除了Google 整合三大產品，不可錯過的15 個亮點功能！（中）

Simpler experiences：小型企業體驗更簡單更直覺的廣告投放

Google 一直致力於幫助小型企業成長，對於任何小型企業而言，成功的關鍵取決於與客戶的接觸與聯繫，而 Google 的數位工具除了可以幫助企業開發網路市場，如何簡化操作體驗也是 Google 努力的方向。Google 透過機器學習使廣告功能更加多元，並且協助企業在對的時間吸引對的消費者。

➤ Smart Campaigns 智慧廣告活動

智慧廣告能夠用商家資訊自動創建出獨特的廣告版面，這些廣告會出現在 Google 搜尋、當地搜尋結果以及展示在三百萬個網頁及應用程式中，並透過機器學習進行廣告優化進而找到更多新客人。對於 90％的小企業主來說，線上廣告的主要目標是讓客戶打電話、拜訪商店或進行購買，而智慧廣告可以更有效率的協助小企業主達到這些目標。

然而，在美國有一半的企業沒有自己的網站，因此除了提供自動化廣告體驗， Google 正在開發到達頁自動優化 (Auto-optimized landing pages) 的功能，意味著在未來，Google 可協助創建專屬網頁來展示商品及服務資訊，並將這些資訊自動生成廣告，比目前廣告投放效能再提高三倍。

智慧廣告只是 Google 協助小型企業的其中一種方式，小企業主也可以參與 Grow with Google 免費訓練來強化線上經營，現在已有超過六百萬人接受數位行銷及商業發展技能的相關訓練。（了解更多：Google Ads Help）

（Google 幫助小型企業透過線上廣告提升轉換。影片來源：Google The Keyword）

另外，Google My Business 也推出更強大更多功能的最新版本，現在 Google 可以讓商家資訊免費出現在Google搜尋及地圖頁面，此外也有免費工具可進行 Q&A 及訊息功能，幫助商家與客戶直接建立連結及 Google My Business API 更新。（了解更多：Google My Business Help）

（Google My Business 提供小型企業更方便的管理及更有效建立與客戶的連結。圖片來源：Google The Keyword）

➤ Smart Shopping Campaigns 智慧購物廣告

智慧購物廣告提供零售商更完整、便利的選擇，Google 正積極測試、改善智慧購物廣告模式，利用機器學習優化多個業務目標，透過 Automated Feeds 功能，多樣商品無需個別手動管理競標廣告。機器學習也能根據客戶與網頁互動情況進行個性化，有效再行銷，使轉換價值最大化，在相同成本條件下，增加超過 20％的轉換價值。另外提升來店人數及開發新客戶也是該功能的廣告目標之一。

Google 廣告也致力於電商平台整合 (eCommerce Platform Integrations)，例如用戶未來可直接在 Shopify 中設置智慧購物廣告，以單一窗口管理行銷活動，替用戶節省大量時間。智慧購物廣告功能將在未來幾個月釋出。（了解更多：Google Ads Help）

（Shopify及Google廣告進行電商平台整合。圖片來源：Shopify官網）

➤ Local Campaigns 在地化廣告

儘管網路越來越便利，仍有近八成的購物者會進到實體店面購物，在過去兩年使用行動裝置 “Near Me” 功能的人數也成長了三倍，因此 Local Campaigns 對於商家線下銷售來說至關重要，此廣告模式能有效提升來客數和店內轉換率，非常適合年度大型銷售活動，如週年慶等。預計2018年底前開放。（了解更多：Google Ads）

( 圖片來源：Google Ads)

➤ Hotel Campaigns 飯店廣告

在2010年開始，Google Hotel Ads 透過 Google.com 或 Google 地圖將廣告擴展到 150個國家或地區，相較於傳統廣告或線下資源，使用行動裝置瀏覽飯店及預訂量比過往提高 4.5倍，今年上半年，Hotel Ads 帶來的潛在客戶比去年同期成長了 65%。

現在 Google 推出全新的 Hotel Campaigns，可透過不同的類別及特色 (如品牌、星級) 群組做為飯店分類，機器學習也支援智慧競價達到預算控制，可最大限度的提高 ROI 目標。因此，無論你是飯店業者，還是旅遊業者，在ㄧ定的規模內皆可更輕鬆連結客戶。預計今年底前開放公測版。（了解更多：Google Ads）

( 圖片來源：Google Ads)

↑ Google Marketing Innovations Keynote 完整影片