Facebook 影音創意工具包：如何兩分鐘完成品牌廣告影片製作？

現在，影音廣告儼然成為連結行動用戶最有效的方式之一，隨著人們花費越多時間在行動裝置上，「Mobile-First」更是品牌必須考量的廣告優化重點。Facebook 統計，相較於未針對行動裝置進行優化的廣告影片，利用「Mobile-First」廣告素材推動品牌知名度的可能性提高 27%，推動相關訊息的可能性提高 23%。但完成一部廣告影片並非易事，因此 Facebook 推出新的廣告影片製作工具來協助具有創意又吸引人的輕影片！

➤ 廣告影片製作創意工具包創意行銷不費力

透過影音創意工具包，可以將現有圖片與文字內容轉換為動態消息為主的 1：1 格式或是 Facebook 和 Instagram 限時動態 9：16 格式的行動優化影片。根據不同行銷目標分成四種模板：

推廣產品（6秒）：專注於某項產品，引起消費者興趣並銷售。
銷售多種產品（6秒）：展示精選產品，推廣特價促銷活動。
凸顯產品優勢（15秒）：重點在產品功能，案例分享或產品使用方式。
打造品牌形象（15秒）：讓您的品牌栩栩如生，展現與眾不同的特點。

（四種模板根據不同行銷目的來建立廣告。圖片來源：Facebook）

這些模板可在單一影音和幻燈片格式的廣告管理器或品牌專頁的發佈工具找到。只需上傳圖片、加上動畫、文字及音效加以編輯即可輕鬆打造有故事情節的行動影音廣告。

（圖片來源：Facebook）

➤ CREATE TO CONVERT：靜態圖像＋輕動畫＋呼籲行動按鈕

創造力是吸引注意和催化行動的關鍵，Facebook 推出的響應式廣告功能讓品牌使用靜態圖片添加動畫功能來輕鬆創建更具吸引力跟效果的創意廣告，你可以嘗試下列四種方式：

基本動畫 –

在短短幾秒鐘的影片中替靜態圖片加上一到兩個動畫效果，最後加上一個 CTA (行動呼籲按鈕) 來推動期望的業務目標。

品牌識別 –

在影片中呈現品牌元素或 Logo 來提升品牌識別度，並在最後加上 CTA 來促使行動。

突顯優勢 –

透過動畫突顯產品主要優勢或傳達優惠折扣、產品推薦或多樣商品等訊息。強調產品優勢能對客戶展現產品價值，並加上 CTA 來使他們輕鬆邁入轉化的下一步。

演示動畫 –

透過動畫來示範網站、應用程式等的運作方式或是服務及產品的使用，最後的 CTA 將使客戶直接從廣告上採取行動。

（Aveda 品牌案例示範 Create to Convert 四種方法。圖片來源：Facebook）

Facebook 針對上述四種方式的 49 個案例進行研究，其中 69％的品牌取得正面結果。例如，Shopback 使用了 Create to Convert 方法，與僅使用靜態廣告相比，其影音廣告的轉換率提高了 5.5倍，每次註冊成本降低了 5.7倍。平均而言，使用靜態廣告和影音廣告的品牌與僅使用靜態廣告的品牌相比，轉換率提高了 17％。