【廣告新知】Facebook & Google 五月產品更新懶人包
資訊爆炸快速傳遞的時代，各大媒體平台為提升成效，更新腳步從不間斷，潮網科技為您整理 5月的廣告新知，讓你輕鬆掌握數位廣告新方針。
・ Facebook 推出O2O 離線轉換衡量功能
過往廣告主為提升實際到店人潮並藉以衡量數位廣告效果，常以名單型廣告搭配需到店換取增品或折扣的方式；現在新的 離線轉換衡量 (Offline Conversion) 解決方案，可協助廣告主追蹤觀看數位廣告或與其互動後，何時在實體零售店或其他離線通路進行交易。
↑ 至企業管理平台點選 “離線事件管理員” 建立事件組合 (圖片來源：Facebook)
要使用此功能，廣告主需先至企業管理平台的“離線事件管理員”建立事件組合，並在建立行銷活動時，以開始追蹤離線轉換；此外，活動開始後需再次至“離線事件管理員” 上傳交易資料，才可配對離線交易和行銷活動受眾，達到O2O追蹤的目的。 了解更多→如何使用
↑在建立行銷活動時，需在追蹤部分選擇離線事件追蹤 (圖片來源：Facebook)
＊潮・行銷小提醒：追蹤離線事件轉換必備項目1. 存有離線事件資料的檔案集 2. Facebook 廣告帳號 3. Facebook 企業管理平台帳號，此功能陸續開放中，若還無法看到相關選項屬正常現象。
・降低低品質網站的曝光排名
為提供用戶更佳的使用體驗，Facebook 於5/10日也宣布，只要點擊連外網站的用戶體驗不佳，便會降低該貼文的曝光排名。
・ 影片輪播廣告連結點擊計次錯誤公告
據Facebook官方說明，他們誤將影片上點擊也計算為連結點擊，但此錯誤僅為透過行動瀏覽器的使用者，大部份用戶都使用Facebook 應用程式故影響不大，錯誤也已修正；此外，Facebook 也將退還錯誤計算的廣告費用。
↑右上方為影片點擊，下方為連結點擊 (圖片來源：Facebook)
・Facebook 持續打擊「標題殺人」文
至去年起臉書便透過文字分析打擊標題殺人式文章，此次發表了三項新措施：
- 開始偵測個人頁或粉絲專頁中的貼文連結標題
- 檢測隱藏資訊或誇大其詞的標題，並降低其曝光機會
- 先前皆以檢測英文標題為主，現在將開始其他語言的分析檢測。
・「募款活動」將開放更多目標類別
今年3月新增的「募款活動」功能，僅開放給一般用戶 (非營利組織)，依據六大類別：教育、醫療、寵物醫療、個人危急、危機補救、喪葬，發起募款活動。 這次新增「運動」(運動裝備、比賽費用或團隊費用) 和「團體」(社區服務、社區改善或環境改善)兩大類別，提供給更多有需要的人做使用。 了解更多→ 募款活動
＊潮・行銷小提醒：個人募資者，都須繳交總募款項的 6.9%及30美元的費用給Facebook，最為支付處理費用、安全與詐騙保護等處理費。
・Facebook pixel 更新，不再限於臉書廣告，將收集更多你的網站資訊
為提升廣告投遞成效，增加廣告對用戶的關聯和實用性，Facebook Pixel 會傳送更多從您網站收集到的相關資訊，更深入解析訪客在您網站上採取的動作並加以分類，藉此調整廣告投遞方式以取得最佳成效。了解更多→ Facebook Pixel 更新
新版 Facebook Pixel 會額外傳送的資訊包括：訪客在您頁面上採取的動作 (如：點擊 “加到購物車”和 “購買” ) 及頁面架構資訊 (Page Metadata)，以便更進一步掌握訪客採取這些動作的前後過程。
＊潮・行銷小提醒：若是 2017/4/20 前建立的 Facebook Pixel，上述新功能將於 2017/5/20啟用；而 2017/4/20 (含) 後建立的 Facebook Pixel，新功能則會立即啟用。
・Messenger 對話廣告將開放 Instagram 動態消息版位
Messenger 對話廣告，主要當用戶點擊或點按此廣告便會立即在 Messenger 開啟與Bot的對話；現在也開使支援 Instagram 動態消息版位，意味者廣告主將可吸引IG用戶導入Messenger Bot 中。
↑ 該廣告在 Instagram 動態消息中會出現「傳送訊息」(Send Message) 的行動呼籲鈕，當用戶點選後將會被帶往Messenger 應用程式中，並自動出現廣告主預先設定的圖文或影像訊息及互動選項，開始對話。 (圖片來源： Facebook )
＊潮・行銷小提醒：Facebook 所有廣告功能更新，皆為陸續更新，若還無法看到相關選項屬正常現象。
・ Google 新增手機廣告版位
5/2 起 Google 釋出手機文章刊頭版位 (適用300×250尺寸)，據Google表示，這個版位不會打斷瀏覽者閱讀文章，好感度較佳，更可有效提升觀看率！！
・Google 購物廣告新增GDN版位
雖然 Google 購物廣告 在台灣仍屬測試階段，但其強大的威力早已成為零售型電商新寵，此次更新為Google 購物廣告將不再僅限於搜尋聯播網，也將開放支援 GDN 版位，目前會先出現在時尚或居家飾品類網站中。
↑ 購物廣告服務供應情形依國家/地區而定 (資料整理自 Google)
・ Google I/O開發者大會，不可錯過的5大更新
Google I/O 開發者大會，共發表了101項更新，包含備受矚目的Android O、Google Lens、Google Assistant等，潮網科技也於上個月為大家整理了與廣告相關的更新及行銷的可能應用～了解更多 → 【Google I/O 開發者大會，行銷人不可不知的廣告產品更新！】
・Google Marketing Next
Google Marketing Next 為 Google 重點行銷活動，本次以AdWords, Analytics, DoubleClick 三大行銷產品為主軸，潮網科技在上週有為大家重點解析，讓你十分鐘搞懂Google Marketing Next！！ 了解更多 → 【Google Marketing Next ，重點一次看】
(圖片來源： Google)
・ YouTube 將暫停影片探索廣告
為應諾實施品牌安全的承諾，Google 宣布將暫停在 YouTube 行動應用程式中搜尋結果或相關影片的 TrueView 影片探索廣告，但依舊可在GDN或夥伴網站出現。
↑ YouTube 行動版搜尋結果已經不會再有廣告 (圖片來源：Marketing Land)
資料來源：Facebook, Google, Messenage, Marketing Land
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