臉書（Facebook）自2021年10月更名為 Meta 後大動作頻繁，在逐步擴張「元宇宙」之下，經營策略改革與旗下產品也不斷推陳出新，除了因應蘋果（Apple）App 追蹤透明度（App Tracking Transparency，ATT）政策，即將要推出全新的「隱私中心」功能外，廣告事業也迎來重要變動；2022年1月最新發布 FB 廣告管理員 將改以 ODAX（Outcome-Driven Ad Experiences） 為核心，以優化廣告活動目標來達到最佳廣告體驗。

一、 工具簡化｜廣告活動目標從 11 個合併至 6 個

隨廣告生態日漸零散與複雜，為了更有效協助廣告主鎖定最佳行銷活動目標、達到預期成效，Meta 於 2022 年初制定成果導向廣告體驗（ODAX）專案，重新設計FB廣告管理員的設定，以建立行銷活動時的目標做改變，未來 11 個最高層級的目標將合併為 6 個著重成果導向的新目標，以利提高精準實踐預期效益，本次改變會對主要使用轉換次數、訊息和影片觀看次數的廣告主造成較大的影響。

（ 圖片來源：Meta ）

ODAX 上路後三大優勢：

1. 更符合現今行銷產業的主流趨勢、精確瞄準廣告主目標
2. 為跨管道行銷活動（電商、應用程式…）鋪路，以達廣告價值最佳化
3. 化繁為簡，協助廣告主更容易達到成效標的

新版六大廣告目標：

1. 知名度
2. 流量
3. 互動
4. 潛在客戶
5. 應用程式推廣活動
6. 銷售業績 

（ 圖片來源：Meta ）

二、素材優化｜廣告管理員推出動態體驗功能

同月，Meta 為打造客製化的廣告體驗將新增「動態體驗」功能，透過大數據和機器學習讓廣告格式最適化。品牌主於廣告管理員後台勾選該項目後，系統會針對單一圖像或影片之廣告自動建立不同廣告版本，並預測可提升成效的方式動態投遞廣告、優化用戶喜好。

三、廣告新功能｜自動化類似受眾

即刻起，廣告主可以透過新功能「自動化類似廣告受眾」擴大TA（目標群眾）數量，使新客受眾能納入舊客的行銷活動。此外，該功能目前也支援全球所有的目錄銷售行銷目標，廣告主只需將功能鍵開啟，選擇再行銷廣告受眾時即會自動跳出選項。

四、政策更新｜醫用口罩可重新開始投廣

全球疫情仍時刻嚴峻，為防止有心人士透過流行性疾病謀利，Ｍeta 先前發布與新冠病毒（COVID-19）相關的《廣告刊登政策》中限制了非醫療用口罩及醫用口罩的投遞，隨疫情轉為長期性抗戰，目前臉書已取消對醫用口罩廣告的臨時禁令。

現在只要帳戶符合以下條件，廣告主即可在 Facebook 及 Instagram 上投放廣告：

1. 帳號歷史：廣告帳戶必需有至少四個月的廣告投放歷史才能投放醫用口罩廣告。如果廣告帳戶的開立時間少於四個月，它必需要與企業管理平台至少有四個月的連結，才有資格投放醫用口罩廣告。
2. 廣告帳戶狀態：廣告帳戶必須信譽良好才能投放醫用口罩廣告。過去的廣告帳戶被禁用或屢次違反政策可能會取消廣告帳戶投放醫用口罩廣告的資格。

除以上最新產品資訊，臉書也即將推出協作廣告流量目標，讓品牌有更多機會將自然流量引導至特定平台，並進一步衡量廣告成效，不想錯過最新 Meta 趨勢，請鎖定潮網科技！

資料來源：Meta
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