2017 Google Marketing Next，重點一次看！

在Google I/O 開發者大會依舊讓眾人激動不已時，Google Marketing Next 便接連展開，畢竟 Google 的廣告收入占母公司 Alphabet 整體營收超過 67%，如何協助廣告主達成更佳的廣告成效，同時不違反使用者體驗，成為 Google 不斷努力的目標之一。

在這場針對行銷人及廣告主所舉的大會中，Google 以Adwords, Analytics, DoubleClick 三大產品為基礎的更新，更新如下：

搜尋及廣告讀取速度再提升，新版 AMP 讓上鉤的就不要輕易跑掉

據Google 統計，當網頁讀取超過3秒，超過53%的行動裝置使用者就會直接跳離頁面；當頁面開啟延遲1秒鐘至少減少20%轉換率，換言之，當10個人要進購買頁面，延遲1秒鐘，至少就有2個人會跳出離開。

(圖片來源：Google )

新版AMP (Accelerated Mobile Pages) 讀取Landing Page 的速度將比過往快2倍，不僅可有效提升活動ROI (Return on investment, 投資報酬率)，更可確保廣告真的被看見，不會在讀取階段就被關閉，據 Johnson & Johnson 數位分析長 Paul Ormayer 表示，在以特定的網頁測試新版AMP後，發現該頁面不僅讀取速度改善，觸及率也提升了20%。目前新版AMP為測試階段，若有興趣的品牌或企業，可點擊 >> 了解更多。

・新工具，讓行銷更簡單

1. 新版 AdWords

新版 AdWords 將持續強化廣告視覺化及優化管理以協助使用者達成行銷目標，其實今年初Google 就已經將某些新功能釋出 (僅開放給部分使用者) ，以下為更新項目：

(i). Campaign creation 活動創建：新增行銷目標選項

(圖片來源：Google )

(ii). Performance Estimates 成效預測：協助使用者可根據預測規劃廣告活動

↑此為Google 為網頁預測成效 (圖片來源：Google )

(iii). Landing Page Report 手機到達頁面報告：更快速看出到達頁對活動成效的影響

↑圖為報告中手機適性檢測(圖片來源：Google)

同時Google 也預告，在今年底前將全面開放新版 AdWords 讓更多使用者可以體驗全新AdWords 威力，想要搶先體驗的人，請參考Google的 Best Practice guide 。

2. Google Optimize 及 Google Surveys 360 將整合至 AdWords

(i). Google Optimize 測試優化工具： 無須多餘的花費，Optimize 與AdWords 的整合讓不會 Coding 也非網頁大師出身的使用者，也能快速創建及測試比較新到達頁與現有到達頁，何者較符合AdWords、廣告活動或是關鍵字需求，增進廣告成效，省去大量麻煩。

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↑ Google Optimize 新增的3項指標(圖片來源：Google)

例如：飯店業者，想要改善以“ family friendly hotels ” 為關鍵字的到達頁但又不確定新素材表現；相較於既有的飯店外觀到達頁，業者新到達頁以飯店泳池玩耍的歡樂照做測試比較，而結果顯示後者的轉換表現更為出色，業者便可安心的將到達頁做更改。

(圖片來源：Google )

(ii). Google Surveys 360 ：主要為協助使用者在幾天內就可獲得簡易的調查，分為免費版及付費版 (現僅限美國及加拿大)，此次更新為與AdWords 整合的付費版，使用者可簡單運用再行銷名單，去協助調查消費者對廣告產生反應的背後原因，包含廣告及到達頁面。

(圖片來源：Search Engine Land)

3. DoubleClick Bid Manager 聰明決策

DoubleClick Bid Manager 為Google 程序化購買的解決方案。此大會中，Bid Manager 以強力機器學習，推出新的活動策略工作流程，協助廣告主節省時間及改善成效。

Bid Manager 用機器學習分析廣告主過去活動並挖掘先前成效較佳的廣告活動，根據經驗，推薦較符合預算及行銷目標的方式觸及目標受眾。這意味者未來透過一個點擊廣告主便可進行微調、改善或啟動媒體策略優化。 >>了解更多

↑ DoubleClick Bid Manager 新的工作流程 ( 圖片來源：Google)

4. AdWords Display Campaigns 及DoubleClick 將加入Unique Reach測量方式

一般而言，觸及率與頻率為兩大展示及影音廣告是否成功擴散的指標，同時，廣告主需思考如何設定時間間隔以避免重複觸及。在今年年初Google 推出適用於YouTube的 Unique Reach 指標，陸續也會增加至AdWords Display 及 DoubleClick 中，協助廣告主更真實測量究竟有多少人透過Display或影片廣告進入你的活動及你有多常觸及到他們。