Facebook 廣告功能更新－優化、優化、再優化！！

為提升廣告成效，臉書不斷更新 Facebook 廣告優化方式，此次更新分為三個部份：

1. 針對轉換最佳廣告組合

2. Audience Network 影片廣告

3. Attribution Window 歸因期間

4. Facebook Analytics

其更新如下：

(i) 轉換最佳化廣告組合的新投遞選擇

近期 Facebok 為轉換最佳化廣告組合 (指廣告組合以“ 網站轉換次數 ”為最佳化目標) 新增投遞選項，主要幫助無法順利投遞的轉換最佳化廣告組合，讓廣告主透過一些條件 (通常是增加短時間內的每次轉換成本)，提高廣告投遞頻率。

(圖片來源：Facebook)

・原選項 Limited：會以正常的bidding價格做投遞並在預算用完前停止投遞

・新增選項 Extended：當正常設定投不太出去，此選項會同時優化點擊次數跟網站轉換次數前半段著重點擊，後半段強化轉換，但花的錢就會比較貴，且大部份預算會被挪去做點擊次數

(ii) Audience Network 擴展影音廣告功能

・新增廣告目標使用影音形式：Audience Network 廣告版位中，將開放影音形式，讓“觸及人數”、“品牌知名度”、“粉絲專頁按讚” 等廣告目標使用。

↑Audience Network 的廣告顯示於第三方行動應用程式和行動網站裡。此為預覽圖片，真實廣告依據各程式和網站可能有所不同 (圖片來源：Facebook)

・新增廣告目標使用插播影片廣告：先前，只有以“觀看影片”為目標的廣告可在Audience Network 投遞插播影片形式，自5/19日起，包含 “品牌(Brand)”、“轉換(Conversion)” 皆可投遞插播影片。

・支援正方形或垂直的影片格式：正方形或 16:9 的影片格式，現在也開放用於插播影片(In-stream video)、原生 (native) 及插頁展示型(interstitial placment) 等版位；而垂直廣告則會被投遞至原生及插頁展示型版位中。

・加強推廣貼文(Boost Posts) (貼文觸及)：Audience Network 現也開放輕影片廣告加強推廣，觸及更多觀看數。在此選項中，優化以觀看數為主，而Universal Feedback Interface (UFI)選項中則不會出現“React, comment, share” 等項目。

↑紅框為UFI功能顯示處，表情符號即為React項目 (圖片來源：SocialMediaSimple)

＊以上功能更新在5/19後陸續開放給部分廣告主，預計6月底前完全開放

(iii) Attribution Window 歸因期間

以往使用Cookie追蹤歸因，因無法追蹤跨平台及跨裝置轉換，大幅低估了數位廣告成效表現；Facebook改以“人”作為歸因計算基礎，可跨裝置、跨平台真實追蹤瀏覽/點擊廣告並轉換的對象。

↑據統計50%的人使用超過3種裝置，41%的人在一種裝置瀏覽資訊後在另一個裝置購買；65%的人在實體店面消費時也會使用手機查資訊 (圖片來源：Facebook)

＊潮・行銷小提醒：歸因期間建議依據“最多轉換發生”的時間做選擇，例如，若95%的轉換都發生在廣告曝光1天後的時間，則選擇1天的選項。

(iv) Facebook Analytics 分析工具

不同於Facebook 廣告管理員協助建立、管理及衡量 Facebook 廣告； Facebook Analytics 分析工具，主要可瞭解使用您產品 (如：行動應用程式或網站) 的用戶類型、得知您產品的途徑，及所採取的動作。

此次主要更新部分為，新增 Pixel 及 粉絲專頁 的分析，可查看指標類似於應用程式，如

・主控版：活躍用戶數量(每日、每週、每月)、不重複用戶數、年齡、國家分類、使用裝置、訪客停留時間等。

↑使用方式為開啟Facebook Analytics 後，將紅框部分改為欲查看的 Pixel ID 或粉絲專頁ID 即可 (圖片來源： Facebook )

・漏斗：與行銷漏斗概念相同，主要在協助使用者以自訂條件視覺化資訊，可輕鬆快速了解用戶數、留存率與轉換率。可自訂條件包含：時間、目標(分析)族群、填寫付款資料、加入購物車、購買等。

↑圖按第一階段為搜索、第二階段為加入購物車、第三階段為購買 (圖片來源：Facebook)

・事件：可限定特定時段內，針對特定事件看較詳細的數據資料。例如，可針對“購買”此事件以族群分析查看、總購買次數、不重覆購買次數、採購時間分佈等，此外亦可依不同的族群做比較，如以 25~34歲與 35~44 歲的用戶做比較。

↑圖表上方為兩族群比較結果，下方折線圖為依紅框內指標設定後以時間為基準顯示變化。(圖片來源：Facebook )

＊以上功能更新皆會陸續開放給廣告主

資料來源：Facebook