。
建議使用方法：
- 不同版位請選擇合適的呈現格式。
- 不同版位建議用同一組廣告素材，衡量成效時比較準確。
- 格式建議以動態時報 4:5，限時動態 9:16 較佳。
- 目前不支援目錄銷售、來店客流量、粉絲專頁按讚、活動回覆、貼文互動目標。
➤ 動態產品廣告 (DPA) 支援多種語言和國家
現在可以在動態廣告目錄中，建立多種語言和國家的目錄，透過這個新功能，將觸及到更多相關受眾並簡化管理目錄和行銷活動的過程。
建立動態廣告所需資料：
- 產品目錄
- 像素
- 摘要資料
Step 1. 設定語言 / 國家摘要
如何新增一個新的產品摘要，需含符合以下格式和欄位
．檔案格式可支援：CSV、TSV、XML
．添加新的欄位：
．ID (產品編號) – 包含每樣產品獨特編號。
．Override (覆蓋) – 包含目錄裡或國家、產品編號和覆蓋欄位皆為必填。
(圖片來源：Facebook）
Step 2. 新增產品資料
目錄準備好了之後，可以前往廣告管理平台「目錄」>「產品資料來源」> 新增資料來源 > 新增產品資料。
Step 3. 儲存後上傳語言 / 國家產品摘要
資料來源：Facebook
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